今年进博会数智化、元宇宙、可持续成热点。从展品到和布局，绿色低碳已经渗透到方方面面。作为一种快消品，日化产品的生产包装对环境的影响不言而喻，欧莱雅携第一财经发布的首个聚焦美白皮书——《中国美之变迁》指出，除能源、交通、建筑等产业在积极变化外，美妆产业也在“双碳”政策号召下向着更环保方向迈进。欧莱雅中国消费者中心项目总监蓝挺元还表示：“现在的元宇宙、虚拟人、个人化智能仪器等，为消费者带来试妆、试色、解决肤质方案等便利。未来科技将刷新人们想象。”
该白皮书通过记录与追寻中国在各个时期对美的探索和追求，启发未来美妆产业发展方向。其中介绍，来自美国纽约的品牌林文烟是较早进入中国的欧美化妆品；德国人率先把“马牌润面油”带到青岛，并开始建厂生产，在琳琅满目的洋货和先进工厂模式的影响下，中国也诞生了一批国货品牌，建立起规模较大的企业和工厂。
1980年代末和1990年代初，中国迎来外资化妆品进入第一波浪潮。联合利华和宝洁均1980年代末进入中国，把日化及个人护理概念带进中国，此后三十年间跨国美妆和日化巨头建立了众多渗透中国人日常生活的品牌。1995年美宝莲登陆中国，随后被法国美妆集团欧莱雅收入囊中。1997年欧莱雅在上海设立中国总部。
巧的是，联合利华和欧莱雅均五赴进博。每年联合利华都在进博会引入二、三十个海外畅销品牌，促进“展品”变“商品”。今年其两大展台总面积达1000余平方米，为历年最大。广受欢迎的肌肤[定制]大师TUNEMAKERS渡美、治愈系芳香精油品牌RAFRA如岚等，成为其进博展台的“常驻客”，“进博首秀”品牌PROUDMEN为成熟男性带来一系列香氛护理品，全线采用清爽日系沙龙香氛，其中明星产品绅士西服喷雾是“给衣服穿的淡香水”。
近年来消费者越来越关注护肤品中的“健康”成分、关注化妆品原料。碳排放管理软件及咨询解决方案提供商创始人晏路辉指出：“‘双碳’热潮之下，美的产业机遇挑战并存，低碳成为新趋势，各大头部品牌纷纷投身碳中和，践行可持续发展减排措施，让美可持续。”
例如，此次进博会联合利华合肥家清护理工厂和宁波沁园水工厂成为国内首批“六星零碳工厂”。六星零碳工厂结合了国内外相关标准，不仅要求工厂在能源转型、降本增效方面改进，还需要在生产线设计以及资源再利用等全面升级。
总体看，今年进博会仍然精彩纷呈，回头客变常驻客，参展的世界500强和行业龙头企业超过280家，回头率近90%；全球十大医疗器械企业、十大药品企业全部参展；大量全球首发、亚洲首展、中国首秀的新品集中亮相……五年来参展商与进博会“共同进化”。第四次参展的良品铺子介绍，借助进博会平台公司加快融入全球供应链，2019年以来先后与多家全球食品企业签订战略协议，围绕原辅料采购、创新技术和研发、产品创新等展开合作。
毕马威中国副主席杨洁表示，作为国家级重磅贸易交易平台，进博会在对外贸易和吸引外资层面发挥着重要作用。参展商通过进博会感知和分享中国市场红利，进一步加码中国市场，实现贸易与投资联动。
