2021年是我国脱贫攻坚任务取得全面胜利后的第一年。站在新起点上，中央明确提出要巩固拓展脱贫攻坚成果，并与乡村振兴进行有效衔接。而“短视频+直播”正在成为乡村的“新农具”，电商扶贫、消费扶贫、智力扶贫、文旅扶贫、直播问政等一系列新模式不仅惠及百姓，也为乡村带来了新面貌、新气象。
5月18日至19日，主题为“迎风向光——直播筑梦美好时代”的2021中国网络表演（直播与短视频）行业年度峰会在上海举办。会上发布了《2020年中国网络表演（直播）行业发展报告》，报告从行业发展趋势、正向内容传播、信息审核把控、服务回馈社会等多个方向，解读直播行业和中国演出行业协会网络表演（直播）分会的发展成果和未来计划。北京快手科技有限公司副总裁王强在高峰论坛上以“云端助农·短视频+直播赋能乡村振兴”为主题，从人才振兴、产业振兴、文化振兴三个维度分享了直播行业如何助力乡村振兴。
19日晚，在2021中国网络表演（直播与短视频）行业年度风云榜颁奖典礼上，三位快手知名用户获得年度阳光主播奖项，他们是快手乡村振兴官、名誉村长于月仙【@于月仙】与共青团十七届中央委员刘妍【@刘妍（大陕北）】，以及快手幸福乡村带头人达西斯仁【@牧民达西】。此外，快手“乡村振兴官”扶持项目获得2020年度行业创新案例。
让乡亲握紧致富“新农具”：把当地特产带出去，把美好生活带进来
在成为快手乡村振兴官之前，于月仙（@于月仙）因出演了电视剧《乡村爱情》的“谢大脚”一角而被观众熟知。常年拍戏的经历，让她有机会接触到很多条件艰苦的村庄。疫情期间，于月仙发现直播可以帮助村民售卖滞销的农产品，便马不停蹄地连线了十多位驻村的第一书记，在直播间推广各地特色农副产品，帮助村民们渡过难关。于月仙说，“要通过‘大脚走四方带你去逛逛’直播，把好东西带到村里，也把村里的好物都带出来。”
另一位快手乡村振兴官、来自陕西安塞的刘妍【@刘妍（大陕北）】早在2017年就入驻了快手。起初，爱好民歌的她在快手上仅是直播、分享陕北民歌，用歌声记录下陕北真实的乡村故事。随后，刘妍不断加入到助农活动中，将陕北文化和特色产品传递给大众，她本人也因为真诚豪爽的性格收获了529万粉丝的喜爱。2021年2月4日，刘妍参与的快手“福苗计划”助农爱心直播，共吸引了724万人观看，成功销售超过1.3万件农特产品，其中单场销售大米近10吨、粑粑柑近7吨、柿饼近6吨，达成了近百万元的总销量。
90后牧民达西斯仁（@牧民达西）成为“快手幸福乡村带头人”是偶然也是必然。2014年本科毕业后，达西回到了位于呼伦贝尔市鄂温克族自治旗的自家牧场，和父母学习游牧文化，继承“赛驼”、“驼具制作”等传统技艺。他的直播总是充满了“人间烟火气”，既有诸如油炸蒙古果子、布里亚特八宝饭等特色美食，也有接生小驼羔、草原聚会、雪中取水等草原牧民的真实生活。达西斯仁让更多人通过他的视频爱上草原，也带动更多身边人成为创作者，售卖家乡特产，增加村民收入。
快手云端助农，“短视频+直播”助推乡村发展
2018年，快手副总裁宋婷婷牵头成立扶贫办公室，系统性开展扶贫项目。2021年，快手进一步将其升级为“快手乡村”，从人、物、景等多方面助力新时期的乡村振兴事业。其中，快手针对全国2800多个县级行政区以及近70万个乡村的基层干部们，包括市长、县长、电商办主任、镇长、村委会主任、各级人大代表、政协委员等，开展“乡村振兴官”扶持项目，帮助广大基层政务人员讲好乡村故事，让“短视频+直播”不仅成为乡村振兴的“新农具”，也成为辅助基层治理的“新工具”。
同时，快手发起“幸福乡村带头人”计划，为有潜力的快手乡村用户提供培训、品牌和流量多方面支持，让他们充分发挥出乡村发展“领头雁”作用，带动乡村产业发展、增加当地就业，带动贫困人群脱贫。截至2021年3月，快手已经发掘和培养100多位乡村带头人，在地产业全年总产值超5000万元，影响覆盖近千万人，并培育乡村企业和合作社57家，提供超1200个在地就业岗位，累计带动超过10000户贫困户增收。
此外，快手还发起电商扶贫项目“福苗计划”和“百城县长 直播助农”系列活动，深入全国贫困地区进行农产、农贸产品推广，进而带动当地产业发展。截至2020年底，两项计划直播带货累计销售额分别超过了4.48亿和3.6亿，助力近20万建档立卡贫困户实现增收。而在文化振兴方面，快手发起“打开快手·发现美丽中国”项目，与黑龙江省、贵州省、云南省、广东省、西藏自治区等地达成战略合作，深入挖掘各地文旅、物产资源，从文旅开发、非遗新生、产业赋能等维度出发，助力区域实现可持续发展。
过去三年，快手基于自身强大技术和普惠理念，不断为扶贫攻坚注入新的力量。数据显示，从2019年6月起，仅一年时间就有664万贫困地区用户在快手获得收入；快手“短视频+直播”打造的流量扶贫创新模式案例，获得国务院扶贫办企业精准扶贫综合50佳；在此前的全国脱贫攻坚总结表彰大会上，还有四名快手用户获得全国脱贫攻坚先进个人荣誉称号。
快手副总裁、快手乡村负责人宋婷婷表示：随着城乡“数字鸿沟”的不断缩小，未来，快手将依托自身技术力量和流量优势，不断探索挖掘“直播+短视频”的潜力，持续赋能乡村振兴和脱贫攻坚的良性衔接，为乡村振兴的全面推进添砖加瓦。
