她主角，指生活消费较为独立的中青年女性，较强的自我主张、成熟的消费观，成为家庭消费的决策者。据公开数据显示，2020年中国女性消费市场规模已经达到了4.8万亿元。在电商领域，女性更是表现出绝对的购买力，垂直电商70%至80%的用户为女性，化妆品、食品、育儿用品、服饰等，绝大多数消费也都由女性主导。
据《新闻晨报》的问卷调查结果和千禧年之际触网浪潮不同，“70后”是网购新人增量中占比最多的人群，51%的网购新人年龄超40岁，50岁以上人群占比接近50%。有数据显示，越来越多的“70后”作为家庭群体消费的主力军，正以数字消费去寻找家庭生活的解决方案。
这点从i百联的消费者结构中也能得到佐证。2021年，31岁-40岁年龄段的消费者占比为33.71%，41岁-50岁年龄段的消费者占比为28.27%，占总人数的61.68%。再结合性别比例看来，女性占比为66%，可以说这些青年及中年女性组成了i百联消费者的核心力量。
据i百联的数据显示，“70后”女性青睐从数字消费中寻找家庭生活的解决方案，生鲜食品、家清、家居、服饰、配件是他们在i百联上选购最多的品类，可以看出他们的消费更居家；“80后”女性的消费逐步从面子消费向生活消费过渡，从他们选购面部护肤、酒、缤纷彩妆、大家电、个护健康可以看出，他们更注重品质生活。
来源：周到上海 作者：钱鑫、张怡薇
