流淌着百年时光传奇的淮海路，林立着历史建筑、云集着海派味道、吸引着世界潮酷，一百多年来始终是城中时尚潮流的“天花板”。
据淮海集团介绍，为了让这条百年商业街更好逛，2023年将以“欢兔淮海 潮步新年”为主题，送上一份干货十足的辞旧迎新节目单。从1月1日-1月31日，市民游客可以在淮海集团各家门店发现满腾腾的创意与诚意，为期整整一个月。
潮牌首发淮海，打卡街域焕新
2023年的第一场旅行，来淮海路看看吧。
据淮海集团介绍，近些年，为积极践行《全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌三年行动计划（2021-2023年）》，加快推进淮海路商圈结构调整和能级提升，淮海集团整合资源、守正创新，践行以人民为中心，做大做强老字号老品牌，邀市民共享人间烟火，邂逅都市摩登。
布朗熊、可妮兔、莎莉鸡……风靡全球的LINE FRIENDS家族在淮海路官宣新年上新。1月1日，淮海集团与LINE FRIENDS共同打造的跨年迎新联合宣推活动启动。巴黎春天前，老人和招牌门楣上，梧桐树下的阳台里，都可以看到可妮兔的兔年新春造型。
合影留念之余，市民游客可拿出手机，参与“淮海路新春寻兔”AR扫码集兔卡到店领取福袋活动。集齐兔兔卡，换取2023贺岁徽章，就可以参与抽奖活动。奖品汇集了淮海路沿线各大老字号和潮流店的优惠。
在淮海路感受贺岁年味
正在逛淮海路的你，想不想去 “雪驭奇境”滑雪，或者去中古美学空间喝一杯咖啡？迎新季期间，淮海路沿线的商家将开展丰富多彩的跨界营销互动，共同打造“欢兔淮海 潮步新年”线上线下欢乐盛典。
活动期间，淮海路还为消费者准备了老字号非遗文创利是封、Sony索粉节、淮海755灯笼等到店礼。淮海755举行“兔年雀神争霸”三位仙兔下凡搓麻将主题活动，推出新年集市、艺术展及有趣的IP周边商品。巴黎春天淮海店推出“转角遇到兔”活动，市民游客可在1月1日-1月3日三天前来体验快闪趣玩。
迎新季的淮海路，推开一扇门就能迎来一场魔法“秀”。如果想在AR滑雪机上体验VR滑雪挑战赛，可以去挪威户外品牌海丽汉森旗舰店参加“雪驭奇境”冰雪主题活动。店内通过数字艺术，打造了一片雪域盛景。
在淮海路新式海派坐标“淮国旧”，你还可以与潮流艺术家共赏“可力乐熊”新展，或与三五好友一起品尝咖啡，体验海派年味。
人间烟火气，最抚凡人心。迎新季中，淮海路化身”年货大集”，联动淮海集团旗下餐饮品牌（巨鹿、光明邨、全土、老大昌、老人和、红房子、金辰、丰裕等），围绕“除夕”“家味”“年味”等主题带来浓郁年味，既有传统年货单品、老上海经典口味，也有方便菜肴、家宴组合、特色餐品等。
此外，淮海集团还推出三款老字号新春限定数字藏品（光明邨酱鸭、老人和糟卤拼盘、全土培丽酱菜），让年货充满未来感。
来源：周到上海 作者：何雅君
