“生活琐碎，万物成诗。无数个温柔的希望，准备收货。” 天猫在一份数据最后这样写到。
11月11日24:00，天猫没有像往年那样公布GMV（交易额），只是说：稳中向好，交易规模与去年持平。
京东也没有公布交易额，表示超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。
在传统电商平台中，拼多多历来不参与双11的“数据大战”，今年最“热闹”的是很多新玩家的参与，抖音、快手的“电商梦”要通过这个时间节点不断靠近，美团从最初的外卖平台变成彻头彻尾的零售平台，也低调的参加了双11。
今年双11，消费端的感知明显减弱了，但“实体经济”、“供应链”等这些关键词，成了这个电商促销节的高频词。
关键词一：实体经济
与实体经济融合，成为今年双11各个平台的“主基调”。
天猫双11，逍遥子张勇已经连续2年没有出现在“台前”，但在今年双11大促期间，张勇其实公共“亮相”了三次，一次是在云栖大会，一次是进博会，还有一次是乌镇互联网大会。云栖大会上，张勇强调先进技术的更大责任；在进博会期间，张勇强调要助力中小企业走向全球；而就在双11之前的乌镇互联网大会期间，张勇提出要始终扎根实体经济。
对于扎根实体经济，张勇说，过去二十多年的数字经济发展，阿里巴巴经历了从“数字化的大流通”到“数字化的大物流”再到“数字化的大计算”三个历史阶段，这三者都深植于实体经济。数字经济与实体经济的融合发展，必将成为国家经济增长的强劲动力。
天猫双11的主题，就是“扎根实体经济，见证消费活力”。天猫官方表示，今年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。许多中小商家进入“百万俱乐部”、“千万俱乐部”，阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长，主要集中在家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域，这些产业带也是中小商家最密集的地区。
京东也在双11的基调放在：由实而生，向实而升。今年京东11.11，京东自有品牌正式启动了产业带“百大质造工厂计划”，助力产业带伙伴提质增效、高质量发展。面向产业带中小企业，京东企业业务发挥自身在企业市场的渠道和客户资源优势，帮助产业带品牌商家开拓市场。
京东11.11期间，来自广东顺德小家电产业带的商用饮水机成交额同比增长4.7倍，来自广东中山灯具产业带的商用吸顶灯成交额同比增长141%。京东科技携手近100个城市打造“城市热爱购”云上集市，带来全国近20个产业带的数十万种好货线上直购。
今年乌镇互联网大会上，京东集团CEO徐雷也表示，新发展格局构建进程也催生并形成了一批根植于实体经济、重视科技创新、并善于通过数字化手段升级传统产业链供应链的新型实体企业，成为加速新发展格局的重要力量。“从实体中来、到实体中去”，能更深入理解、精准把握实体经济的需求和痛点，更善于抓住实体企业转型升级的关键核心环节，将在助力构建新发展格局中发挥重要价值、起到重要作用。
关键词二：打通供应链
这届双11，供应链，也成为一个重要关键词。
京东强调，这次双11，京东正以有责任的供应链和深度融合的货网、仓网、云网“三网通”，帮助众多品牌和商家强链补链拓销路，为消费和产业的双增长带来了实实在在的助力。京东还通过企业会员专享价格优惠让利、免续重费等物流费用、货款垫付免息服务等方式，累计为中小企业降低25%的综合采购成本。
京东深度融合的“三网通”供应链体系，也正成为提升乡村产业能力、促进农民增收的新一代基础设施。 双11期间，近10000种农产品成交额超过10万元。近3成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长，在成交额最高的100件商品中，超过50%是新品种。
同时，双11期间，京东物流智能供应链基础设施进一步升级，遍布全国的京东物流亚洲一号智能产业园大规模处理量较去年同期增长50%。
抖音此次双11，其推出的“产业成长计划”特别面向区域产业带及中小商家，借助运营服务支持、整合优质供应链资源等方式帮助更多成长中的国货赢得市场。报告显示，10月31日至11月11日，福建福鼎白茶产业带商品日均销售额同比增长了187%，日均商品搜索量同比增长128%；有26家福鼎白茶店铺在活动期间销售额超过了百万元。
关键词三：消费活力
双11期间，11月8日中国最大的电商代理商宝尊电商宣布，将以全现金交易方式收购Gap大中华区业务。本次股权交易基准对价为4000万美元（约合2.89亿元人民币），视协议最终调整情况，总交易金额不高于5000万美元（约合3.6亿元人民币）。
这在消费行业产生一阵很大的冲击波，国内的消费结构正在悄然发生重要变化，这在双11期间显得更强烈。
“我在天猫直播间准备了多重福利，不知买送等量！我也和大家聊聊，秋冬季怎么把皮肤护理好……”林清轩创始人孙来春11月11日17:34发了这样一朋友圈，这天晚上8点他要来一场直播。孙来春表示，今年整体而言，消费者的购买积极性不错，目标顾客受影响不大。
天猫方面表示，今年双11，新品、新品类受到消费者的青睐，一大批消费新趋势集中涌现。运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，被行业称为“新四大金刚”。 过去一年中，“新四大金刚”共诞生超过400个细分品类，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。
抖音，今年是第一次正式入局双11，抖音电商发布的“抖音双11好物节”数据报告显示，10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%，兴趣电商内容带货持续发力，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。品质国货越来越受到消费者的青睐，在抖音商城双11热卖商品榜前100中，国产商品的占比超过了90%。以家电类产品为例，添可智能洗地机、科沃斯扫地机器人和石头扫吸拖一体机器人销售额居于前列。鸭鸭羽绒服、波司登梵高联名外套、KAALIXTO国潮板鞋等国产品牌服饰也颇受欢迎。
京东方面也表示，新品、新品类和新品牌，是市场和消费者最关注、刚性需求主导、柔性需求扩容的重要消费领域，双11期间，新品订单占大盘订单比例上升3.3倍；新品订单转化率较去年提升3.7倍，比全站订单转化率高26%，新品成交量占比较去年上升7%。这些领域，也是中国制造业技术研发、创新最硬核，数智化进程最领先的代表。
不过，对比去年，今年消费者“冲动购买”的比例正在减少，用户更明确自己的需求，“找到最适合自己的”人群比例较去年增长约30%。京东方面表示，精准洞察用户消费喜好和产品场景、基于京东零售的智能化C2M反向供应链系统，帮助品牌厂商柔性化生产的京东C2M智造产品，在今年京东11.11期间销售额环比增长32.7倍，其中体育用品增长257%，宠物用品增长398%，户外运动品类增长123%。
2022年双11结束了，实体经济、供应链、消费活力……这些关键词依然是新老电商玩家们需要深耕的领域。
来源：周到上海 作者：苗夏丽
