今日，第三届长三角国际文化产业博览会正式闭幕。此次长三角文博会紧紧把握“长三角文化产业高质量一体化发展”的主线，各大板块运行良好，疫情防控安全有序，获得各方面的高度评价。
长三角文博会是国内外第一个以世界级大城市群文化产业发展为核心内容的文博会，由上海、江苏、浙江、安徽一市三省党委宣传部联合上海贸促会共同打造。
根据长三角文博会的发展规划，第一届起步，第二届跨越，到今年的第三届，虽然受新冠肺炎疫情影响，但展览面积仍保持5.4万平方米，参展商超过一千家，包括来自36个国家和地区的101家海外文化机构。
本届长三角文博会期间还举办了1场主旨论坛，12场主题论坛，66场发布活动，14场专题经贸配对会以及大量的交流活动。截至21日晚，展会前三天现场实际交易金额3.8亿元，此次文博会的参展规模、办展水平、社会影响都有了新的提升。
展览阵容强大，国际范儿+助脱贫
本届长三角文博会参展单位数量不降反升，达到1011家，比上届增长了13%。除了线下到场观展，为了方便其他不方便到场的人士，本届文博会依托市贸促会和阿里巴巴的互联网优势资源，联合云上会展有限公司，打造了服务长三角、辐射全中国的线上会展平台，包括展商信息、展品展示、主旨主题论坛、特色发布、资讯报道，直播逛展等线上功能，方便观众在线“云上”观展。
展会上，一大批文化产业重点企业以强大阵容和前瞻视野亮相，显示了变局中开新局的蓬勃生机。
长三角共有的江南文化基因，通过一大批重点项目，以先进科技和创意设计获得了靓丽而新颖的表达，为参观者创造了全新体验。
比如江苏文创公司展陈的《中国大运河史诗图卷》数字化版本，以“卷轴”形式在序厅呈现百米长卷。上海博物馆、南京博物院、浙江省博物院不约而同推出具有江南气韵的文博文创精华产品。再如腾讯科技选用江南建筑和江南风情为基调，加入国潮元素，以“琴棋书画”的江南符号，打造高科技互动展区，颇受欢迎。
本届展会聚集了许多“文化+”产品，突出了打造高品质生活的主题。比如世纪出版集团推出了首发的强大阵容，旗下上海人民出版社自营的文创品牌“逗好”等130余种文创产品联袂登场。上海图书馆把徐家汇藏书楼及2年内的文创IP衍生成果在现场推介，引起热烈反响和大量购买。正如媒体评论的，人们从上海图书馆展位上带回家的，只是文博会的冰山一角，带走一份眷恋，放飞一份梦想。
长三角文博会也一直致力于联动助脱贫，帮助其他省市走上文旅致富路。
本届文博会上，由云南省、贵州遵义、新疆喀什、西藏日喀则、青海果洛、重庆万州、湖北宜昌夷陵区七个地区共同参与了上海对口援助支援专题展，体现了长三角文博会对于打赢脱贫攻坚战的积极作用。
云南展商的省委宣传部组团，以“从东海之滨到七彩云南”为主题，精心设计云南省文化产业展区，彝族服饰、华宁陶器、斑锡珑、兰若珠宝等云南特色文化产品亮点十足，现场销售一空，后续观众只能预约订购。
湖北夷陵展台内，尝夷陵蜜橘、品夷陵香茗、喝夷陵美酒、赞夷陵小吃，吸引众多市民纷至沓来。西藏日喀则推出的石刻艺术、唐卡作品销售过半。
展商代表表示，此次参展，让他们看到了“东西大联动，文创助脱贫”撬动市场的巨大能量，以后要多多参展、扩大规模、再创佳绩。
尤其值得一提的是，本届长三角文博会因其“国际化”和“高资质”的特点，吸引了海外展商踊跃参展。
自举办以来，长三角文博会一直瞄准国际展览业的最高标准，通过近两年的努力，经过国际展览联盟的严格评审，于今年9月一举获得世界展览业最重要的UFI认证，成为拥有国际展览资质的品牌展会，这一成果也为展会吸引了更多的国际参展商和国际观众。
瑞士创意中心首次组团参展，组织了6家瑞士创意设计企业亮相；海外参展商GAA全球艺术品机构组织了来自全球35个国家，约90位艺术家的300多件作品参展，现场交易量约20%，预定交易超60%，现场还获得了艺术展览、版权授权、数字展馆、文创研发等方面20多家关联企业的合作邀约。
重交易更精准，直播带货销售额超600万元
本届展会突出“交易优先、品质优良、服务优质”的特色，全面提高交易服务的水准，推出促进交易的四大形式：专题发布会、经贸对接、直播带货及定向传播，提高系统能力和专业水准。
