淹没在时间里的老店招,每次现身都惊艳众人

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城市不断更新,在拆除店铺和招牌的时候,有时尘封在背后、年代更久远的老店招或文字会显露出来,让人望见时代的痕迹。

不过,随着新招牌的安装,或是新街区的建设,这些老店招很快被再次遮盖、粉刷,甚至被彻底拆除。

所幸的是,三位年轻的上海摄影师——格里董、施佳宇、沈健文在过去七年里,记录下了这座城市那些昙花一现的老店招。

它们,是上海新旧交替的佐证。

明峰家电修理店
地点:杨浦区扬州路
摄影:格里董
“隐字上海”字体设计:应永会

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舟山路上活化石一样的永好理发店连同它的招牌要拆了。

永好理发店

地点:虹口区舟山路

拍摄时间:2018年

/格里董 摄

小店开了70年,老板娘在接受媒体采访时说,招牌上的字是请人来描的,一个字要描一天,花了5天才完成。
再前一阵子,南京路步行街在东拓和改造过程中,在原星火日夜商店的大楼外立面,敲出了两块一百年前的全英文店招:
“CHINA REALTY CO.,LD.”(中国营业公司)和“THE SHANGHAI LACE COMPANY”(上海蕾丝公司)。

THE SHANGHAI LACE COMPANY

地点:黄浦区南京东路

拍摄时间:2020年

/格里董 摄

CHINA REALTY CO.,LD.

地点:黄浦区南京东路江西中路

拍摄时间:2020年

/格里董摄

从字体风格与绘制水平上,一看就知道,是当年聘请了专业的招牌绘写师制作的。
有人考证后发现,中国营业公司于1902年成立,曾经是上海滩排名前五的房地产公司。
它的发起者之一是美国人福开森,现在大热的武康路旧称福开森路,就是以他的名字命名的。
这块英文老店招因引发了热议,目前被保留下来。↓↓

新入驻的商家将新招牌

“悬空”覆盖在老招牌之上

看得出也是左右为难

/格里董 摄

上海的老店招,出处大致可以像上述被分成两类:
一类是散落在街角或弄堂深处的烟杂店、酱油店、副食品店、理发店等等,小店开了几十年,手写招牌显得质朴而亲切;

杨浦区周家牌路一弄堂口的标牌

拍摄时间:2019年左右

/沈健文 摄

还有一类隐藏在拆除的招牌里层,新搭建的脚手架背后,或是碎石瓦砾间。
其背后的空间早已易主或不复存在,但残留的招牌仍能带我们闪回彼时的马路风景中。
过去的七年里,三位年轻的上海摄影师——格里董、施佳宇、沈健文——在城市日夜兼程的更新中,记录下了一个个偶然邂逅的“隐字现场”。

地点:老闸北永兴路

拍摄时间:2014年
在这条生活气息浓郁的街面上,隐藏着一块老店招

景记义丰号

/以上均为格里董摄

我们邀请字体研究者与设计师厉致谦,为我们介绍了这些老店招不同的风格特点和背后的时代印记。
上海,曾被誉为“东方巴黎”,商业繁荣,文化多元开放。
从上述靠近外滩的两块百年英文老店招,不难看出上海店招中西交融的风格特点。
除了这两家,也有少数店招会使用中英文双语绘写,比如“迎风礼品商店”、“上海昌华电器公司”。
 

迎风礼品商店

地点:黄浦区汉口路

拍摄时间:2018年

/格里董 摄

上海昌华电器公司

地点:黄浦区江西南路
拍摄时间:2018年
/格里董 摄

还有一些店招上的拉丁字母并不是英文,而是拼音,比如“步青鞋帽商店”、“人民食品商店”(见后文)、“巡道烟杂商店”。
它们见证了建国后的语言文字改革。

步青鞋帽商店

地点:杨浦区周家牌路
拍摄时间:2014年
/格里董 摄
请仔细与下图对比

拍摄时间:2018年

“公牛安全插座”的招牌卸下后

老店招的拼音部分显露出来

/格里董 摄

巡道烟杂商店

地点:老南市巡道街
拍摄时间:2018年

拍摄时间:2020年

写店招的师傅误在u字上加了两点,还记得拼音怎么念吗?

/格里董 摄

上海招牌上的拼音字,大都是几何化的无衬线字体。在香港老城区的街头或者香港电影中,我们常常能看到类似的中西文组合招牌。

 

■厉致谦摄于香港

有香港研究者撰文探讨,认为其构成了香港城市景观的独特魅力。
还有设计师从这些招牌中获取灵感,总结出了中文书法字搭配西文无衬线字体这样的中西文字体匹配方案。
如今在香港、澳门和台湾地区,甚至是东南亚的老城区,依旧可以看到参差林立的招牌。而很多人不知道的是,当年它们学习的对象正是上海。

厉致谦说:“如果我们也能在上海街头多加留心,相信会对上海的商业文明历史有一点新的看法。”



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来源:周到上海       作者:韩小妮