过去几年，整个社会迎来新人群、新渠道、新品类大变迁，在“所有的品牌都值得重做一遍”的当下，不断诞生出优秀的新锐品牌。
日前，一份由VCON新锐品牌展发起，巨量引擎、一面数据、益普索Ipsos联合发布的《2021新锐品牌价值榜》TOP200入围品牌名单，以“品牌经营力”和“品牌独占力”两个维度进行评估，将在入围的200家品牌中选出TOP100，于6月29日的VCON新锐品牌展现场揭晓。
据了解，同期200家新锐品牌也可申报全球首个针对新锐品牌创建的本土奖项——“VCON星创奖”，将在6月29日的VCON新锐品牌展现场颁奖。
上海诞生最多“新锐品牌”
周到君从榜单中发现，入围品牌既包含近几年诞生的新品牌，也包含传统成熟大品牌孵化出来的超级单品和子品牌。这些品牌一方面主动借助创新营销手段，利用线上线下的新兴业态，建立渠道优势；另一方面，懂得以用户为中心创造体验，与消费者玩在一起。
商务部数据显示，截至2020年，消费连续六年成为中国经济增长第一拉动力。从品牌的诞生地域来看，上海、广州、北京、杭州、深圳排名前5，北上广深杭等一线城市领军新兴消费，山东、四川、福建等地区也极具潜力。上海依旧是“国际时尚消费大都市”，稳居2021年“新锐品牌之都”。
其中涌现出一众特色新锐品牌，比如食品饮料品牌乐乐茶、薛中高、拉面说，欧力Oatly、Moccona/摩可纳、每日黑巧、Hey Maet等；宠物用品品牌PIDAN、毛星球、CATURE/小壳等；母婴品牌红色小象、布鲁可、bebebus等均上榜。
国民生活：爱吃、爱喝、爱美
从榜单中看到，食品饮料是最热赛道：从代餐到零食，持续近年刮起健康养生风，以谷物为原料的代餐产品备受青睐，主打健康瘦身、懒人速食等功能型需求的产品成长迅猛，王饱饱、好麦多、ffit8等品牌上榜；饮料方面，新锐酒水表现突出，上榜品牌有醉鹅娘、谷小酒等；咖啡、茶饮品类势头不减，主打线上的便捷咖啡品牌时萃SECRE、永璞咖啡，以及主打 “超即溶咖啡” 的三顿半等品牌都榜上有名。
美妆护肤赛道同样值得关注，基于品牌跨界、国潮风起、男性市场崛起等趋势，更多的国货新势力正在蓬勃发展，半亩花田、溪木源、PMPM、亲爱男友、左颜右色、Rever、摇滚动物园等品牌上榜，新的美妆护肤品牌针对不同皮肤状况、不同人群、不同的使用场景推出新的产品、创新品类，试图实现“以品类带品牌”。
此外，宠物、潮玩以及智能小家电也成为快速崛起的赛道。宠物医药、宠物保健、宠物清洁等领域逐渐细分，疯狂小狗、RedDog、小宠、小壳、里兜等品牌上榜。潮玩领域，泡泡玛特、Rolife若来等品牌位列榜单中。智能家居、小家电领域追觅科技、米家、miniJ、ihoco、BOBOT等新锐力量均上榜。
来源：周到上海 作者：姜欣愉
