今年4月，南京路上开出了全国首个进博消费主题业态——进博集市，如今，这一网红集市俨然成为了进口商品进入中国的展示厅、试水地。
一法国品牌去年首次参展，不过半年多的时间，已经在申城核心地段新开出了两家门店，上海也成为其在中国战略布局的重要阵地。
还有100天，第四届进博会就要拉开帷幕。而进博会的亮度、热度和广度不仅体现在展会举办的6天，更渗透至全年365天，惠及越来越多的上海市民和中国消费者。
进博集市“按秒销售”，拟开“2.0版”
雨夜中的进博市集依然十分热闹。记者在现场看到，550平方米的集市里集合了40个国家和地区的超过5000款进博同款及国别特色商品，涵盖服饰箱包、食品酒饮、美妆个护、工艺品等十余个品类。
据现场工作人员介绍，在节假日等高峰时段，进博集市的热门商品甚至要“按秒销售”，海外客商一天要补3、4次货。例如中国伊朗国际手工艺术品中心首席代表博海在接受采访时就表示，羊毛挂毯在集市几乎挂一条卖一条，需要不断补货；藏红花销售也超出预期，高峰时段每10秒就能售出1罐藏红花。
记者获悉，作为新晋“网红打卡点”，进博集市中不少国家馆2个月的销售额，超过了其在国内所有零售渠道全年的销售额。不仅如此，各国家馆自发形成销售额排名机制，集市也定期发布TOP5商品，推动客商积极引进新品。
看到了进博集市的流量，海外客商也纷纷拿出第四届进博会参展同款“试水”，南非草本乳霜、比利时精酿啤酒、墨西哥果酒等新品在进博集市热销。
近期，比利时啤酒协会在进博集市开设直播间，限量首发一款即将登陆第四届进博会的新品，引发精酿爱好者抢购。据相关负责人介绍，进博集市的“精酿啤酒之旅”直播，上线了30余个品牌100余款比利时啤酒，带动了来自北京、成都、广州、西安等多地零售商超、餐饮采渠道批量采购。
据悉，在现有基础上，绿地集团将依托虹桥商务区交通枢纽优势，在人流密集区域开设2.0版本进博集市，扩大面积丰富品类，引入至少20个国家馆，推出“一馆一爆款”并设立跨境电商体验区，全力打造虹桥国别商品及文化体验的目的地。
展商落子上海，进一步扩大在中国的影响力
作为初步进入中国的法国设计师珠宝品牌，法国设计师珠宝品牌DJULA在去年首次参展第三届进博会后，获得了众多年轻消费者的关注，参展进博会使品牌知名度的提升速度超过预期。去年12月，DJULA首家精品店便进驻上海外滩金融中心BFC，同月底入驻海南三亚海旅免税城，正式进驻免税渠道。到了今年5月，该品牌将第二家精品店设于上海港汇恒隆广场一层的同时，也积极开拓线上渠道，正式上线了DJULA天猫旗舰店。
“上海作为国内超一线城市，具备国际化的思想包容性，也充满前卫与潮流的文化，更是国内最尖端的时尚风向标，所以落户上海BFC与港汇恒隆对于DJULA极具战略意义”，相关负责人表示，DJULA将以此为起点，进一步扩大在中国的影响力。
把握机遇，进一步放大进博会溢出效应
“举办中国国际进口博览会是上海推动高水平开放、实现高质量发展的重大机遇”，在7月26举行的进博会开幕倒计时100天新闻通气会上，市商务委副主任周岚表示，自2019年9月份上海市委市政府印发《关于放大中国国际进口博览会溢出带动效应的实施方案》后，上海各部门在抢抓进博机遇，推动“展品变商品”、“参展商变投资商”更是下了大功夫。
据悉，三届进博会以来，上海交易团采购的专业性和功能性全面增强，专业采购商占比不断提升，采购成交规模稳步增长，展期意向成交金额连续三年位居全国各地方交易团之首。尤其在聚焦助力进博产品进入中国市场方面，上海累计搭建56个进博“6天+365天”交易服务平台，引入进博会展品近18万种，涉及展商共1390家，累计进口商品1464.7亿元。
同时，借助进博会展示的新品潮品，上海大力发展“首发经济”，2018年至2021年6月引进各类国内外品牌首店共计3236家，仅今年就新设各类首店513家，同比增长60.3%，全年首店数量有望突破1000家。此外，第三届进博会期间，上海还推动了乐高乐园、阿斯利康全球研发中心等11个高能级项目签约落地。
周岚表示，下一步，上海将继续发挥好进博会服务国内大循环、促进国内国际双循环的重要平台作用，积极扩大进口、加强招商引资、促进市场消费、推动制度创新，力争将进博会打造成推动上海对外开放的重要平台，进一步放大进博会溢出带动效应。
来源：周到上海 作者：谢竲
