日前在深圳举行的第五届国际电子烟产业高峰论坛上，RELX悦刻（雾芯科技，RLX.US）联合创始人、悦刻国际CEO杜冰公布了悦刻海外业务最新进展：目前已与众多国际顶尖分销商及家乐福、7-11、Alfamart等全球及本地知名零售连锁达成合作，并在21个国家和地区设立办公室和驻点；在东南亚、新西兰等区域保持领先；同时，悦刻品牌在英国、西班牙等发达国家市场份额亦不断提升。
据了解，悦刻的海外探索最初始于2019年。进入东南亚市场半年后，悦刻就占据当地电子烟市场首位，并迅速在全球40余个国家积累了百万量级的消费者。2021年，负责悦刻海外业务的新公司“悦刻国际”正式成立，全球化发展再提速。
在此次行业高峰论坛上，杜冰表示，悦刻国际的目标是打造受信任的国际化中国品牌。“通过携手全球人才及伙伴、提供本地化的高品质产品、尊重当地习惯和遵从当地法律法规、积极承担社会责任，悦刻希望成为全球用户信任的品牌，并成长为中国智造的一张新名片。”他说。
近年来全球电子烟消费市场快速发展，国际巨头重金布局也带来激烈竞争。作为中国本土品牌出海，悦刻国际建设了一支背景多元化的本地团队。公司员工来自全球22个国家和地区，40%以上为当地雇员；在本地化运营基础上为不同地区用户提供符合当地监管要求和文化特色的产品。
打造出海品牌，首先需要对海外市场消费趋势和偏好有着清晰准确的了解。2020年悦刻国际发起了“品鉴官”项目，邀请当地用户参与产品设计。目前已有全球1万多消费者参与调研，完成了40多个口味的测试，并且上市了20余个新口味。比如，印尼用户对丁香口味情有独钟。悦刻国际历时超过12个月，迭代一百余个版本，研发出专门面向印尼用户的丁香口味雾化弹；这个过程中仅用于测试消耗的雾化弹就超过两千个。
据了解，悦刻产品标准在欧盟国家相关标准和美国PMTA的成分限量HPHCs要求基础之上，符合各海外市场的质量要求；同时为全球产品生产30款以上的不同版本包装，以符合所在地监管要求。
与此同时，保护未成年人远离电子烟是全球共同关注的话题。出海伊始，悦刻国际在与全球零售商合作的过程中，坚守“反对向未成年人销售电子烟，反对在未成年人面前使用电子烟”的原则。2020年悦刻国际多次参与菲律宾国会针对电子烟监管法案的工作组会议，就监管政策中的口味、最低年龄、包装和销售渠道等细节提供意见。
