主打“全球首发季”和“全城打折季”两大主题，搭建“2+10+16+X”活动框架，第二届“五五购物节”即将拉开帷幕。近1900项活动让你乐乐乐，买买买。上海市商务委主任顾军，市商务委副主任刘敏、市经济信息化委副主任阮力、市文化旅游局副局长程梅红、团市委副书记丁波共同介绍了第二届“五五购物节”的情况。据悉，和第一届“五五购物节”相比，今年的购物节规模更大、质量更优、模式更新、体验更好。
1900项活动让你嗨购
上海市商务委主任顾军介绍说，第二届“五五购物节”将包括启动仪式和成果发布仪式等2项重大仪式；首发、品牌、夜间等三大经济，新型、大宗、进口商品、餐饮、服务、信息等六大消费以及长三角一体化10个重点板块活动；16个区“一区一主题”的促消费活动；以及各类市场主体开展的若干“x”项主题营销活动。其中，成果发布仪式和长三角一体化板块是本届购物节首次设立。
首发经济板块将推出130余项活动。市商务委将举办“全球新品首发季”活动，包括举办“上海国际美妆节”、“上海潮生活节”、“时尚定制周”、“上海红品节”等集中首发活动。
品牌经济板块将推出220余项活动。将开展“老字号嘉年华”主题活动，举办中华老字号博览会等活动。市经信委将组织“2021上海制造佳品汇”。市消保委将组织上海特色伴手礼评测。
夜间经济板块将推出近120项活动。将举办“六六夜生活节”，促进商旅文体、线上线下跨界联动。市文旅局将推出“博物馆奇妙夜”、“街头艺人周末秀”；市新闻出版局将举办“书香夜读时刻”；市体育局将举办“体育运动之夜”；市酒吧协会将举办“酒吧文化节”；市特色街联盟将举办“夜市文化节”；部分重点企业将开展“购物不眠夜”。
新型消费板块将推出近380项活动。将举办“双品网购节暨数字生活节”、“直播电商节”，推出南京路步行街“数字李生”商业街区。市委宣传部将举办“五五购物节·品质生活直播周”。
进口商品消费板块将推出近100项进口商品特色活动。将举办“进口嗨购节”，其中，“进口商品主题活动”、“国别商品文化缤纷月”由上海外高桥集团、绿地全球贸易港、虹桥品汇等近20家商业企业，推出特色进口商品促销活动。
餐饮消费板块将推出70余项活动。市商业联合会将举办“上海小吃节”，开展特色小吃展销活动等。市餐饮烹饪行业协会、上海商情信息中心将举办“环球美食节”，推出环球美食上海指南、发布环球美食“五五购物节”优惠套餐。美团将打造若干条数字化小店街区，举办美团夜市，发布城市消费榜单等。
百联全国联动打造购物新模式
向百联通会员发放五五消费券，今年将在此基础上活动力度更大。百联集团旗下各零售业态、线上业务等，通过i百联、支付宝等平台向上海当地消费者精准派发各业态、各品类、各品牌消费券，银行/银联等支付平台优惠，以及数字人民币红包等；与支付宝、银联、银行、微信、抖音、美团点评等平台合作，根据活动波段和各类券种的使用场景，联合发券，最大限度给消费者带来切实优惠……
本次五五购物节，百联集团将聚焦“对市场的影响力、对品牌商的协同力、对消费者的吸引力”，联动全国20多个省份、4000 多家门店，涵盖5大板块、12个业态，举办全渠道、多业态、跨区域、跨界融合的整合营销活动，展示百联品牌焕新“乐享美好生活”理念。
期间，共有超200场主题营销活动，60场重点活动，活动分为4月预热、5月高潮、6月延续三个波段。百联集团以百联品牌焕新为契机，通过全国联动、首店首发、一流服务等形式和内容，打造购物新模式，提升消费新体验，以加快促进消费回升和潜力释放，促进形成强大国内市场，畅通国内国际双循环，助力上海国际消费中心城市建设。
