去年4月底至6月底，申城掀起了一场横跨二季度的全城消费狂欢。直到现在回想起“五五购物节”，脑海中浮现出的，依然是史无前例的折扣、目不暇接的活动，以及在当时来看，许久未见的“红红火火人从众”。参与其中的线上商家超过52万家，线下商家超过10万，如此规模的全城动员，可以说是前所未见。
一年以后，第二届五五购物节蓄势待发，而相比首届“五五”，所处的环境不同，针对的形势不同，连面向的消费者也不一样了——无论是市民或是游客，都眼光更毒、眼界更高，口味也会更为挑剔。这也对今年的“五五”提出了更高的要求，如何在复制延续的基础上，继续扩大购物节的影响力，并释放出这座城市更多、更深层次的活力、潜力、生命力、创造力和辐射力。
5月1日，“五五购物节”就将正式启动。借着此前市政府新闻发布会上发布的囊括了1900项活动的“计划书”，和这几天各个企业、平台的举措行动，让我们一起来猜一猜，今年的“五五”又会给我们带来怎样的惊喜。
猜想1：活力释放，补贴继续加
上海发布公布了五五购物节的相关讯息后，一则留言被顶上了评论区前排：“钱包又要捂不牢了。”
便宜、良心、性价比高，是去年五五购物节留给很多市民最深的印迹。从最开始的犹豫观望，到之后的“真香”，政企携手实实在在地让利于消费者，是首届五五购物节成功的第一步，也是最关键性的一步。那么今年呢？
从4月26日起，百联集团针对此次购物节发放的的消费券、红运券已启动领取，金额总数上从去年的12亿元增加到今年的15亿元。盒马、饿了么等阿里巴巴旗下平台的整体补贴投入力度也将会远高于去年；苏宁也将在全场景投入30亿元消费补贴，相比去年节有了近一半的增幅。给力的折扣、优惠、补贴汹涌而来，正为这个节日、这座城市输送源源不断的消费活力。
上海从来都是一个以消费著称的城市，上海市民的标签中，“精明”始终是其中一项，若不是“真金白银”地划算，我们定是不会买单的。市民心里清楚，企业心里一定更有数。
猜想2：潜力释放，首发再加码
首届五五购物节的主题只有一个，那就是“全城打折季”，今年最大的不一样，就是把“全球首发季”加了进来。市商务委主任顾军在发布会上就表示，购物节期间将打造2021“上海全球新品首发季”，逾550个国内外品牌推出2800余款新品。而在商务委提供的“五五购物节”第一批活动信息表中，与“首发经济”相关的已超100项。
其中既有我们熟悉的回力、家化、老庙黄金，也有乐高、优衣库、欧莱雅，路威酩轩、开云、历峰这三大全球顶奢集团更是将携旗下逾20个品牌推出100余款新品，并举办多项重磅首发活动。
无论是本土老字号，还是跨国集团，对他们而言，上海已毋庸置疑成为了闪闪发光的全球新品首发新地标，消费潜力持续释放，海内外品牌被吸引而来，集聚、成长，也便成为了引领消费的风向标。身处上海的消费者也就成为了全世界“最潮”的一批人，不出家门，便能坐拥最新的全球好物。
猜想3：生命力释放，四大品牌深度联动
光明即将在购物节期间推出的冰淇淋新品被做成了玉兰花的模样，配的是清新的牛奶桂花味；豫园商城也将推出“入夏游园市集”、“仲夏千灯会”等等结合了传统与现代的主题文化IP活动；团市委举行的2021互联网青春生活节，将为年轻人推荐最新的消费业态、模式，“国潮换装馆”便是其中之一。
“五五购物节”并不只是“上海购物”的代言人，更是深度联动“上海服务”“上海制造”“上海文化”、增强本地制造消费类品牌辐射力的重要平台，也是让国货品牌、国潮老字号焕发生命力、实现“逆生长”的绝佳机会。
上海市经信委副主任阮力在发布会上就提到，上海市“十四五”规划中，时尚消费品首次进入支撑未来上海发展的六大重点产业，时尚消费品恰恰是“上海制造佳品”最突出代表之一。因此在5月下旬举办的第二届上海制造佳品汇中，申城就将首次遴选上海品牌100+，荟聚经典品牌、领军品牌和新锐品牌，精挑服装服饰、美妆护理等领域的“国货之光”进行联合促销。
猜想4：创造力释放，数字经济赋能城市消费
与此同时，在城市数字化转型的大背景下，数字经济的创造力也将在全面赋能消费领域上进一步发力。而即将成为数字人民币的大型“试金石”，也会成为本届“五五购物节”的亮点之一。
“目前，上海市重点商圈、商街、企业和平台各项数字人民币测试工作正在有序推进，支付受理环境不断优化。”发布会上，市商务委副主任刘敏短短的一句话已经被很多专家、媒体细细解读，很多分析文章都在推测，上海将在这次的“全城狂欢”中首度启动大规模试点，让数字人民币飞入“寻常百姓家”。
事实上，今年妇女节大促期间，数字人民币红包就已首次亮相申城商场促销活动，收到内测邀请的消费者就可以直接使用相应APP中“直减100”、“满380减150”等优惠。若是搭上了“五五”的“顺风车”，数字人民币试点的活动力度是否会“更上一层楼”呢？
猜想5：辐射力释放，长三角一体化成新增量
此外，第二届“五五购物节”中新增的长三角一体化板块也被寄予厚望。
就目前已有的素材来看，嘉定、青浦、松江、奉贤、南汇等五个新城和金山区也将联手周边省市，共同开展长三角本土制造品牌、老字号、商旅文联动等营销活动。而上海“五五购物节”发布会召开后的第二天，苏州便在上海举行了宣传推介会表示将联动上海协同举办五五购物节，并备好了5000万数字人民币红包和4000万无理由退货“吴优金”，呼吁消费者前去抢红包、买买买。
通过让总部在沪的国际国内、线上线下商业企业，在长三角乃至全国范围内同步举办“五五购物节”，将把购物节的联动范围、辐射效果拓展得更广，也会把“五五”的声势打得更响。
200家大型商业企业实现销售额684亿元，同比增长4.5%，环比增长33.5%；5月全市社会消费品零售总额同比增长0.6%，增速高出全国3.4个百分点……
首届“五五购物节”里，上海交出了一份漂亮的成绩单。而如果说去年购物节的主要目的是最大限度地促进消费回补和潜力释放，那今年的“五五”则明显更着力于把握新的机遇，从而提升购物节的口碑品质和功能定位，以更好地促进上海国际消费中心城市建设。
得益于去年的成绩和经验，再加上今年的创新与加码，我们更有底气，更有信心，也有了更多期待。
来源：周到上海 作者：谢竲
