时尚是社会物质与精神环境、想象力与生命力交融的表达，如何促进时尚与品质生活的心智共鸣，如何将时尚和商业模式进行链接，打造出不同凡响的商业体验？日前，在百联股份联合Ontimeshow、衍庆里、the bálancing、逸芮共同打造的“2022百联时尚产业沙龙”上，《2022中国设计师品牌发展观察》对外发布。百联股份总经理张申羽透露，作为产业推动者和场域构建者，百联将以商业零售为核心，不断探索和推动时尚产业链的连接效率和产业效能。
中国这一巨大的消费市场，驱动中国设计师品牌的快速发展。在商业同质化的发展现状下，“设计师品牌”作为一种非标资源，为商业体寻找差异化发展打开了切口。正是基于此，设计师品牌店、买手店也进入了快速发展期。在上海，上海锦沧文华广场、上海百联TX淮海|年轻力中心、上海芮欧百货、复星集团等，都纷纷引入了买手店，越来越多商场深度参与到设计师品牌领域。
设计师品牌陆续进入商业生态圈
20世纪90年代初期，中国奢侈品牌市场始见雏形。此后二十年里，消费者开始疯狂购买奢侈品，品牌在中国市场迈向快速发展阶段。
与此同时，巴黎老佛爷、LANE CRAWFORD等海外买手制百货，I.T、JOYCE等精品买手店百货先后进入内地，大胆地引入一系列小众设计师品牌。在一定程度上，让部分国内消费者对买手店/买手制百货、小众设计师品牌有了概念。之后，随着主流消费客群的迭代，消费者从购买单纯的奢侈大牌，延伸到购买小众设计师品牌。
中国设计师品牌的活跃自2005年初现端倪，2015年开始快速成长。近两年，随着新一代消费者对个性化的追求，商业项目也越来越关注设计师品牌的引进和氛围营造。尤其2022年，一批设计师品牌陆续进驻实体商业。
张申羽表示：“时尚产业已迈入新的发展阶段，年轻设计师面对重重挑战，仍勃发出不羁的原创之力，表达对文化本源的自信。作为产业推动者和场域构建者，百联通过以商业零售为核心，消费金融与证券、商业资产、商业投资为支柱的战略布局，携手不同产业合作伙伴，不断探索实践路径，持续推动时尚产业链的连接效率和产业效能。”
在该时尚产业沙龙上，还进行了“进入商业化阶段的设计师品牌，与商场的共赢之路”的专题讨论，逸芮联合创始人霍红、百联商业品牌投资总经理高卫峰、the bálancing总经理邵颖琳、瑞安新天地商业总监陈纯、设计师品牌JUNLI创始人李骏等，深入探讨了商场和设计师品牌之间更理性、更具长期主义的合作共创可能性。大家共同探讨，时尚是社会物质与精神环境、想象力与生命力交融的表达，如何促进时尚设计与品质生活的心智共鸣，如何打造创新的商业模式以实现文化、价值、体验的生态性成长，需要时尚产业各环节在深耕自身领域的同时，持续提升纵向协同效能，与跨领域赋能互补的前瞻视野。
中国设计师品牌的未来在哪里？
百联股份、Ontimeshow、逸芮联手对本年度设计师品牌的动态和发展进行调查研究，推出《2022中国设计师品牌发展观察》报告，并汇聚设计师品牌主理人、买手店、商业地产、投资等领域资深人士，共同探讨中国设计师品牌的未来发展。
逸芮联合创始人霍红对《2022中国设计师品牌发展观察》的核心内容做了简要介绍。该报告梳理了设计师品牌的多元化特点、中国设计师品牌面对的市场环境，以及从设计到生产、订货渠道、销售等环节的产业环境研究，详细阐述了时尚贸易展、showroom、买手店等平台的发展与在国内具有代表性的平台品牌。
与商业的多元化合作
2022年是设计师品牌的“大年”，掀起了一股设计师品牌进驻商场开店热潮。这其中包括一些在买手店领域，表现出色的国际设计师品牌，开始国内打造实体门店，如GANNI、NANUSHKA、WE11DONE等。另一方面，一些中国设计师品牌开始进驻实体商场开独立店，比如：SHUSHU/TONG、MS MIN等。
众多设计师品牌入驻线下商场，为上海带来了诸多多元化、个性化的时尚之风。
2022年开业的上海锦沧文华广场，一楼以OTB集团的国际设计师品牌旗舰店为主，二楼则引进了多家首次入驻购物中心的中国设计师品牌。在南京西路商圈激烈的竞争环境中，打造了自己的特色定位。
2019年开业的上海百联TX淮海|年轻力中心，以策展式商业为主题定位。2022年，百联TX淮海引进了BY FAR等一系列品牌的快闪活动。一批中国原创品牌，因为进驻百联TX淮海之后，扩展了品牌在全国的影响力，后续进驻到更多优质商业空间。
