7月30日，2022国际消费季暨第三届五五购物节正式启动，各家平台纷纷参与。
今年，淘宝、天猫、天猫国际、大润发、饿了么、高德、盒马、高德等阿里巴巴核心电商业务、本地生活业务等板块，都将参与上海“五五购物节”活动，带动百万商家助力市场恢复，让人间烟火气全面回归。
五五购物节期间，饿了么、天猫、天猫国际、盒马等业务将为上海市民带来绿色、时尚潮流的消费体验，专属上海的城市专场免单以及种类繁多的让利优惠，线上线下结合，助力上海城市消费回补。
天猫开放数字化能力，发布“天猫生态实验室”项目，吸引更多新品首发来沪，助力上海领跑全国“首发经济之城”。高德还将推出超低的出行打车券包活动，方便市民出行。
阿里巴巴表示，发挥平台数字创新优势，为上海城市消费添更多活力，与上海市民一起纵享“快乐一夏”。
饿了么，为上海打造城市专场免单
阿里本地生活板块的饿了么，持续开展“免单1分钟”活动，促进上海餐饮商家复苏、提振消费。额外投入免单名额为上海打造城市专场免单，激发城市消费热情。
“免单1分钟”是饿了么“夏季行动”的主打活动之一，用户在指定时间里下单，订单确认送达后可以享受免单福利。“免单1分钟”自6月21日上线以来持续升温，引起社交平台每天关于消费的讨论上亿次，带动上海商家外卖生意增长显著，其中以下午茶、夜宵以及盖饭米线的商家尤其具有代表性。
8月5日，饿了么将面向上海市民推出多场咖啡专项免单活动，总计免单3万笔，上海市民在可通过饿了么app搜索“免单”参与活动。通过最直接的方式，让市民“咖啡自由”。
除了当下最火热的“免单”，饿了么联合上海本土咖啡品牌NOWWA挪瓦咖啡，推出“咖啡月卡”和一系列大额折扣优惠。市民以2.99元购买月卡后，即可6.8折购买相关咖啡产品，在当月每日可享受一杯优惠。此外，还有M Stand、SEESAW等十余家咖啡品牌也将在8月期间联合饿了么上线“买一赠一”活动。
在上海推出首个外卖奶茶数字藏品，探索元宇宙消费新场景。7月23日至8月7日，用户通过在饿了么APP打卡下午茶品类相关的5个菜品图鉴，包括咖啡、奶茶、果汁、甜品和炸鸡，即可获得数字藏品抢兑资格，打卡方式有藏品馆签到、下单品类商品等。8月7日立秋当天，饿了么将开放多个时间点，以供用户抢兑主题数字藏品。
淘宝天猫大润发，围绕绿色、元宇宙、汽车等打造专场
天猫淘宝，这次五五购物节期间，将围绕绿色、元宇宙、汽车等各类主题打造各类专场。
天猫推出节能减碳狂暑季，上线绿色家电主题会场，集合本地家电品牌，面向全国开展营销让利活动，卖得多让得多；推出线上首发季新品会场，结合平台上涌现的最新最潮最火的上海新品牌，制造热点话题，线上全网传播，推动上海新品卖全国；计划推出元宇宙环保车展，天猫将联合上汽通用五菱、飞凡汽车、零跑、小鹏、哪吒、奥迪、沃尔沃等新能源领域先锋品牌举办线上环保车展，打破车展的时空限制，通过年轻有趣的形式传递新能源汽车黑科技和绿色出行方式，让更多人选择绿色出行。
五五购物季期间，天猫将发布“天猫生态实验室”项目。天猫生态实验室孵化于淘宝天猫商家品牌策略部，是服务于生态的开放创新平台，通过提供数字化开放能力，助力服务商为品牌提供定制化的数字经营解决方案和产品服务，通过细分市场研究、消费者行为洞察和商品趋势洞察，提供新品类上市、新店入驻、新品牌首发等合作，达到吸引更多商品来沪首发的目的，从而进一步助力上海领跑全国“首发经济之城”，让上海市民从这个夏天开始享受到更多全球新品。
天猫国际于每月23日-26日举办“超值进口日”，全球好货惠及消费五五购物节期间，天猫国际补贴2亿优惠券，全球好货惠及消费者，力促进口消费潜力释放。
大润发，在五五购物节期间，围绕时令推出“大润发中秋大街” 及“大润发丰收节”系列活动。大润发届时将主推中秋时令商品，倡导绿色送礼，绿色消费，同时会推出满200返50的购物优惠活动。9月结合“中国农民丰收节”，推出“丰收节系列活动”，主推农业原产品，地理品牌，产地溯源等商品和活动。
高德，推出了低至五五折的购买打车券包
五五购物节期间，高德打车为了方便市民出行，推出了低至五五折的购买打车券包活动。市民可以10.9元的价格购买内含6张折扣券的打车券包，所有折扣券最高可减免90元车费。市民打开高德地图，进入高德打车页面即可购买。
七夕即将到来，高德也推出优惠活动，活动期间主打自助餐，中餐，异国料理等双人套餐/团购正餐类，活动爆款商品不只五折，同时平台会限量发放100-5元的红包，购买线上的活动商品，即可使用，活动期限8月1日-8月4日。
此外9月9日-9月11日的中秋期间，高德平台携商户推出中秋家庭聚会套餐，活动动期间主打中餐等节日类型套餐，套餐折扣不只5折，同时平台会限量发放100-5元的红包，购买线上的活动商品，即可使用。
盒马，搭建体验式新消费场景组货
此次五五购物节期间，盒马也是多方面出击，包括：
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一是开展场景式促消费活动，提升消费新体验。聚焦七夕、中秋、开学、国庆等主题日，推出七夕浪漫季、礼遇中秋季、开学新气象、国庆出游季等多个主题消费场景。通过搭建体验式新消费场景组货，带给消费者沉浸式购物体验，活动期间推出新品首发、单品直降与全场换购等促销活动。
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二是全业态联动，全时段服务消费者即时需求。为更好的提升消费能级，提高消费市场覆盖率，本次活动盒马充分发挥新零售线上线下一体的业态优势，从单一业态到多业态的线上线下融合联动。从国内到国际，全时段、全渠道参与。涵盖盒马鲜生、盒马云超、盒马Mini、盒马X会员店与盒马跨境Go等多元业态联动，以便利化、品质化、多元化为上海市民开启数字消费的品质生活。
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三是加大促消费与新品首发投入力度，充分激发消费市场潜力。活动期间，我们将推出”探索新发现、品味新生活“专题活动，举办818大嘴节专场，累计发放超过5000万元，限时满200减100盒马自有品牌消费卷（限8月18日至20日到店线下消费）。活动期间，还将推出自有品牌新发现、夜肆新发现、冰箱新发现、瓜果新发现、格调新发现、开海新发现、畅饮新发现等七大畅享鲜美生活专题活动。
下一步，盒马也会加快在商业数字化与新消费领域创新发展，持续打造全球优质供应链体系，为上海市打造国际消费中心注入新动能。
来源：周到上海 作者：王珏
