1月5日，中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在京举行，宣布京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴，双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。
据介绍，互动活动从腊月二十二（1月24日）起一直持续至元宵节（2月15日），通过将互动玩法与好礼结合，届时不仅有分红包活动，更将送出实物大奖，邀请全民分15亿红包和好物。
中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明表示，近年来，每一届春晚都会精心选择一家互动合作平台。在过去良好合作的基础上，总台与京东再次牵手，开启2022年春节联欢晚会独家互动合作，希望能让虎年春晚如虎添翼，虎跃龙腾。
发布会上，京东零售CEO辛利军表示，京东十分重视且珍惜此次与总台的合作。京东要努力做好消费者的代言人，而春晚是一场陪伴全国人民度过新春佳节的文化盛宴，在服务好用户这一点上，京东与总台有着高度的一致。
“京东将在2022虎年春晚期间，为广大观众、用户带来玩法最简单、福利最多样、持续时间最长的全新互动体验。”发布会现场，京东集团副总裁、京东零售市场营销与商业化中心负责人邵京平表示。
据悉，今年春晚互动活动将从腊月二十二一直持续到正月十五。从腊月二十二开始，用户即可登录京东APP预约春晚互动活动；除夕当天，京东将上线“击鼓迎春”活动，邀全民共同分红包和好物；从大年初一开始，“击鼓迎春”依旧全程在线，用户还可通过京东APP给亲朋好友拜年送祝福，并领取专属好物福利；至元宵节，用户依然可以来京东领好物、分红包。
不仅持续时间长，玩法同样简单。在除夕“击鼓迎春”活动中，用户只需在观看春晚时跟随主持人的口令，拿起手机打开京东APP“摇一摇”，即可参与其中。此外，今年春晚还将是福利最丰富的一届。为此，京东将携手众多知名消费品牌在春晚活动期间送出品牌定制红包。
随着春晚互动活动信息的发布，京东年货节也将全面开启。1月9日-1月13日，超级秒杀日、万店狂欢日接连来袭，狂撒红包雨；1月14日-1月23日将迎来每日特价惊喜好礼，每日1元抢大额券包，让办年货、送年礼更优惠；1月24日小年夜晚8点，还有机会抢最高8888元的现金红包；1月25日-26日，超吉小年礼年货不止5折，1月27日至2月7日期间，京东继续延续“春节也送货”的传统，福运不停、福利不止。
此外，作为春节物流服务的主力保障，京东物流也将连续第十年春节也送货，让全国30个省份、超过300个城市、近1500个区县的消费者，即使是在除夕、大年初一，也可以正常下单收货。不论是在西藏那曲、新疆塔城，还是在黑龙江黑河、海南澄迈等地区，春节期间依然可以在京东办年货、买年礼、享好物。
来源：周到上海 作者：卢忆北