2012年开业的上海芮欧百货引进了MAISON MARGIELA、TOTEME等一系列国际设计师品牌。更值得关注的是，芮欧百货自2016年起打造自营买手店ASSEMBLE BY REEL，2018年增加一家ASSEMBLE男装店，2022年在一楼又新开一家ASSEMBLE女装店。据芮欧百货介绍，项目打造自营买手店的初衷便是想孵化一系列的小众品牌。刚进入中国市场的国外设计师品牌，由于SKU丰富度、国内运营能力等原因，尚不具备独立开店能力。ASSEMBLE的创立可以为品牌提供展示空间，如今已经在芮欧开设独立店的GANNI，早期就曾在ASSEMBLE内售卖。
2017年百联股份推出THE BALANCING、2018年王府井百货收购睿锦尚品（上海）国际贸易公司、2020年复星集团推出买手店ON/OFF等等，越来越多商场深度参与到设计师品牌领域，买手店、设计师品牌在上海进入了快速发展期。
买手店里有“火锅江湖”
消费者认知中的设计师品牌大多来自欧美、日本等国家或地区。比如JIL SANDER、DRIES VAN NOTEN、MAISON MARGIELA、COMME DES GARCONS、YOHJI YAMAMOTO、RICK OWENS等，这些被大家视为“小众”的品牌随社交媒体广泛传播开始走入大众视野。虽然对于中国消费者来说，这些品牌很“新”。但其实他们的发展历程可追溯至20世纪5、60年代，前述列举的品牌往往已有数十年的历史。
回看中国设计师品牌发展历程，自2005年左右初现端倪，至2015年开始爆发式增长。近年来热度很高的设计师品牌，创立时限大多在5-10年之间。因此，相较于国际时尚圈，仍处于培育发展阶段。
国内买手店在过去十年经历过加速发展和洗牌之后，更聚焦到“人、货、场”的全新构建：销售人员选择有良好教育背景的年轻一代；商品体现差异性与打造自身独特定位；在空间设计师上与知名设计师合作，同时也更注重空间的可变性，给消费者时来时新的体验感。
THE BALANCING总经理邵颖琳介绍说，为了打造差异化，店铺也十分注重“内容”体现，比如将策展、艺术装置融入其中。THE BALANCING门店与中国设计师品牌EVENING合作的“火锅江湖”主题快闪就受到很多消费者好评。
如何与商场共赢成长？
欧美设计师品牌行业已经发展数十年，形成了从设计院校、时装周、买手体系以及时尚相关环节的完整生态链。但中国设计师品牌兴起只有10年时间，与品牌发展相匹配的周边产业也才在创立摸索阶段，因此对中国设计师品牌的发展观察需要具有“长线视野”。
对于尚不成熟的设计师品牌而言，进驻商场渠道端需要面临很多挑战。一方面，设计师品牌大多运营能力弱、不具备零售经验，因而商场内很难形成阶梯化的品牌矩阵。另一方面，进驻商场的本土设计师，如何和其他商业品牌进行直面竞争？
设计师在选择购物中心时，还要考量商场主要客群，是否与设计师品牌调性相匹配？作为产业推动者和场域构建者，百联股份也在持续探索「如何促进时尚设计与品质生活的心智共鸣，如何打造创新的空间产品以实现空间与内容的共创」这一课题，通过孵化、合作、共创、投资等形式探索实践路径，持续推动“创-展-育-销-投”产业链的连接效率和产业效能，为设计师厚植成长跃升的土壤，为商业空间接入鲜活创作的源泉。
【相关链接】时尚产业集聚赋能时尚
中国设计师品牌生态链，随着近十年中国设计师品牌兴起，正在逐渐形成的过程中。不过，中国设计师以及他们面临的生态环境不成熟。因此，打造一个针对中国设计师品牌的产业聚集地，成为行业发展的诉求，能够赋能设计师品牌的发展。
百联股份通过打造“衍庆里时尚中心”，开启了在这个领域的探索。衍庆里时尚中心的前身为衍庆里仓库，始建于1929年，总建筑面积6233.12平米，是上海一幢典型英国式近代建筑。
百联股份于2017年启动这一改造项目，并定位“上海时尚设计之都、集聚上海时尚产业要素的新地标”。整体空间划分为核心室内办公区域及展演空间，集设计师品牌工作室、创意办公、品牌展销、多功能时尚活动空间及时尚教育为一体的综合型时尚产业服务中心。目前，共有20家工作室入驻，集聚着来自时尚产业界的各产业链优秀机构，包括独立设计师品牌、时尚商业品牌、买手店、摄影工作室、艺术展览、展会、餐饮、公关公司等。让时尚产业链上的不同角色聚集于同一个园区，可以促进彼此之间的交流，便于同行间找到合适的合作机会。
来源：周到上海 作者：钱鑫