活动期间，百联集团品牌焕新发布，旗下百联股份、联华股份、第一医药、三联等业态均推出新品首发，以新模式、新服务、新体验满足消费者升级需求。
跟着小红书去打卡、探店
去年“五五购物节”期间，小红书曾联合上海TX淮海、BFC外滩金融中心、K11等上海地标级商圈，发起为期两周的“开张啦，跟我来探店”活动，消费者通过在小红书发布图文、视频、Vlog等形式的探店打卡笔记，获得商铺专门为小红书用户提供的专属礼品或优惠券。
今年，小红书再度联合“五五购物节”，把美好生活数字化。据悉，小红书将于2021全球新品首发季活动期间推出小红书新品直播周主题活动，组织国内外优质品牌将在平台内进行新品首发直播。小红书将加大品牌服务力度，加快最新潮消费品牌在上海集聚，促进新品销售。同时在5月1日全球首发季开幕式上，将组织近10位有影响力的博主到线下展会进行直播，充分发挥在线新经济平台和新消费平台的优势，以新品首发直播带动高端消费和潮流消费，加快最多最新最潮的消费品牌集聚上海，进一步做大做强“首发经济”，打响最新最潮“上海购物”品牌。
围绕上海建设国际消费中心城市战略目标，为推动夜间经济发展，小红书将联合黄浦区政府，共同打造上海夜间经济新名片。小红书计划推出“小红书潮流之夜”夜间主题活动，希望用最具创意的活动形式，为上海市民呈现一场时尚新潮的夜间消费盛典。
小红书将以一张城市夜游地图为基础，甄选重点商圈、夜生活地标等若干标志地点制定夜游地图，策划潮流、运动、国潮、市集四大主题活动，将黄浦区豫园、BFC、TX淮海、南京路等商圈串联，助力线下商圈的数字化转型。
同时，小红书也计划在“建党100周年”之际，策划红色文旅系列主题活动，通过红色地标打卡、红色文创、红色圣地之旅等多种线上线下结合的方式，促进文旅消费。
美团带你探秘美食魔盒
本届“五五购物节”着力于促进消费回补和潜力释放，使商家与消费者实现“双赢”。美团将继续发挥生活服务电商的优势，联动旗下“吃住行游购娱”全场景本地生活服务品类商家，推出丰富的主题促销活动，实实在在让利消费者。
在此次“五五购物节”期间，美团将重点围绕三个“一”和一个“三”开展促销活动。三个“一”是指：“一红一绿”，围绕建党百年和绿色消费，打造“东进之路”红色文旅活动，策划“城市美食魔盒打卡”巡展，在各区倡导绿色餐饮和环保出行；“一城一品”，落地数字化小店示范街，打造数字经济与实体商业深度融合的亮点效应；“一老一新”，关注老字号的数字化经营以及新品牌、新业态的孵化生成，发布青年消费趋势研究报告。一个“三”则是指长三角的联动，通过环球美食街、夜食嘉年华、数字人民币试点让长三角地区的促消费真正有效联动起来。
值得关注的是，此次“五五购物节”中，美团还将以 “吃住行游购娱”等小额高频支付场景为核心，支持长三角数字人民币试点，助力数字人民币在生活服务领域进行推广和应用。
为“五五购物节”预热，美团已于4月19日推出“外卖不嗲不上海”主题活动。活动打造创新营销活动“盲盒外卖”，制作实物周边并进行种草推荐，作为外卖订单彩蛋，随菜品赠送惊喜，为上海用户提供新的外卖点餐体验。
微信将发放10亿元城市消费券
作为全国首创的大规模综合性消费节庆活动，首届“五五购物节”于去年同期举办，参与商家线上超过52万家、线下超过10万家。上海全市线下实物消费总额2846亿元，网络零售额达2551亿元。活动不仅大大促进了疫后消费复苏，也创造了一片消费新理念、新模式、新业态、新品牌的试验田和竞技场。
