上海是世界观察中国的一个窗口，是中国共产党的诞生地，如何讲好上海的故事，讲好中国发展的故事，讲好中国共产党的故事，上海责无旁贷。
7月27日，在上海市社联举办的2021年度夏季会长论坛上，围绕上海城市软实力与国际传播能力建设的主题，专家们分别从不同角度深入阐释了如何塑造城市品牌、如何讲好城市故事、如何构筑对外交流平台，为上海更好地向世界展示社会主义现代化国际大都市的形象建言献策。
在上海国际文化学会会长陈圣来看来，一座城市在全世界的吸引力和城市规模和城市的GDP并不直接划等号，发达城市软实力意义尤其重大，这是提升城市能级至关重要的因素。
他认为，城市软实力主要体现在城市形象的感召力、城市品牌的影响力、城市精神的凝聚力、城市市民的创造力、城市文化产品的生产力、城市人才的吸纳力以及文化对经济塑造力和文化对城市市民的鼓舞力。
“文化消费水平是衡量一座城市软实力的重要标准，也成为衡量一座城市市民素质和生活质量的重要标杆。”
陈圣来表示，在提高文化消费水平上三个方面最值得关注，一个是文化品牌，一个是代表性人物，一个是产业链。“我们需要要锻造众多享誉世界的文化品牌，培养众多享誉世界的文化人物，编织众多享誉世界的文化产业链。”
对于如何打造适合国际市场的中国文化产品？陈圣来觉得目前对上海来说、更需要的是文化营销中介广告经营方面的人才，上海缺乏剧场、院团、展馆领域的管理、经营、营销人才，缺乏演绎机构、会展机构的经理人、策展人，缺乏优秀的制片人。
上海作为国际贸易中心有硬实力，如何把上海经济贸易发展的优势变成上海城市软实力建设的优势？
上海市国际贸易学会副会长兼秘书长姚为群认为首先要持续地打响上海服务、上海购物、上海品牌，支撑塑造城市品牌形象。其次要更好地发挥自由贸易试验区以及临港新片区试验田作用，支撑讲好中国精彩故事。
“最后要用好中国国际进口博览会重大平台，支撑对外文化交流品牌。”
为此，姚为群在演讲中提出了三个路径。第一个路径是培育城市的经贸软实力，塑造城市品牌性质，第二是要对接高标准的国际经贸规则，第三是培养上海城市经贸平台，就是进博会平台，尤其要把进博会打造成为全球贸易均衡发展的平台，培育城市经贸软实力、塑造城市品牌形象。
上海市美国学会原会长黄仁伟，第一财经总经理陈思劼则围绕“国际环境的深刻变化与上海软实力建设的再定位”“立足财经视角·探索有效国际传播”作主旨演讲。
弘扬城市精神品格、提升城市软实力是一项关乎长远的复杂系统工程。上海市社联表示，将充分发挥所属学术团体人才荟萃、学科齐全的优势，引导相关学术团体积极开展城市软实力与国际传播能力建设的研究工作。
来源：周到上海 作者：董川峰
