大中华区领先的泛时尚品牌数据互动营销集团艾德韦宣(9919.HK）2021年业绩创历史新高：收入同比增长97.4%至约人民币9.04亿元，净利润同比大增307.1%至约人民币1.03亿元;，纯利率为11.3%，同比上升5.8个百分点。每股基本收益0.13元。公司称，中国内地奢侈品市场的强劲增长和数字化进程加快，推动其盈利能力长期及可持续增长。
艾德韦宣2020年1月在香港联交所主板上市，主营体验营销方案、数字营销及IP运营。去年该公司体验营销业务收入约人民币6.86亿元，是上年2.2倍。公司2021年积极推广数据互动营销业务，目前时装秀和展览是二次营销活动在线内容的载体，能透过数据互动服务创造庞大在线曝光率，助力品牌提升在中国市场的影响力，艾德韦宣2021财年完成的线下活动超过200场，如CHANEL全球首个香水展览、CARTIER“树，树”展览、CINDY CHAO“无尽之境”艺术珠宝大师展、GUCCI“古驰原典”展览等。
数字营销与推广业务收入约2.02亿元，较2020年增长51.3%。去年该公司与愿景娱乐成立合营公司以扩大其抖音直播电商解决方案，短短五个月在仅有张俪及陈彦妃两位明星直播电商带货的情况下，实现商品交易总量（GMV）约人民币4.74亿元。2021年12月新加入三位明星红人进入直播业务，2021年底共有五位明星红人，包括林小宅、关之琳。
此外，公司去年IP拓展业务收入约1630万元，同比增长22.6%。去年其与香港置地所属公司签署谅解备忘录，计划成立合资公司，共同就上海徐汇滨江西岸金融城的相关场馆运营展开长期合作。2022年2月艾德韦宣与“上海设计周”建立战略共创伙伴关系，致力将上海打造为世界级设计之都，吸引全球优秀设计人才和优质资源构建本地及国际原创设计中心。
艾德韦宣表示，坚持以“内容+营销+科技”和“内生增长+外延并购+多变创新”的战略模式发展，同时加大数字化和创新布局，因此2022年1月投资入股中国虚拟内容制作领军企业北京为快科技集团，并与其旗下公司北京为快科技有限公司成立合营公司，共同打造泛时尚元宇宙营销新领域，为品牌提供“线下活动+在线数据互动+元宇宙”的一站式营销服务。
公司预计2022年两大重点元宇宙项目为：1.搭建西甲俱乐部元宇宙生态圈（Laliga Land），为球迷提供一个在元宇宙内享受观赛、与球友聚会、购买虚拟纪念品等的平台;2.搭建上海设计周元宇宙设计交流平台(DesignVerse)，为国内与国外的设计产业提供一个设计交流平台，同时帮助本土品牌出海及引进国外品牌到中国，推动上海成为“世界一流”设计之都。
艾德韦宣联席主席兼行政总裁刘锦耀表示："未来公司业务均以数据互动营销为核心，并不断加快数字化能力的全面营销布局，致力打造成为全球领先的泛时尚数据互动营销集团。最近我们在IP拓展业务取得新突破，上海设计周将成未来增长爆发点之一。上海在全国文化和创意设计领域名列前茅，创意和设计产业总产出预计2025年超2万亿元。我们的目标是旗下元宇宙项目及电商运营收购标的计划年内落地，与公司现有品牌资源产生最大协同效益。”
来源：周到上海 作者：曹西京
