在6月7日举行的“新形势·新平台·新机遇——国际电视合作论坛”上，多位业界人士围绕如何向世界讲好中国故事各抒己见，共同探讨国际传播的新渠道、新模式和新内容。
从“买家”向“卖家”的华丽转身
疫情给国内的电视行业带来了前所未有的冲击和影响，但同时也为国内优秀影视内容走出去提供了难得的机遇。
东方明珠新媒体股份有限公司副总裁、上海尚世影业有限公司、上海五岸传播有限公司总经理鱼洁就分享了他们的成功案例。
2020年9月29日，距离中国抗疫攻坚战胜利仅过去几个月，抗疫题材时代报告剧《在一起》就实现了在国内播出。更让全球的海外观众，通过十余个不同国家和地区的平台，同步收看，并通过戛纳、新加坡的线上展会在国际市场上持续发酵，形成热点和话题。
“逆风远航”的秘诀是什么？
经过这一年多来的探索，鱼洁总结出了逆风远航的“三字经”——
“专”指的是在海外平台上开设专属频道、品牌专区、专题展映，推动国产影视剧内容在全球互联网的传播；
“云”则是以云展览、云交易、云推广为核心，完成由线下到线上的转型；
“创”对准的是“译制”和“模式”，比如纪录片《东京审判》就通过多语种译制，助推了其在海外多个国家的发行，而综艺节目《我们的歌》德语版更是以模式授权的方式完成出口，让国产综艺实现了从“买家”向“卖家”的华丽转身。
中国创意在海外本土化的传播
江苏广电同样是“影视出海”的先行者，每年其向国际主流平台和国际航线发行上千小时的华语内容。
江苏省广播电视总台国际事务部主任兼国际频道总监仇园园直言，本土化是发行团队在节目输出时的重中之重。
他举例表示，情感类生活服务节目《非诚勿扰》自2013年开始连续九年在澳大利亚主流电视台SBS播出，连续九年在澳大利亚主流电视台的周末黄金档播出，成为在澳大利亚连续播放时间最长的中国电视节目。考虑到与澳洲本土化之间一定存在文化差异，大量的旁白用澳洲本土文化进行诠释和文化解码，让当地观众通过节目也了解了中国当代社会的发展，和中国年轻人积极向上的精神面貌。
近年来，江苏广电还探索出了一条国际合作合拍的新路径，与国际一流影视制作机构合作拍摄的《你所不知道的中国》和《南京之殇》等多部作品，在海外150多个国家和地区播出，并获得中国新闻奖国际传播一等奖。
外国团队讲述中国鲜活故事
国外机构同样也希望能够与国内影视平台合作，共同探寻“出海”之路。
华特迪士尼(中国)有限公司媒体及原创内容总经理戴骅从旗下国家地理的角度，分享一下中国故事国际传播的话题。
他表示，在中国故事的选择、讲述和传播上，国家地理一直没有缺席。
在过去10多年间，他们和国内合作伙伴一起拍摄制作了近200小时的中国主题内容，并且共同搭建了全球主流媒体覆盖最广的中国内容专区。
从《透视紫禁城》到建国70年主题纪录片《世界上最大的生日庆典》，国家地理以多样的国际化的叙事方式，促进沟通与理解，建立起文化之间的纽带。《鸟瞰中国》首创了用全航拍视角解读中国故事的先河，随后引发了国内航拍热潮。和外文局解读中国工作室合作推出了《高考2020》的纪录片，不光记录了很多毕业生的人生大事件，更展现了2020这个不平凡的一年。
他还分享了聚焦中国脱贫攻坚的纪录片《做客中国》的创作历程，“这是第一部中外联合制作、外国人共情体验、聚焦精准扶贫的合拍片，以国际视角解读中国乡村的变化。这里有一个我们常用的创作技巧，用外国讲述人亲身体验的视角，甚至与当地人同吃同住同劳动的方式，增强故事在海外的传播力和说服力。”
国家地理于2016年开办的《华彩中国》栏目是迄今为止国际媒体集团唯一覆盖全球的中国内容专区，全球170多个国家和地区的5亿收视家庭可以在固定的时段收看到中国主题纪录片，成为向世界展示中国的窗口。他说，“通过内容的生产和传播，我们希望加深中外的沟通与理解，唤起大家对赖以生存的地球的责任感、激发每个人的好奇心，给予前行的勇气和力量，讲述中国发生的最新鲜故事。”
加强本地合作，吸引年轻观众
Discovery探索传媒集团副总裁、东亚及东南亚区内容总编魏克然，则分享了探索传媒集团旗下各平台在中国内容创作的独特方法。
来源：周到上海 作者：殷茵
