如何洞悉青年人消费新业态？这些新业态为何能吸引青年人，未来具有哪些发展潜力？今日，第二届上海互联网青春生活节颁奖盛典暨“新国潮新消费”青春品鉴会上发布了十大青年消费新业态，分别是剧本杀、脱口秀、密室逃脱、萌宠会馆、付费自习室、特色小咖吧、整理收纳工作室、潮玩手办店、换装体验馆、街舞工作室。
十大青年消费新业态的出炉，是上海互联网青春生活节主办方从去年到今年，结合多个互联网平台企业的数据和针对团员青年的专项调研取得的。例如，团市委和美团联合推出的《长三角青年消费大数据报告》中显示，五五购物节期间，长三角地区新业态代表品类中，剧本杀以293%的比例实现消费增长，密室增长了129%，宠物消费103%，付费自习室增长50%。
以剧本杀为例，作为一种以故事为核心的内容化社交游戏，它正逐步取代传统桌游，成为年轻人线下娱乐的新宠。报告显示，剧本杀玩家以90后和95后为主，玩家消费粘性强，男性玩家消费粘性更高，女性玩家平均客单价是男性的1.6倍。
如今，密室经过行业内部的优化和淘汰，逐渐形成头部密室企业，吸引着年轻人的关注。“密室可以让玩家身临其境地在各种故事场景中去经历一段别人的人生。”EPU密室说的KIRA作为亲测筛选各种好玩的密室主题的自媒体人介绍道，密室行业可以理解为“实景电影”，它打破了荧幕的限制。
团市委相关负责人表示，新消费业态值得关注，既是青年消费新趋势的风向标，也能带动创业就业。下一步将联合相关职能部门和互联网平台进一步助力新消费业态健康发展。
团市委联合美团在青春生活节期间共同出品了《长三角青年消费大数据报告》。活动现场，相关负责人从青年人消费观、消费热点、消费预期、消费模式等十个维度解读数据。
根据报告，长三角青年消费总体显示以下三大特点：一体联动充分，呈“强互动、引领性”特点；文旅消费活力强劲，呈“都市圈、行无界”特点；保持高增长，呈“潮乐玩、文艺范”特点。
在跨省消费互动方面，上海因与各省会城市的消费能及与地理位置等因素，成为长三角地区消费联动引领作用的重要地点，对周边城市具有更强的消费带动效应。
在文旅消费方面，长三角地区青年文旅消费复苏较快，2021年上半年消费总量恢复至疫情前水平。2021年5月上海开展五五购物节期间，苏浙皖青年前往上海的旅游消费的热门景点以游乐园、展览馆为主，上海迪士尼度假区、上海野生动物园、上海欢乐谷是五五购物节期间长三角青年所去频率最高的三个景点。上海青年前往至苏浙皖的旅游消费，则以游览自然风光、文物古迹为主。此次报告还分析了节假日消费客单价与热度指数。青年人群在情人节消费的客单价最高，更“舍得花”。在消费热度方面，国庆节、中秋节等法定节假日因出游热的特点，消费热度位居前列。
在消费人群画像调研中，报告调研发现江苏青年是前往上海旅游的主要群体。在来沪旅游的青年人群中，江苏占比50%；浙江次之，占比35%。统计发现，90后、95后青年是前往上海旅游消费的主力军，占比达63.9%。
报告显示，长三角地区的新消费业态主要集中于一、二线发达城市。从新业态发展看，上海的新业态消费规模指数位列全国第一，呈现出新业态的孵化中心、集聚中心、体验中心特征。杭州、南京、苏州、宁波、合肥等城市正在加速追赶中。从新消费增长看，长三角青年新消费动力强劲。90后和95后已成为新消费主力人群。如今，新业态消费在不断提升市场占有率。
来源：周到上海 作者：杨青霞
