“三年多前，我们提出新文创理念，期冀打造享誉世界的中国文化符号，实现文化价值和商业价值的相互赋能。”腾讯集团副总裁、阅文集团CEO、腾讯影业CEO程武说道。
6月8日，由腾讯公司和阅文集团主办、腾讯新文创研究院承办的2021腾云峰会在上海举办。峰会以“生生不息”为主题，设置“中华文化的时代光彩”“用影视讲好中国故事”“历史经典与IP生态”三个论坛，邀请国内外专家学者和新文创实践者发言，探讨科技与人文的融合、活化传统文化、讲好中国故事等话题。
如何在时代洪流中生生不息
2018年，腾讯提出新文创战略——以IP构建为核心的全新文化生产方式。
会上，程武分享了新文创做什么、怎么做、为什么三个层面的阶段性总结和思考。
他认为，在做什么层面，新文创要扎根传统文化，深耕本土IP，讲好中国故事；在怎么做层面，新文创要保持开放路径，培育共创生态，激发创新创意；在最终目的层面，新文创的出发点和最终目的都是人的福祉，因此新文创必须继续以技术赋能人，以服务培育人，以作品滋养人。
如，影视剧《庆余年》，目前播放量已超160亿人次，获得了“白玉兰”奖；阅文IP改编剧《赘婿》一开播，即成为现象级爆款剧。
《赘婿》/来源网络
“生生不息，既是腾讯新文创发展的愿景，也包含了新文创前进的方法论。”程武总结说。
对此，历史学家、复旦大学文科资深教授葛剑雄也表示，中华民族、中华文明、中国文化之所以生生不息，一是我们始终在不断创新，二是因为我们始终在开放。
用影视作品说好中国故事
在主旨演讲中，清华大学新闻与传播学院教授、中国电影家协会副主席尹鸿指出，影视里的中国故事备受关注，中国故事应该走出去，成为世界故事。为此他建议，要深入挖掘中华文化中的人文主义传统，推动中国故事的创造性转化和创新性发展，开拓新内容、开辟新渠道、开展新合作。
关于如何讲好中国故事，华东师范大学对外汉语系教授、影评家毛尖说：“要讲好中国故事，我们的责任更大，所以说腾讯这些新的平台的战略任务非常艰巨。影视剧一直被当做娱乐，现在要承担新的角色，做影视时要做到自我崇高化、自我尊严化。”
这其中，更重要的是讲好中国人的日常生活。比如影视作品中的食物，“很多的宫廷剧，红烧肉一看就是假的，青菜看着没有热气”，她指出：
用影视讲好中国故事的重要方面是讲好中国人的日常生活，把中国日常生活讲满，才是生生不息。
随着近年来中国影视作品质量的提升，文化不再是从高往低流的状况。“很多影视剧在东南亚传播得非常好，而且他们有自发的字幕组，我们这边还没翻译，他们全都盗版翻译完了”，中国艺术研究院影视研究所研究员支菲娜说，这也说明中国故事讲的情况比过去好得多。中国观众素质、品味的不断提升，刺激着影视作品更好地讲好中国故事。
让IP进一步与历史碰撞
在传统历史文化中，最大的IP是二十四史。中华文化促进会主席王石声情并茂地讲述了300多位历史学家耗时27年打造《今注本二十四史》的故事，今注本二十四史提供了一部方便阅读的历史：
历史的意义，是在文本与读者的相遇中实现的。
围绕IP开发和转化，新文创已构建了一个极具活力的生态。
阅文集团大神作家“卖报小郎君”的作品《大奉打更人》获得今年阅文原创IP盛典的“年度改编期待作品”奖项，他以开放的心态看待作品的改编、形式的创新：
网文虽然发展了20年，但是精品化、IP化是近几年开始的。创作者角度而言，走IP路线肯定更好，不管取决于经济收益，还是名气以及各方面，IP化都是未来大方向。而且对行业来说是希望，也是主流，我觉得将来适合改编的IP输出会越来越多。”
中国社科院中国文化研究中心副主任张晓明认为，中国历史足够长，故事足够丰富，是文化创作的重要源泉；故事成为IP才能被大众所理解，IP能够推动人们了解故事，了解历史。
今年的腾云峰会，不仅展示了新文创的新图景，且从传统文化、影视、IP转化三个角度展示了腾讯新文创的新实践，深化了新文创的新表达，丰富了中国数字文化产业的新探索。
来源：周到上海 作者：卢忆北