“微信支付将联动上海线上线下百余品牌和近万家门店，计划发布总计10亿元城市消费券助力上海‘五五购物节’。”腾讯微信支付政府合作中心总经理辛建华在发布会上介绍道，届时，市民可以通过“微信支付城市消费券”小程序，领取商户消费券，其中包括京东、星巴克、来伊份、家乐福等知名品牌商家，涵盖餐饮、零售、电商、酒旅等多个行业。
与此同时，微信支付还将在“五五购物节”期间免费发布中小商户“数字化转型工具包”，即微信商家小程序，帮助上海千万小微商家实现线上数字化开店，数字化经营，保障居民能够从小店获得线上服务，基于“收款小账本”产品推出了商家小程序，能够快速的帮助小微商家实现线上开店，自助经营，从而助力上海城市数字化转型和打造国际消费中心城市。
青春生活节瞄准年轻消费力
作为首届“五五购物节”的参与单位，在市商委及相关委办的指导支持下，团市委紧扣上海广大青少年新型消费和网络消费的习惯与趋势，举办首届上海互联网青春生活节。
挖掘汇聚青年人感兴趣的最新潮产品与消费模式，如国潮换装馆、剧本杀、小咖吧、特色影院等新业态、新模式；同时，邀请在“90后、95后”、Z世代等年轻群体和新兴消费人群中具有号召力的青年大V来推荐新产品、新消费、新模式，从而实现线上线下互动，让新产品新消费与网络青年力量有更多融合……作为五五购物节的年轻力专场，2021互联网青春生活节以“引领新消费风尚，打造年轻人专场”为主旨，聚焦“最青春、最爆款、最福利”的新产品和新模式，通过种草新物种和网联新人类的方式，促进新一代青年人群消费。
据悉，本届互联网青春生活节主要将分为7大板块的主题活动，分别是青春网购台（SHOP IN）、首发品鉴会（BRAND IN）、青春体验官(SHOKEY IN)、团团惠生活（GROUP IN）、年轻力排行榜（LIST IN)、伙伴益直播（LIVE IN）、“HI青春，YE生活”市集（FAIR IN)。7大板块充分考虑了时下年轻人的消费观念和生活习惯，利用其喜闻乐见的方式，依托团市委线上平台和线下阵地资源，将首发与体验相结合、直播与竞榜相融合、网购与市集相整合，从而进一步凸显共青团在青年理性消费和健康生活方式引导中所起到的作用。
虹桥品汇打造常年咖啡交易集散地
2021年“五五购物节”期间，一个以咖啡为主题的进口嗨购节、百亿级的咖啡集散地将亮相虹桥品汇。这次咖啡文化节包括1个咖啡港开港仪式、7天的咖啡品鉴周、60天的咖啡文化节、365天的常年咖啡交易集散地。
4月29日将举办“虹桥品汇五五购物节开幕仪式暨虹桥国际咖啡港开港仪式”，开港仪式将发布咖啡价格形成机制，为上海国际商会咖啡委员会成立揭牌，进行进博咖啡展商亿元级采购签约和咖啡贸易商、品牌商、设备商入驻虹桥国际咖啡港签约，第四届全国咖啡技能大赛也将同时启动。虹桥国际咖啡港是从种子到杯子的咖啡全产业链贸易港，是集咖啡教育、研究、认证、赛事于一体的咖啡人文港，也是囊括咖啡展示、体验、测评、交易的咖啡生态港，将从建立培训和认证中心开始，集成全产业链的产品展销，再到打造国际咖啡豆交易平台，来创造中国咖啡行业标准——咖啡技师人才标准、精品咖啡馆评分标准、咖啡生豆定价标准。
在4月29日至5月5日期间，虹桥品汇的北片区将有为期一周的咖啡节活动。消费者可以在这里一次性品尝到熊爪咖啡、麦咖啡、太平洋、王力、麦隆等30多家网红咖啡馆、连锁咖啡馆、精品咖啡馆的品汇特调；熊爪咖啡将连续3天赠送双冠军特调拿铁，回馈社会爱心；同时还有云南牵手豆拍卖、行业论坛、大师拉花教学、咖啡品鉴等丰富多彩的活动。
