2021年11月8日，上海城市形象资源共享平台IP SHANGHAI（www.ipshanghai.cn）在进博会新闻中心官宣上线。
一年后的这一天，同样在进博会新闻中心，IP SHANGHAI负责人钱斐接受记者专访，介绍了过去一年间该平台收获的“成绩单”。
钱斐接受记者专访
IP SHANGHAI首个实践产品发布
在今天的一周年活动现场，“在上海，为全球”IP SHANGHAI全球传播企业案例最佳实践榜正式对外发布。
IP SHNAGHAI 上线一周年活动现场
这是中国首个以城市IP为主题、以企业发展为案例的大型全球传播案例征集活动，由上海城市形象资源共享平台（IP SHANGHAI）与上海外国语大学全球传播案例管理平台共同发起、上海日报跨国企业俱乐部支持。
首批入选榜单的50个跨国企业、国有企业和民营企业优秀实践案例，充分展示了企业作为城市高质量发展的见证者、共创者和共享者，在重大发展议题上不断推动本地实践，在国内和全球舞台上打响上海城市IP，使中国经验更好地融入全球体系，让“在上海，为全球”成为这座城市的闪亮名片。
此次入选IP SHANGHAI全球传播企业案例最佳实践榜的包括扎根上海、长期发展的30余家世界500强企业，如强生、欧莱雅、联合利华、华为等。此外，榜单上有27家进博会参展企业，以及包括普华永道、罗氏制药在内的7家上海市市长国际企业家咨询会议成员企业。
这些各具代表性的企业案例从不同角度阐释了“人民城市”建设的五大主题——“创新、生态、文化、幸福、开放”，通过企业的视角和维度，生动展现上海过去10年在经济实力、文化建设和百姓生活等各方面的发展成就，展示这座城市在生态、绿色和环保领域的切实成果，体现这座城市的温情、温馨和温度。
一年来，IP SHANGHAI平台广泛征集视频、图片、声音、文字、出版物、设计等作品。已吸引500余家重点机构入驻，超过2万名专业创作者注册。“人人创作、人人展示、人人分享”的传播理念深入人心。活动上，还公布了IP SHANGHAI年度优秀合伙人名单和年度资源贡献榜。
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IP SHANGHAI首次发布“全球城市形象数字IP”
同样在今天，IP SHANGHAI首次发布“全球城市形象数字IP”。这是源于IP SHANGHAI团队与上海交通大学徐剑团队正在开展的“全球城市形象数字传播指标体系”研究。该体系首创城市形象数字传播理念，针对城市形象数字内容的生产、传播、共享进行全流程动态跟踪。
研究团队从国际和国内流行的社交媒体平台TikTok、YouTube、Instagram、抖音、哔哩哔哩（B站）、小红书等入手，将全球数字传播最为活跃的国际城市——北京、纽约、伦敦、巴黎、洛杉矶、东京、迪拜、上海、香港、多伦多等各具特色的城市形象以数字IP方式呈现。
比如，“潮流先锋，全球都会”纽约引领着全球当代艺术、潮流时尚的传播，纽约时装周是全球社交媒体讨论热度最高的时尚话题；“古典优雅，创意之城”伦敦在Instagram中的帖子超过1.5亿条，是全球摄影爱好者最喜爱的城市；从火出圈的“冰墩墩”，到冬奥村的“黑科技”，通过奥运元素全球数字传播，“中华魅力，双奥之城”已成为北京最鲜明的城市数字形象IP……
而上海则呈现了新时代“美好生活，人民城市”的数字形象。“上海生活方式”是全球社交媒体中讨论热度最高的城市关键词——从“咖啡之城”到“电竞之都”、从海派文化到建筑可阅读、从一江一河到15分钟生活圈，展现了中国式现代化的上海样本。
此外，上海在抖音、B站、小红书等平台中传播热度均位列全球第一，在TikTok、YouTube、Instagram等社交媒体的传播热度也位居头部城市之列。
进博会新闻中心二楼环廊上的“IP SHANGHAI一年间”主题海报展
一年来，IP SHANGHAI平台发起多项上海形象推广活动，促进全球用户创作、共享、共同传播上海形象。虎年春节，由22万市民参与的数字拜年贴，向全球送出了来自上海的新春祝福；“人人守沪，向春而行”场景征集活动，全网浏览量达到5600万次；与哔哩哔哩联合发行全国首款主打人民城市实践概念的IP SHANGHAI数字艺术品“申生不息”系列，精选五大类城市IP，数字化表达上海发展成就。此外，平台还与星巴克合作创新城市IP，向全球推出中国首款“上海”咖啡，共同讲述凝聚上海活力、承载海派文化、打造高品质生活的城市品牌故事。
IP SHANGHAI由中共上海市委宣传部、市委外宣办举办，由澎湃新闻承建运营。未来，IP SHANGHAI将不断探索创新，活化上海IP故事，努力打造数字世界里具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市形象。
（往期报道：《第五届进博会新闻中心有啥新亮点？今年的上海故事这么讲 | 进博倒计时》）
来源：周到上海 作者：王琛
