今年，湖北省老字号首次登陆老字号博览会，为沪上消费者带来荆楚美食。博览会首次设立老字号消费帮扶展示区，来自云南省13个州及新疆喀什的95个品牌带来不一样的西部风味。同时194个长三角品牌携特色产品亮相，如江苏谢馥春国妆、恒顺醋业、南京桂花鸭等。百联集团携旗下知名品牌齐亮相：不仅有第一百货、第一医药、吴良材等一众硬核老字号，更有三联公司新生品牌-“Gozem高择”眼镜表饰·设计潮选店，以及怀旧复古融合年轻潮酷的太阳眼镜自主品牌“奈特”。展会现场沪上消费者足不出沪，即可购遍全国。在近日召开的2021第十五届中华老字号博览，一批来自全国的老字号好物集中亮相。作为第二届五五购物节重点活动之一，本届博览会规模更大、品牌翻番，上海四大品牌联动，各地优选品牌荟萃，创意跨界、历久弥新的国潮好物集中亮相，老字号博览会全新“大变YOUNG（年轻）”。
规模破万、品牌翻番，全国好物集中亮相
本届博览会登陆浦东上海世博展览馆，展出面积由去年的8000平方米增加到11000平方米，增长了近30%展示空间。分设老字号上海好物、老字号制造佳品、长三角联动、全国老字号、老字号消费帮扶五大展示区。来自全国12个省市地区、57个地级市的242家知名老字号企业齐聚上海。参展企业数量相比去年增长了一倍，参展的品牌多达402个，比去年翻了一番。
本届展会，湖北省老字号首次登陆老字号博览会，为沪上消费者带来荆楚美食。博览会首次设立老字号消费帮扶展示区，来自云南省13个州及新疆喀什的95个品牌带来不一样的西部风味。同时194个长三角品牌携特色产品亮相，如江苏谢馥春国妆、恒顺醋业、南京桂花鸭等。展会现场沪上消费者足不出沪，即可购遍全国。
上海制造x上海购物，强强联手C位登场
老字号上海好物、老字号制造佳品突出“上海购物”和“上海制造”品牌联动，以上海购物大平台、大流量提升上海制造知名度、显示度和美誉度，集中展示本土制造的优秀消费产品。东方国际旗下三枪展出凉感新疆果冻棉夏衣、青年报“前进的力量”红色文创T,龙头家纺带来上博合作款国色天香毛巾礼盒、海螺展出针织衬衫、中式衬衫。华谊集团下属蜂花、上海制皂等企业将带来硫磺温泉液体皂、固本水活舒缓喷雾、立体提拉眼膜、次抛精华液等国潮护肤美妆产品。回力将现场展示清华大学合作爆款“脚踏实地”和“日新帆布鞋”，以及回天之力2.0、飞跃lightning等经典款、热点款。中华铅笔带来不忘初芯文具套装，“上海牌”好物应有尽有。
百年经典、国潮跨界，老牌新品火出圈
百年经典老字号在本届博览会展示新产品、焕发新面貌，今年，正值光明乳业110周年，光明集团推出了花卉诱人美食系列的酸奶、冰淇淋、糕点、伴手礼盒、烘焙食品等30余款花博会定制款新品。光明冷饮历史上首次创新推出立体异形冰淇淋“花好梦圆”。170周年的杏花楼传承匠心、推陈出新，带来排队抢购的“网红”蛋黄肉松青团、直击少女心的奇异粉团和国家级点心师全新打造的杏花楼奶黄椰粒酥。海派老字号通过创新破圈、经典再造、消费吸引，持续谱写百年华章，老品牌的新魅力等您发掘。
老凤祥迪士尼系列、中华铅笔ipanda系列、三枪×故宫大内高手系列等超百款老字号新品潮品将在现场展出。重塑夏日经典的龙虎牌x王的手创x潮玩家联名DIY手作清凉油香囊。入选上海伴手礼金榜的恒源祥海上绒情、亚一的玉兰花开上海印记多用途胸针，体现匠人匠心的培丽腐乳、邵万生冰醉小龙虾，豫园一大会址积木文创用品等国潮新品不一而足，为消费者提供全新上海好礼选择。
线上逛展、数字消费，好物一键直达
博览会将在电商平台设立老字号专场，并在展位上设置老字号专场二维码，供观众扫码线上逛展。数字人民币也会参与到老字号博览会的消费体验中，新世界集团将在现场设置专用设备，支持消费者在老字号博览会期间进行数字人民币消费。本届博览会将首次运用高科技机器人营造最佳观展体验，萌态可掬的机器人，在展位间穿梭行走，介绍各企业展区亮点特点，一键开启主动问候、迎宾接待、导航巡讲、业务咨询各项技能。
为期四天的展会期间还将举办老字号国潮YOUNG品首发、国潮专区打卡、传统非遗技艺展示、劳模工作室免费服务、百度“老字号x新国潮”故事会等精彩活动，一大波中式美食、原创手作、国风体验、国货潮品、大力折扣来袭，老字号博览会邀您买买买！
第一百货，八大主题区诠释海派商业文化
百联集团携旗下知名品牌齐亮相：不仅有第一百货、第一医药、吴良材等一众硬核老字号，更有三联公司新生品牌-“Gozem高择”眼镜表饰·设计潮选店，以及怀旧复古融合年轻潮酷的太阳眼镜自主品牌“奈特”。5月28日博览会开幕当天上午，三联公司还与华东理工大学艺术设计与传媒学院在展厅现场签署了战略合作协议。
此次百联展厅通过照片墙、实物展陈、线上线下互动等多种组合形式，向参观者展示了百联悠久的历史沉淀及焕新后的丰沛活力。展厅主入口视觉呈现100的字样，寓意喜迎建党100周年；百联集团焕新LOGO和旗下老字号品牌聚集在中间大屏幕周围，集合两个进出口的展翅造型及外主立面党旗造型的品牌墙，寓意百联集团将在党的领导下迎来新的腾飞。
