9月13日，上海家化（600315）《关于调整公司2022年度财务预算报告》、《关于调整公司2020年限制性股票激励计划部分业绩考核指标》等6项议案获股东大会审议通过。会上，公司管理层与参会股东就全年营收目标调整后的下半年经营方向和恢复性增长等进行了交流。
2022年上半年该公司实现营业收入37.15亿元，同比下降11.76%；叠加土地、厂房、设备等固定折旧成本和刚性支出及原材料上涨等因素，毛利率同比下降；此外投资收益同比减少；上半年实现归属于上市公司股东的净利润1.58亿元，同比下降44.84%。
结合目前客观环境和公司情况，家化下调2022年收入指标，但2022年累计净利润指标维持原来目标不变。公司称，调整后的指标依然具有挑战，下半年希望通过运营优化，争取利润增速快于收入增速。公司管理层力争2022年下半年营业收入比2021年下半年两位数增长，2022年实现营业收入75亿元人民币。
“上海家化在持续优化组织架构。”公司董事长兼首席执行官潘秋生介绍，“一是整体品牌调整，一方面进行品类架构的建设，增加市场洞察和营销赋能，另一方面进行品类矩阵管理，希望品牌之间可以打通，增强跨品牌和跨品类的连带关系；其次是把线上业务重新梳理，根据平台电商、兴趣电商、特殊渠道划分部门，同时进行站内、站外投放联动、客户服务等中台部门架构调整，希望进一步提升整体精细化运营水平。”
公司管理层团队也解释了今年下半年主要工作。品牌创新方面重点聚焦玉泽、佰草集、六神、启初等。其首席市场官陈静表示：“首先，个护家清方面家化主打个人细分化升级。例如六神磨砂沐浴露和祛痘沐浴露，把握升级化趋势；其次，美妆类佰草集布局新七白、新太极、双石斛、御五行四条产品线，在功效赛道上玉泽布局新产品；再次，母婴品类启初婴儿护肤领域实现高端化升级。”
渠道进阶方面，上海家化副总经理兼首席运营官叶伟敏称，“公司将持续通过新零售赋能，进一步优化效率，实现商超、百货、CS等渠道之间的打通与升级。”线上公司在深耕传统电商渠道以外，落地全品牌全渠道的私域运营，发力抖音、快手等兴趣电商，以及得物平台、微信公众号矩阵、测评类KOL等新兴渠道。通过全方位多维度精细化运营，提高旗下品牌价值。
公司首席数字官张晓娟提出，“家化将从抗衰老、修复、美白三个品类入手，在已有成熟电商平台布局的同时，大力发展抖音等兴趣电商自播业务。下半年家化全域CRM系统也全新上线，将打通品牌及平台用户，备战双十一。”
研发方面，下半年上海家化将推进中医中草药、医研共创、细胞生物、安全评估、功效筛选、包装设计、AI定制化、美容仪器八大基础研究的开放式平台，和业内领先机构、合作伙伴探索共同发展机会。
来源：周到上海 作者：曹西京
