随着国内消费日益多元化和个性化，新国货快速崛起。消费品及零售行业对ESG标准和评价的重视度也提升，越来越多的企业积极采取措施将ESG理念融入到企业文化和日常运营中，环保、健康、低碳成为趋势。10月26日，毕马威在上海发布第二届新国货50企业榜单，首次引入可持续发展评估体系，探究国货品牌在ESG领域的价值与前沿经验，探讨消费品行业未来创新发展路径。
据悉，本次新国货50榜单与腾讯智慧零售联动，累计收到全国百余家企业报名（消费电子热度最高，报名企业占近20%），覆盖17个省、直辖市、特别行政区。历经三个月前期调研和全国范围内企业实地走访，最终由数十位深耕消费品行业多年的毕马威专业领域合伙人及外部行业专家组成的专业委员会评估得出，包括蜂花、李锦记、亲宝宝、极米、牧高笛等。入围品牌横跨零售及消费品行业内14个赛道，涵盖消费电子、个护美妆、服装鞋帽、食品餐饮等品类。
毕马威中国副主席、华东及华西区首席合伙人杨洁表示，新一代消费者对“国潮”的选择，展现了中国文化经济强劲的发展动能和生生不息。当前ESG标准监管日趋严格，众多消费品企业正在经历前所未有的剧变。毕马威深入研究和分析了零售及消费品行业所面临的挑战，并和客户紧密合作制定解决方案。
毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华介绍，本届新国货评选中采用的ESG评估体系，让一批兼具经营创新能力和社会责任意识的国货品牌进入大众视野，希望将其打造成零售及消费品行业的“灯塔”，未来也将挖掘更多优质国货，展现它们的独有品格和向上力量。
新国货品牌的良性发展离不开资本市场支持。本届评选评委之一、指数资本执行董事张咪娜认为，新消费市场正在从野蛮生长阶段过渡到理性发展阶段。有利于具有自身特色，具备核心竞争力、性价比较高的新国货品牌脱颖而出，得到资本市场青睐，进而完成中长期的投融资安排。它们可以借此沉淀自身经验，做出符合流行趋势的产品，立足长期的投入及品牌建设，从而从“网红”变为“长红”。
腾讯智慧零售垂直行业生态总经理李洋指出，在消费品运营领域中，私域不仅是成熟品牌、头部品牌增长的“助燃剂”，也是新锐品牌沉淀忠实用户、打磨优质产品、建立品牌护城河的绝佳阵地。腾讯智慧零售今年5月发起了新锐品牌助推器“私域新生力”项目，从方法论掌握、资源支持、实战试炼上为新锐品牌商家提供帮助。消费是跨越周期的民生要务，扶持助力新锐品牌是平台方的责任，希望未来能够与更多国货品牌进行深度合作，看到越来越多国货品牌的崛起。