拼多多嗨拼节多拼多实惠
作为上海本土的新电商企业，拼多多将推出系列主题大促活动，投入不低于去年力度的现金及消费补贴。其间，拼多多将联合15000家上海品牌和企业，通过发放优惠券、优化线上购物体验、百亿补贴、热门品牌商品55折等多种形式，确保活动力度不减、亮点不断，全面助力五五购物节掀起高潮。
据悉，拼多多将于4月28日正式上线“五五嗨拼节”， 大促时间横跨5月和6月，推出全新满减、拼单半价玩法，让消费者多拼多实惠。在各节庆活动时间节点，拼多多将持续推出亲子节、520秒杀节、618大促等主题活动，力争日日有活动、周周有亮点。
整个5月，平台将打造“一天多场，打破底价”的促销活动，提升消费活力。除了在五一小长假期间推出55元限时秒杀活动，品牌加码活动将承包五一长假的低价与乐趣，为上海市民带来优质、实惠的商品和便捷省心的服务。5月中旬，则将接力推出心动秒杀节，打造海量爆款全网低价限量秒杀和优质品牌好货5折限时抢，更有5.20元的限时秒杀抢。“数字生活节”期间，将推出“数字赋能生活 畅享品质品牌”主题活动，为上海市民呈现优质商家与高品质商品，结合定期的补贴促销，让消费者买得放心安心，全面助力商务部2021年“双品网购节”的开展。
与此同时，作为全国最大的农产品上行平台，拼多多将为上海对口帮扶地区产品开辟绿色通道，为上海市民持续补贴优质农货。今年嗨购节期间，平台将推出全市11家“百县百品”直营店全场五五折促销活动，精选云南、贵州遵义等上海对口帮扶地区的优质农特产品，让上海市民足不出沪即可享受来自当地的原生态美食。
欧莱雅全球首家概念店将亮相
今年，欧莱雅对五五购物节特别“上新”，带来3个新品牌、上百款新产品、3家新首店、2项新科技、1场新潮流发布，在春意盎然的五月时节让上海及全中国消费者“尝新”，助力五五购物节，贡献“美好消费”力量。
同时，在去年欧莱雅中国“HUGE美好计划”启航之后，将5月5日设定为欧莱雅“美好消费日”，持续推广以消费者为中心的“美好消费”理念。还会发布首个美好消费品牌指数；开幕中国最大美妆品牌巴黎欧莱雅全球首家概念店，为消费者带来全新的沉浸式娱乐零售体验；并以巴黎欧莱雅PRO寻梦先锋发艺秀点亮夜上海，为“五五购物节”增添色彩，以“美好消费”妆点每一个消费者的“美好生活”。
深度游览浦江美景
为深度参与黄浦江两岸“世界级会客厅”打造，推进全水域智慧旅游发展，久事旅游集团旗下浦江游览集团公司不断丰富产品内涵，突出创新发展，打造了一批城市高品质文化生活游览项目，努力将浦江游览、黄浦江旅游建设成为上海旅游的入口和上海第一旅游目的地，不断满足人民群众对美好生活的向往。
2021年，在现有产品体系基础上，浦江游览公司深化“浦江游览+”理念，满足游客基本游览需求的同时，以丰富日间航线产品为出发点，加强水岸联动，产品设计不断向高端定制化转型。
4月25日起，将正式推出休闲体验型“下午茶”产品，每日下午一点半到四点半，在十六铺3号码头，黄浦江唯一一艘五星级游船“水晶公主”轮搭配绝美江景及精致下午茶点，赏浦江两岸美景、渡闲暇惬意时光，为市民游客新增添一个休闲好去处。
在中国共产党建党百年之际，浦江游览公司还将推出“溯源百年壮丽征程，汲取前行文化力量”系列红色党建产品，届时有“百年记忆，流光溢彩”、“游浦江，学党史，忆光辉”、“人民之路，初心之旅”三条红色路线可供参观体验。
来源：周到上海 作者：钱鑫、张怡薇
