1月6日，抖音电商发布《2021抖音电商国货发展年度报告》。报告显示，2021年，抖音电商国货品牌销量同比增长667%。
国货品牌在高速发展的同时，也满足了消费者多样的购物需求。
国货销量同比增长667%
报告显示，抖音平台上的国货占有率高达89%，销量同比增长667%。
其中，服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等行业国货销量增长迅速，分别上涨411%、696%、547%和912%。国货销量TOP5城市依次为成都、深圳、广州、苏州、上海。
在抖音电商成交额过亿元品牌中，国货品牌占比8成；食品饮料、美妆、服饰、个护、母婴图书等品类的国货销量排名前5。
报告还披露，国货品牌搭建自播直播间比例同比提升33%，自播销量同比增长784%。这与抖音加强对自播直播间的扶持力度不无关系。
同时，抖音电商落地各项扶持措施，设立扶持计划帮助1000个商家实现年销破亿，通过抖音电商排行榜、王牌工厂等活动和项目，助力国货品牌发展。
新锐品牌销量同比提升933%
2021年，抖音电商注重推动国货创新，在国货品牌发展过程中，充分发挥“孵化器”和“加速器”的作用。
报告显示，新锐品牌销量同比提升933%。新锐品牌不断开展创新，高颜值、高性价比成为关键卖点。抖品牌项目助力100余个品牌销量实现爆发。
抖音电商还持续助力老字号重塑品牌活力，平台老字号品牌销量同比增长647%。
报告显示，一批老字号充分满足年轻消费群体时尚、个性化等消费需求，在质量、服务、设计、审美等推陈出新，重塑品牌活力，赢得消费者喜爱。
重视国货品牌可持续发展
报告指出，短视频直播可以为消费者提供更为直观的购物体验，带动年轻消费群体逐渐改变消费习惯，平台消费者更愿意购买国货。
在抖音大促活动中，以“国货”“国潮”“国风”等为主题国货品牌大放异彩，手工艺商品销量同比增长624%，消费者对国货的消费信心不断增强。
通过抖音电商，消费者对品质化服务和个性化体验的需求得到满足。
其中，女性消费者成为国货消费主力，更关注服饰、母婴图书、美妆类国货；男性消费者则更关注数码家电、酒类商品等。
此外，抖音电商通过完善内容规范制度、保障消费者权益、提升消费体验等措施，不断提升服务国货品牌的能力。
报告指出，抖音电商通过推出抖音电商排行榜，搭建兴趣电商购物场景，设立特色货品品类榜，为消费者提供更多购物选择。
另外，抖音电商还通过制定规范，引导商家做好售后服务，提升平台服务能力，如上线“安心购”等消费者权益产品；建立价格保护机制；发布《“假一赔十”服务规范》等，保障消费者权益。
来源：周到上海 作者：姜欣愉
