据灯塔专业版，上映61天后，由李睿珺执导，海清、武仁林主演的电影 《隐入尘烟》票房在今天上午正式突破1亿元。
此前《隐入尘烟》在院线上映时，上映四十多天票房才约2000万元左右，但在网络上线后，票房持续逆跌，自8月26日起持续单日破百万，上周末两天更是分别拿下了1438.6万元和1294.4万元票房。
该片还多次超过暑期档热门《新神榜：杨戬》和《独行月球》，至今已连续三天夺得票房日冠。
作为一部低成本文艺片，今年暑期档豆瓣最高分8.5分的《隐入尘烟》，实现了奇迹般的票房逆袭，这一切是如何发生的呢？
票房数据回顾，上映四十多天后开始逆袭
回顾最初，《隐入尘烟》在7月8日正式全国上映，上映首日排片占比仅有2.3%，票房仅有34万元。
上映一个月，该片票房表现如许多叫好不叫座的文艺片一样，不尽如人意。
尽管豆瓣评分是今年暑期档最高的，但到8月25日前，日票房基本都在100万元以下，累计票房约2300万元左右。
而在8月26日开始，影片日票房连续上涨，单日均突破百万元，到上周末9月3日和9月4日，《隐入尘烟》连续两天单日票房突破千万，这两天排片占比达到近20%，《隐入尘烟》创造的票房神话还在继续……
回看《隐入尘烟》这一路的逆袭轨迹，不难发现，短视频平台的“二创”起到的助推作用可以说是功不可没。
一个如今看来或许称得上标志性的“事件”是，8月21日，《隐入尘烟》上映的第45天、网播上线的第12天，同时也是被认为是排片转折点的前一天，“隐入尘烟后劲有多大”突然登上了抖音热榜。
之后，根据猫眼、灯塔专业版的抖音热度数据显示，从8月26日起，《隐入尘烟》在抖音、快手等短视频平台的热度极速上升，不但连续四日守住电影抖音话题榜首，连续两天位居抖音官抖榜冠军，还曾2次登上抖音全网热搜榜。
在短视频平台上的热度，也反映在了票房上，正是从8月26日开始，该片日票房正式突破百万元，并持续上涨。
到8月29日，“隐入尘烟”在抖音平台的话题播放量为3.11亿，8月31日的数据则是3.16亿，到9月6日，“隐入尘烟”的抖音话题播放量已超38亿。
和影片7月8日上映时2000万左右的播放量相比，《隐入尘烟》正式火“出圈”已成为毫无疑问的事实。
“二创”视频助推，网络热度延续到线下影院
从相关短视频平台的信息来看，其实这并不是官方营销手段，更像是博主的“自来水”式退阿金。
早在7月15日，《隐入尘烟》官方抖音号就停止发布短视频，上个月下旬开始火的热门短视频都是短视频创作者自发的“二创”行为。
据观察，这些视频主要分为两大类，一类是大家熟悉的“哭片”视频——摘录台词、影评的网红达人拍摄自己“看哭了”的视频；另一类是电影解说视频。
“全片不说苦，却苦到了天际；全片不说爱，却爱到了极致。”在短视频平台，《隐入尘烟》这句评论被不少网友转发。
《隐入尘烟》讲述的是导演李睿珺从小长大的甘肃农村的故事，片中这对西北农村夫妇曹贵英和马有铁在日复一日的耕耘中相濡以沫的爱情。
两人相互慰藉、相互取暖的生活日常，真实接地气，本身就很容易让人共情，再经过创作者进行剪辑提炼精华，正是短视频平台受众的取向。
还有片中一些“梗”，也戳中了平台受众的“感动点”。
比如片中手背上的“小麦印花印记”，是男主人公马有铁对妻子曹贵英表达爱意的桥段，平台就曾掀起过一阵“小麦花印记”的花式大挑战。
网友将拍摄的短视频上传至视频平台，起初大家用的工具还比较正常，有人用麦子，玉米、大米等来模仿电影中的印花，后来甚至有人用起了螺丝钉、花椒等稀奇工具，这一挑战活动与影片形成良好互动，进一步助推了影片的热度。
这几年，短视频平台早已成为电影片方愈加重视的营销平台，因为这类平台不仅深入下沉市场，覆盖范围更广，而且更易进行“病毒式营销”。
《隐入尘烟》的情感内核没有观影门槛，最大限度契合普通人，再加上影片过硬的品质，又将反哺助推口碑继续发酵，排片和票房上升，形成良性循环，观众更愿意再走进影院感受这段接地气又感人的爱情，影片的逆袭也就此达成。
《隐入尘烟》的好成绩，也是对用心真诚的电影创作者最好的回报，一起道一声恭喜吧！
来源：周到上海 作者：陆乙尔
