随着2021年“中国品牌日”活动日益临近，商展公司项目团队的日常，或许只能用“忙碌”二字来形容，日复一日，几乎都是这样高强度的工作节奏。
2021年，是“中国品牌日”设立的第五年，不少每年都来参与的品牌，都成了商展公司项目团队的老朋友，与此同时，也有很多新企业冲着“中国品牌日”这块金字招牌，纷至沓来。
在团队看来，品牌与城市的关系，就如同这次上海展区的主题诠释——品牌与城市共生，城市让生活更美好。是的，城市是品牌发展的土壤，而品牌的成长，更是推动这座城市持续发展的力量和源泉。
磨合 | 策展是协调沟通的过程
时间紧，任务重，是商展公司项目团队面临最重要的一个问题。“时间很短，策划到筹备也就两个月不到的时间。”这种情况下，团队内每个成员的神经都时刻紧绷，因为不知道什么时候，哪个环节，又会冒出一个问题亟待解决。
其中，与各品牌沟通与磨合，成了最繁杂也最持久的一环。据了解，此次参与中国品牌日上海展区的品牌共有67个，每一个上海品牌，都有自己文化沉淀与鲜明特色。如何在尽可能保留品牌理念与个性的同时，又要使其呈现出的效果符合上海展区的基调与高度？这是商展公司项目团队一直在思考和解决的问题。
好在，各上海品牌团队也都非常积极配合。令商展公司项目团队印象最深的，是一家年轻的工业互联网企业——震坤行工业超市，仅花费7年时间就成长为行业独角兽。“其实在筹备上海展的同时，他们还在忙工博会成都展，但是无论何时，哪怕深更半夜，总是能及时沟通。”
这段筹备经历，对品牌，对商展公司项目团队，都是一次成长的过程。
变化 | 在数字化和场景化方面立体呈现
实际上，这已经不是商展公司项目团队，第一次参与中国品牌日的策展活动了。除了做好整个大会多方面的筹备工作，他们还承担了每届的上海展区策展工作。
作为亲历者与见证人，如今，他们眼中的品牌日活动，已然不只是一次形象展示，而是要从多维度，让外界看到支撑这些品牌可持续发展的核心驱动力。
比如，今年中国品牌日上海展区的特色之一，是数字化。就是将城市数字化融入品牌的发展历程中，因此，不少品牌将他们的转型升级成果，带来了现场。
东方美谷，除了展现其美妆爆款，还要讲述他们通过数字化大幅度提升利润的故事；豫园以“数字豫园”为概念，搭建了一个全联接、全场景、全智能的数字生态；震坤行工业超市，则要为其他品牌提供数字化供应链解决方案，实现降本增效。
上海展区的另一大特色，是场景化。在策展过程中，团队发现越来越多的品牌，倾向于将品牌展示与新消费场景进行融合。
例如百联集团的《年轻人打卡老字号》活动，就通过快闪形式打卡百联旗下的知名百货，把场内场外场景融合起来；新路达旗下的乔家栅，则把在西岸滨江的网红咖啡店乔咖啡搬到了展会现场；还有魔都最美书店，位于上海中心52楼的朵云书院、B站的虚拟主播、小红书的种草分享与美妆品牌、张江人工智能岛和商汤等打造的AI+健康场景等等。
透过这些变化，体现的，是这座城市未来发展的模样。
展望 | 中国品牌日要形成市场竞争力
2021年上海两会，“五型经济”首次写入上海市政府工作报告。上海将以此为重点，加快完善经济发展格局。这对于上海品牌、头部企业、平台通道和人才储备来说，都提出了更高要求。
而中国品牌日，也正在成为品牌们每年越发重视的一项活动。“很多品牌企业都以参加这个活动为重要节点，把新品发布和新品牌发布等，定在这段时间。”
商展公司项目团队参与策划过许多展会，从参与数量上来说，中国品牌日上海展区只是其中一个项目。然而在他们整个团队眼中，却着实是其中最特别的一个。
“中国品牌日其实跟所有展会不一样，它不注重交易，而是注重形象展示和品牌传播。因此，重要的是设计、创新和各种体现品牌理念的美好场景。”
对于中国品牌日未来的发展，商展公司项目团队也有自己的想法。不仅要依靠政府背书，更要有形成自己的市场竞争力。
中国品牌日是一次品牌集中展示的盛会，但不会止步于此。“我们希望品牌日可以汇聚更多资源，比如数字化升级、设计资源、活动资源、媒体资源和电商平台资源等等，然后我们可以把这些资源赋能到品牌发展上去。”
来源：周到上海 作者：姜欣愉
