在本届进博会，位于国家会展中心新闻中心的一楼开设了“在上海、为全球” IP SHANGHAI最佳实践展。在IP SHANGHAI 企业全球传播案例当中，具有140年悠久历史的拜尔斯道夫集团是非常值得关注的一例。
1994年，拜尔斯道夫与上海日化二厂在青浦区挂牌成立中外合资企业，命名为妮维雅（上海）有限公司。1999年，上海家化重组上海日化集团，妮维雅（上海）有限公司也改成外商独资企业。从三来一补到中外合资，再到外商独资，拜尔斯道夫见证了中国对外开放的步伐，也与中国一起成长。
国家会展中心新闻中心的 IP SHANGHAI最佳实践展
作为全球领先的百年护肤集团，在历史长流中，拜尔斯道夫不仅陪伴中国走过了风风雨雨的百年变迁，也与进博会缔结了深厚的情缘。2021年11月，拜尔斯道夫集团携旗下众多国际知名品牌及其他新品牌、新产品、新技术首次亮相于进博会，向世界展现了这家德国企业与中国的深厚的情缘。
拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆在接受晨报记者采访时表示：
在上海，我们见证了中国整个对外开放的全形态，从最早的“三来一补”到中外合作，从中外合资再到外商独资，们见证了中国的入世。我们可以看到，中国GDP增长最快的时候，就是中国入世之时，是加入到全球贸易大循环之后的增长。
拜尔斯道夫刚刚回到中国的时候，我们跟上海日化二厂进行合作，因为能够生产百雀羚就能够生产妮维雅所需要的冷霜技术，所以我们帮助上海日化二厂进行“三来一补”的贸易，我们给他们提供技术支持，他们生产的产品出口，所以我们也帮助了中国的整个化妆品行业的起步。
拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆
在雷开霆看来，上海的开放性不仅在于吸引整个中国的人才，也能吸引全球的人才到这里工作，这也是这座城市的魅力：
除了工作之外，公司同事经常在城市行走。特别是在上海打造“一江一河”之后，苏州河沿岸非常漂亮，我们沿着杨浦滨江一直骑行到外白渡桥，很多外籍同事感觉这里跟他们在欧洲的生活甚至有那么一些相像，就如同在多瑙河和巴黎塞纳河边。
前一阵，上海在苏州河举行了赛艇公开赛。雷开霆也与公司同事开玩笑，说不定哪天在苏州河玩个人桨板也是指日可待的。“所以在上海的整个环境，能让员工很舒心在这边安心生活和工作，这也让我们能够很快找到所需人才。”
IP SHANGHAI最佳实践展中出现的拜尔斯道夫集团
在雷开霆看来，上海的两大空港为公司董事会、管理层在中欧之间的往来与交流提供了便捷。“假设他们从德国柏林、法兰克福或者汉堡坐飞机的话，很快就可以到虹桥或浦东机场。以前总部有管理人员每个月都会来上海一次，有同事上飞机之后先睡个觉，然后（下飞机）到上海这边继续开会，非常方便。”
虽然今年拜尔斯道夫并没有作为参展商出现在进博会，不过雷开霆告诉记者，明年的进博会，拜尔斯道夫正式收购的法国高端美妆品牌香缇卡有望出现在进博会展台上与中国消费者见面。
“在中国、为中国、为世界”，在中国高水平开放的潮流下，拜尔斯道夫未来还将继续不断加大对中国市场的投入，立足上海，辐射全国乃至全世界。
来源：周到上海 作者：严山山
