“宋韵”和“年味儿”混搭，是一种怎样的玩法？
东方美学生活平台东家APP 日前携手杭州文博会，在岁末年初以“宋韵江南·瑞兔迎新”为主题，通过场馆设计、文物IP展陈、国风代表性品牌展示、传统工艺非遗匠作及文创产品展销，打造了一个“线上线下联动、喜庆国潮兼容”的网红打卡点。
梦回宋代江南，品味文化兔年
本届杭州文博会线下展会设置了四区、七大板块。位于“宋韵文化专区”的东家“宋韵江南·瑞兔迎新”主题展区，以“宋韵”十足的“曲水流觞”造景、青绿江山搭配瑞兔美陈、兔文化周边文创产品、写福字送春联、赠新年心愿签，互动体验感十足。
东家线下展区携手花西子、华宝楼、东家守艺人、嫏嬛书房、半藏等十余家东方美学品牌及东家代表性匠人，共同打造充满国风雅韵的雅集、沙龙、新品发布、匠人市集等推介活动，玉器、茶道、香道、书法、汉服等一应俱全。
与新年相呼应，场馆中还设计了不少萌趣兔子，或手执折扇，或垂耳站立，瑞兔主题匠心文创产品也颇具特色。
置身“宋潮元宇宙”，云逛瑞兔“嘉年华”
本届杭州文博会线上会场首次运用元宇宙概念打造“云尚宋韵”平台，“宋韵馆”、“瑞兔馆”、“非遗馆”、“东方生活馆”四大线上展馆与线下展馆相呼应。
其中线上会场将一直持续至2023年1月8日。东家今年邀请了来自全球的3000多个文创品牌、企业、匠人参展，涵盖茶叶、茶器、玉翠、文玩、家居、食味等多个类目，参展作品数量不少于100万件，活动期间更有200多场精彩直播。
点开东家APP线上会场页面，仿佛穿越到了宋代的烟雨江南，瑞兔主题色更带来跨年的气息。“宋韵馆”甄选宋韵文化代表性匠人作品，通过宋人四雅（斗茶、焚香、插花、挂画）等代表性文化产品，沉浸式展现东方生活美学和宋韵文化情趣。
瑞兔馆则集合众多与兔相关的匠人作品：喜兔杯、兔子黄铜印章和田玉兔子吊坠等；非遗馆通过非遗作品，诠释非遗技艺的“活化”传承和使用场景；东方美物馆精选代表东方生活美学特色的全球好物，不仅有中国匠人作品，还包含日本等国家的匠人作品。
除四大线上展馆，更有线上特色活动——宋潮直播间，每天一位高人气文化匠人现身，推荐好物的同时也让观众学习作品背后的传统文化知识。
为让观众更立体化、多元化地感受线上逛文博会的乐趣，还设置了主题直播（文化秘书和特邀匠人共同直播）、匠人志等栏目。此外还专门推出了杭州文博会社区板块，让大家无论在线上线下都能深度参与杭州文博会，全方位沉浸式感受东方生活美学。
豫园合伙人、东家APP创始人、董事长朱见山表示，“东方美学是全球共通的文化语言，是中国人在不同历史时期、不同层次和不同维度发现的‘生活之美’。宋韵文化是具有中国气派和辨识度的重要文化标识，堪称中华传统文化和东方美学的巅峰。东家希望能借线上线下展会，串联起江南地区宋韵文化资源，在辞旧迎新中追寻‘有年味儿’的宋韵遗迹，让宋韵文化在方寸间也能呈现生生不息的表达。”
来源：周到上海 作者：徐颖