从右侧入口步入，正墙上商业的百年演变跃至眼前。其中，作为中华人民共和国成立后上海第一家国有百货商店——第一百货，开业至今已有72年。2017年焕新后的第一百货商业中心，运用上海特征元素，全新规划了“大戏院、梧桐、弄堂、夜上海、都市前沿、潮货颜仓、探索发现、慢生活”八大主题区，将经典的上海格调与时代潮流相互融合，诠释具有海派风格的商业文化。
第一百货商业中心在A馆7楼特别开设了“100里海派伴手礼体验店”。在这个独具特色的体验场景式伴手礼商店中，中华老字号与特色创新品牌云集，让观众得以在休闲娱乐的轻松里一站式购齐上海礼物，并进一步了解上海的特色品牌。其中，上海药皂、叙友茶庄茶叶、功德林食品、蜂花洗护套装、中华铅笔等老字号品牌核心商品将在百联展厅内的花车上展出。
第一医药，从大药房到大健康的新体验
作为百联集团旗下著名的中华老字号，第一医药商店曾享有“医药样品间”和“远东第一大药房”之称，并以其“新特齐全”的健康产品和专业服务享誉全国，近70年来深受广大上海市民信赖。本次老字号博览会上，第一医药展位呈现了丰富的展销商品和特惠活动——包括自有品牌“汇丰牌”推出精选搭配的小袋养生茶，适合办公白领随身携带即泡即饮；各类凝聚中华传统文化的花式香囊，绣艺精美且让人醒脑提神；以及养生堂、澳琳达、汤臣倍健、澳天力等知名品牌营养保健品等。现场，还通过阿胶熬制、身体微循环检测、各类新款商品的试吃、试饮、试用等活动，为消费者带来丰富多滋的养生体验。
三联，经典与时尚碰撞出“中国潮、中国造”
百联集团旗下三联公司此次除了带来中国眼镜业的民族品牌——吴良材，更将潮流新生品牌“Gozem高择”和自主品牌奈特呈现给观者。
作为百年老字号品牌，吴良材始创于清代康熙58年（公元1719年），至今已有300余年历史。身为中国眼镜业的民族品牌，吴良材在不同的历史时期，向不同的消费者提供了丰富的眼镜品种和先进的配镜服务，相继成功开发并获得多项国家专利，当之无愧地成为上海乃至中国眼镜历史的见证者。此次出展的吴良材镜架，从产品设计上，在传统精良的制作基础上，更融合了经典与时尚的撞击，打造“中国潮、中国造”的全新理念。
而“Gozem高择”眼镜表饰·设计潮选店是三联集合了场景、品牌、功能的全新探索。以“高品质、精体验、简生活”为核心，荟萃眼镜表饰界的尖端潮流，带领消费者一起解锁潮流“新视界”。此次出展的高择手表是创意时尚与经典设计的结合，颠覆性的色彩，或休闲商务，或动感活力，是一款深受年轻人喜爱的产品。
华东理工大学此前已与多家老字号合作，在品牌焕新、产品设计、技术升级等方面发挥了重要作用。此次，三联与其合作，将借助华东理工大学进一步整合设计、科研力量，为三联的技术改造、产品更新和装置设计提供支持；并让学生们可以将所学知识真正转化为服务社会的生产力，推动产教深度融合；同时，三联以老字号品牌焕新为契机，深化校企联系，充分发挥生产实践经验和场地资源优势，为高校培养创新创业人才。
联华，好商品、好生活，构建人情好生活
作为上海连锁超市的鼻祖，联华在本次博览会中共展出两大系列品牌商品，即联华“自有品牌系列”和联华“30周年IP定制系列”。其中，联华自有品牌，特质为safe(安全可靠)&save（价优物美），涵盖优飨、联华质造、UPSH等品牌商品。
同时，借由老字号博览会平台窗口，联华向消费者展示了全新的门店形象。店招由联华标志性的设计元素“纽带”设计而成，结合店内墙面上传达“真、新、意”的品牌影像，希望带给消费者更年轻、更有活力的联华。联华将在1-3年内逐步升级现有的门店形象，同时进一步提升消费体验，重塑人与人、人与物、人与生活之间更有意义和温度的关系，让消费者感受联华“好商品、好体验，构建人情好生活”的品牌使命。
i百联，呈现一场别有韵味的“老字号”展陈
展会期间，百联集团数字化平台“i百联”将上线“上海好物，创新国潮”专题商品活动，神象、雷允上、豫园、大白兔、冠生园、光明等知名老字号核心商品均可在线上购买。同时，“相见恨晚”专题直播将向i百联平台2000万百联通会员推介联华、三联、第一医药三家享誉沪上的老字号品牌企业与本地商超企业所带来的富有上海本地特色的自营商品，包括”联华质造“卫生湿巾、“健康加芬”端午节香袋、“第一医药”养生花茶等多款自有品牌在内的近30款优选“上海好物”。
百联，是“上海购物”的品牌代表，也服务“上海制造”，是品牌的集展中心。创新路上始终坚守以消费者为中心的出发点，使得百联集团旗下老字号品牌在各个时代都历久弥新，散发着活力与光彩。穿越时光长廊，精彩传承过往，百联集团见证了上海百年商业的繁荣，老字号再次惊艳了时光。百联集团以焕新的品牌矩阵，汇百家而来，让消费者“乐享美好生活”。
来源：周到上海 作者：钱鑫