专题发布会突出“重点项目、重大平台、重要规划”。本届展会共举办66场发布会，以优质、精彩、务实为追求，取得了良好的效果。如上海图书馆举办的馆藏IP暨东馆项目发布会，一口气将馆藏IP全面对外发布，面向广大业内人士推介上图的各类珍贵馆藏资源、研究成果等；瑞士创意中心的瑞士展团创意设计线上发布会、驻上海韩国文化院的韩国特色文化线上发布会、松江区文旅局的“人文松江，新三年行动计划”专题发布会等，都吸引了大批专业观众参加。
经贸对接活动促进供需对接、跨界联动。此次展会专设三个经贸对接区供参展商使用，一大批经贸对接活动成为近悦远来的“英雄会”，现场达成项目签约二十余场。如2020上海文创企业投资合作商务洽谈大会、电竞企业与品牌跨界合作对接会、科技与文旅文博应用对接会、游戏出海服务专场对接会等，突出了供需对接、跨界联动和产业链协作。
这两年最火的直播带货自然也没有缺席。此次展会巧用明星和网红流量，邀集了东方卫视扶贫公益节目《我们在行动》首席主持人陈蓉，明星艺人王祖蓝、流量红人徐祥、“东方卫视”抖音大号、美食博主大号“发现上海”等，在抖音以网络直播带货的形式，为上海对口帮扶援建的7个地区带货暖心，为长三角一市三省推荐精品好物，重点推介了上海图书馆文创料理盘、宜昌蜜桔、遵义辣椒酱、云南华宁陶、徽州砖雕等二十余项产品。
据悉，此次明星直播带货累计观看490.38万人次，销售额超600万元，得到了相关展商的高度评价，并表示希望以后能有更长时间的合作。
在本届展会上，还发起成立了长三角文化产业投资联盟、长三角数字出版创新发展联盟、长三角文旅专家智库、共同签署“XR长三角团体组织联席会行动宣言”等机构和平台；一系列文化创意产品的首发和首秀活动，包括《长三角文化产业蓝皮书》、《2020长三角数字文化消费研究报告》等重要研究报告，成为长三角文博会的亮点集萃。
推动长三角地区成为示范高地，助力文化产业一体化发展
2018年11月，习近平总书记在首届进博会上宣布，支持长江三角洲区域一体化发展上升为国家战略。2019年，《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》印发，强调要“构建现代文化产业体系，推出一批文化精品工程，培育一批文化龙头企业。继续办好长三角国际文化产业博览会，集中展示推介长三角文化整体形象。”
党的十九届五中全会着眼全局，对“十四五”时期文化建设作出顶层设计，明确提出到2035年建成文化强国的远景目标，这为我们在新发展阶段繁荣发展文化产业提供了“时间表”和“路线图”。
面向“十四五”， 在“内循环、双循环”新发展格局下，加快推动长三角文化产业一体化发展已成为长三角区域一体化的重要内容。而文化产业在畅通国民经济循环，调整产业结构，扩大内需、增加就业等方面具有独特作用，目前文化上市公司数量占全国比重约30%，前不久刚刚发布的第十二届文化企业30强，长三角就有10家企业上岗，占比高达三分之一。
在这样的背景下，目前已经圆满完成前三年目标的长三角文博会，将从2021年起全面启动“新三年发展计划”。2021年的第四届长三角文博会已在筹备中，并将依托连续三届的展会资源优势，创办特色专题展，走出上海，在长三角开枝散叶。
它将承担起助力长三角文化发展的使命任务，充分展示长三角文化产业综合优势，努力推动长三角地区成为引领我国文化产业高质量发展的示范高地，同时进一步汇聚海内外文化产业的更多企业和新锐力量，成为国内大循环的中心节点和国内国际双循环的战略边界，为打造国内和国外“双循环”发展新格局的助力。
对于已经成功举办了三届长三角文博会的上海而言，上海对文化和文化产业有着阔大的追求，丰富的红色文化、海派文化、江南文化是上海的宝贵资源，也是上海的底气。
长三角文博会在上海落地生根，沪苏浙皖四地形成更加紧密的文化产业共同体，推动长三角文化产业在更加协同有效的基础上前进的同时，也将反哺上海本土的文化产业创新升级，擦亮“上海文化”的金字招牌，加快建设国际文化大都市。
来源：周到上海 作者：陆乙尔
