文创产品越来越火，央视总台也加入了这股大潮。
12月7日，“同心筑梦•和合共赢——2022总台文创生肖和合虎暨善建成长·CCTV春晚虎年压岁金”发布会在北京梅地亚中心举行。发布会上，“总台文创生肖和合虎”“虎年压岁金”等富含浓厚文化意味的文创产品亮相，引来了一片喝彩。这些产品无论是设计理念，还是制造工艺，都充分体现了今年“总台文创”的主题——“同心筑梦·和合共赢”。
“同声相应是为和，同生共存是为合”，“和合”二字自从春秋时期合并出现以来，就在历史上被不断阐释，富含深厚的寓意。“和合文化”是中国文化的精髓之一，它既有天人合一的整体性，又有和谐共处的边界感，它落在小处是合家围坐的团圆、一粥一饭的温暖，落在大处则是生生不息的哲学规律、万象更新的繁荣昌盛。
其中，“总台文创生肖和合虎”是“总台文创”在2022年农历壬寅虎年来临之际原创的虎年生肖形象。耳藏五福梅花，鼻寓富富有“鱼”，脚套象征风调雨顺的吉祥轮，尾巴挂有铃铛寓意万物有灵，传递出勇猛与正气、平安与吉祥。这个以民间布老虎为参照的IP产品，融合了深受年轻人喜爱的设计元素，兼具岁月感与潮流感，既有传统温度又有新鲜生命力。“虎年压岁金”由艺术大师周令钊先生从传统文化和民间艺术中吸取养分，创造性地设计出具有民族风格的装饰纹饰，生动而富有文化内涵。
凭借高品质的美学理念，“总台文创”产品推陈出新、为价值赋能，在功能性、审美性、文化性等方面不断“出圈”，加深IP产品的辨识度和记忆点之外，也丰富了消费者的探索性与参与感，打造出强大的影响力。
来源：周到上海 作者：曾索狄
