8月16日，欧莱雅集团旗下美即品牌在上海宣布正式进军院线级护肤市场，并推出首款院线级家用护理套装美即焕肤净亮护理(昵称 “美即毛孔桑拿舱”)，让更多中国消费者享受宅家院线级清洁护理体验。
目前中国医美市场规模快速扩张，其中非手术类的轻医美占比持续提升，成为中国医美行业的主流趋势明显，《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》预计，到2023年我国医美市场规模将达到3115亿元，其中轻医美市场规模增速将高于手术类医美。宅家可享、价格更亲民、操作更便捷的院线级护肤品受到越来越多消费者关注。
“美即毛孔桑拿舱”采用欧莱雅专利技术及首创贴片式泥膜设计，打造以“自发热安瓶焕肤、片状泥膜净澈、定向净肤”三部曲，旨在攻克消费者面临的黑头、毛孔粗大问题。欧莱雅中国美即品牌总监李晓梅介绍：“作为中国面膜品类创新的引航者，得益于欧莱雅集团研发能力的支持，以及美即对创新的逐年投入，如今美即转化能力、留客能力、招新能力和产品单产均不断打破记录。’美即毛孔桑拿舱’历经了15个月的上百次实验，综合了超百位消费者反馈，进行了11次配方优化。它将进一步夯实美即在高功效护肤领域的竞争优势，也诠释了我们打造中国护肤市场创新孵化器的决心。”
美即2003年成立，2014年加入欧莱雅集团后成立了美即面膜专研中心，2019年转型以来确立了以成分为基础，以功效为导向的产品策略，建立起覆盖保湿、美白、修护、抗初老等全方位的产品矩阵。
据悉，美即面膜专研中心也在不断赋能集团旗下品牌开发面膜产品线，反哺集团品类创新。今年上半年欧莱雅中国大陆地区销售增长34.2%，仍是欧莱雅集团业绩增长的主要引擎。
来源：周到上海 作者：曹西京
