全球变暖、资源枯竭以及极端天气频发提醒人们注意自身的日常活动和消费行为。中国将双碳目标上升为国家战略，消费品及零售行业对ESG（即环境Environmental、社会Social、公司治理Governance）标准和评价的重视程度迅速提升，环保、健康、低碳成为消费趋势。越来越多的消费品零售企业正积极采取措施将ESG理念融入到企业文化和日常运营中，从强化品牌长尾价值方向实现可持续发展。
为助力消费领域企业提升可持续发展能力，毕马威联合腾讯智慧零售日前启动第二届新国货50企业评选，首次引入可持续发展评估体系，希望携手企业、高校机构和专业第三方组织，深入研究和分析消费新潮尤其国货品牌在ESG领域的价值与前沿经验。
新国货以高性价比及年轻化、个性化，在竞争激烈的消费品细分赛道中脱颖而出。从网红到长红，国货品牌崛起之势备受关注。而环保是影响购买决策的一个要素，履行环境和社会责任的公司将得到更多消费者认可。
同时，ESG评估已经逐渐成为市场投资的重要指标。消费行业的企业发展低碳经济、注重健康要素与环境保护、减少生产废料排放等绿色发展模式（环境部分）；ESG中对客户数据更高质量的保护、重视员工关怀（社会部分）；重视公司治理，例如更高效的员工薪酬和绩效体系（治理部分），都与企业价值正相关。
毕马威中国消费品及零售行业主管合伙人林启华表示，围绕企业发展策略制定ESG策略，可驱动公司合规发展效率提升，并带动长期价值创造，从而巩固企业信誉及竞争优势，从渠道拓展、产品组合、品牌营销多方面寻求增长机遇。
创新是新国货品牌崛起的内涵，也是本次评选的核心标准。据了解，第二届新国货50企业评选将引入全球最新的可持续发展评估体系和ESG标准，并与腾讯智慧零售旗下新锐品牌助推器“私域新生力”联动，发掘致力于创新的高成长品牌，探寻消费品持续增长新路径。
腾讯智慧零售垂直行业生态总经理李洋表示，腾讯智慧零售在微信生态经营方面已深耕四年，服务了数百家各行业头部品牌。“私域新生力”将聚焦新锐品牌，为其提供全触点运营指导、产研服务商等，帮助品牌探索属于自己的私域增长模式。作为平台方希望持续扩大合作伙伴，进一步助力中小企业数字化升级。
本次国货50评选围绕六大维度开展：
体验创新：客户至上，以客户为中心的优质服务体验，利用数字化等创新客户服务体验；
功能创新：产品安全，持续关注产品环保、健康、安全、差异化功能点创新；
供应链创新：注重原材料溯源、供应链标准、供应链运营以及长期产业链带动效应；
设计创新：绿色包装，注重绿色包装，可持续包装设计、可循环材料的使用；
模式创新：产品循环回收、绿色减碳运营机制、促进本地社群经济、社会公益慈善等模式；
营销创新：围绕环保及社会公益议题兼具经济效益和ESG属性的创新营销。
本次评选7月-8月底将开放企业报名，接下来毕马威将对参选企业调研走访、联合评审专家集体审议，最终发布榜单和白皮书。
