6月23日晚，国内知名音乐公司摩登天空在上海举行“消费创想发布会”，宣布将与一系列具有创新和颠覆基因的新消费品牌展开合作，以产品联名的方式连接和创造不同的新消费场景，共同企划和孵化内容，为年轻人提供生活方式的新选项。此外，摩登天空还宣布五条人、新裤子乐队将在今年下半年于上海举行演唱会。
五条人、新裤子演唱会启动
发布会上，摩登天空创始人&CEO沈黎晖表示，摩登天空自创立之初，从签约什么样的音乐人、办什么样的演出，到后来做音乐节，“选择”始终贯穿其历程，而“选择音乐”是摩登天空的出发点。
创办至今，摩登天空出版唱片359张，目前签约艺人210组，办了177场音乐节、200多场演唱会和巡演、7500余场LIVEHOUSE演出，这些都是摩登天空及其用户对音乐核心内容和音乐场景的共同选择。
细数过往现场音乐场景的同时，摩登天空还宣布，将在今年下半年开启五条人演唱会（上海、北京），重启新裤子体育场巡回演唱会（上海、北京、深圳），此前上海站票房和口碑均叫座的重塑雕像的权利演唱会也将增加北京、南京站。
给年轻人新的生活方式选择
摩登天空一直定位为内容公司，内容需以场景为载体。摩登天空从内容延伸到场景，从音乐节到LIVEHOUSE，从Club到街区，由小及大，由总到细分。
以Hip-Hop音乐内容为例，五年前，成立Hip-Hop厂牌M_DSK，后来开创Hip-Hop音乐节，去年与希古尚博在上海开了AKOMA CLUB，是摩登天空线下场景细分赛道的延伸。
摩登天空目前的线下场景矩阵包括，MODERN SKY LAB上海、MODERN SKY LAB昆明、AKOMA上海、摩登天空城市街区与MVM概念店。
场景以产品为基础，摩登天空一直以来就与“场景”关联。从2008年摩登天空音乐节起，文化衫、周边等各种产品盛行，近几年，摩登天空及旗下MVM、草莓酱、I.M.O.、无限宇宙等IP也一直与众多品牌进行联名合作，拥有国内最为丰富的产品联名矩阵。
基于此次提出的消费创想，摩登天空未来将新增加MODERN SKY HOUSE，集合CLUB、新消费品牌、潮流街区等内容的城市综合体、以户外生活方式为载体的户外音乐广场等线下场景。摩登天空在这其中的角色则是“连接”和“筛选”，连接和筛选品牌，打造生活场景，把控消费内容，给年轻人一个新的生活方式选择。
由此，摩登天空的业务划分，也由过去的“MUSIC”和“MUSIC +”（音乐与音乐衍生业务），拓展到“内容、场景、用户”的全新架构：通过音乐与艺术设计打造内容，通过现场音乐与零售、青年生活方式构建全方位场景与用户连接。
接下来，摩登天空将建立新消费生活方式矩阵，首批联合共创品牌包括理象国、钟薛高、气味图书馆等。
让我们的未来更美好一些
在发布会现场的“青年生活方式与新消费”圆桌讨论中，沈黎晖宣布将与“三声”联合发起“草莓新消费榜单”计划。榜单上的产品，经由摩登天空及其用户的审美筛选，并提供给用户，而非展示数据，更具温度。
穆棉资本合伙人孙婷婷、汉口二厂创始人KIMI、青藤文化创始人&CEO纪方圆也在圆桌讨论中，就青年生活方式和新消费进行了探讨。
孙婷婷表示，穆棉非常相信内容的力量，浅层来说，内容即流量，更深层次来说，内容即共鸣，消费和内容的结合非常自然，此次与摩登天空合作，彼此突破自身未来的边界，又可以帮助品牌内核的表达。
KIMI提出，汉口二厂今年的品牌主张是“坚持造乐”，好的音乐正是年轻人的快乐源泉，希望通过跟摩登天空在各种维度上的合作以及各种多元化的场景合作，向热爱生活的人介绍更多更有意思的产品，为生活娱乐的场景增加一些新的创意，为消费者的味觉提供一些新的提案，引领一种更加向上的生活方式，让新一代年轻人有更多的选择。
纪方圆认为，过去的年轻人聚集在一起，是靠制度和规则，但是现在的年轻人聚集在一起的核心逻辑则是出于兴趣，我们能知道这些年轻人的兴趣在哪里，反向来说，不管做内容还是做消费品牌，整个的逻辑是相通的。
沈黎晖表示，生活本来艰辛，但好的消费品、好的创业者、有理想的年轻人，可以让我们的未来更美好一些。
来源：周到上海 作者：徐宁
