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在没有电脑和电脑字体的年代，要制作一块招牌，写书法字或美术字，全凭手上功夫。
既然是个以视觉效果为先的行当，便有流行趋势与潮流，甚至会有行业偏好的字体。
从清末开始，碑学之风盛行。有别于之前的帖学传统，以写大字、摹古碑为尚。
反映到招牌上，饱满浑厚的颜体，成为了清末民初遍及中国南北的招牌首选书体。
借由字体，“桂安斋”、“喜庆结婚定租汽车……”“x阳车行”、“盛锠烛号烟号”等店招，一看便知是民国时期的。
桂安斋
×阳车行
盛锠烛号烟号
晚清民国时期，康有为、梁启超等人所推崇的魏碑，在大量传播与书写中，派生出了江南与广粤的不同风格，并体现在城市的商业招牌上。
在狭窄的香港街头林立，北魏字体的招牌迎合了商户想要吸引眼球的需求。这种字体刚健有力，起笔、收笔和转折分明，很远就能辨认出来。
■厉致谦摄于香港
今天，我们依然能够从流传下来的商业广告、字帖、海报、文字记载，甚至是街头残存的招牌里，寻觅到它们的踪迹。
沪东旅馆
尤其是从70年代开始，新魏书法体从上海发端，继而在全国兴起。
新魏体最早的开创者是无锡人陈禄渊。他早年来到上海，经历过戏班、美术设计公司等行当，最后进入铁路系统工作。
他写的“上海北站”四个新魏体大字一炮而红，名动上海。字体吸收了清末魏碑书法各家的风格，并将之简化与规范化。
70年代，新魏体因为视觉效果特别有力量而得到喜爱。陈禄渊的弟子们纷纷出版字帖，风靡全国。
上海字模一厂经过几轮海选，最终与书法家韩飞青合作，开发了新魏体铅字，全国发行。
井盖上，横幅上，厕所里，墓碑上…今天，我们依旧能在城市的角角落落随处看到新魏体。
“卢湾区第一油酱商店”、“×康合作托运打包”、“商邱饮食店”等招牌，都是新魏体风格。
卢湾区第一酱油商店
地点：老卢湾瑞金一路
×康合作托运打包
商邱饮食店
区别于书法字，美术字给人活泼现代之感，特别适合经营范围专一且富有特色的商业广告和店招。
只是让人感到遗憾的是，上海街头优秀的美术字案例似乎并不多。
在厉致谦看来，最棒的一个，是弄堂深处很容易被人忽视的这块“泳镜泳装”。
泳装泳镜
拍下它的摄影师施佳宇，老家在崇明岛。上海市区难觅的街头美术字，在那里倒有一些别致的案例。
地点：崇明区跃进公路630号
带有行政区区划名称和编号的粮油果品烟杂百货店，是计划经济下的产物。
黄浦区第二十四粮食商店
静安区五十八粮油店
卢湾区第十六油酱商店
卢湾区第五十九粮店
南市区第二十二粮油商店
杨浦区济宁粮油商店
已经从行政区划里消失的南市、卢湾、闸北，它们的名称还停留在尚未破落的招牌上。
上海市南市区物资回收利用公司回收站
闸北区热河油副商店
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来源：周到上海 作者：韩小妮
