自新冠疫情爆发以来，口罩作为后疫情时代的刚需，在保护健康的同时却带来了过敏、痘痘等肌肤问题，“口罩脸”的困扰你有吗？放眼世界全球经济收缩，化妆品行业遭遇了怎样的挑战？如今中国化妆品行业迅速回暖并保持稳定增长，消费理念重塑、消费人群更迭，消费需求多元化带来的是机会、还是挑战？
11月14日，第三届东方美谷国际化妆品大会上发布了2020东方美谷蓝皮书（化妆品行业），该蓝皮书全方位解析全球及中国化妆品行业现状、消费者洞察，挖掘中国美丽消费数据背后的商业价值。
受疫情影响，消费者越来越理性
在疫情影响下，消费者对产品的选择，从曾经的功效为主导，转变成安全至上。同时越来越多的人在选购护肤品时，会更加信任皮肤科医生和专家意见，因此对产品的选择越来越理性。
中国消费者更愿意为天然植萃成分买单，天然植萃成分成为护肤品首选成分，其中有着悠久历史的汉方草本成分在近一年来带动天然植萃成分高速增长，灵芝是消费者钟爱的汉方草本成分，安全无添加的护肤品代表 “不含有害物质、零伤害、无毒”的Clean Beauty的概念不断被人们接受。
如今，“Z世代”逐渐成为线上化妆品消费的主力军，“90后”消费者的消费力不断提升，成为线上消费力最高的人群。其中，四线以及下城市人群占了4成以上，成为线上化妆品消费主力人群;在一、二线级城市消费规模增速放缓的同时，四线及以下城市甚至加速增长，其消费潜力不容小觑。
“口罩妆”流行，国货品牌持续发力
疫情之下“口罩妆”开始逐渐流行，这也引发了消费者在社交媒体上的广泛讨论，从而衍生出“口罩不脱妆”、“持久妆”、“轻薄妆”等话题，消费者对妆容的要求日益严苛，持久成为消费者选购热点。
此外，国货品牌持续发力，在中国市场占有率达到72%，同时在美妆行业品牌数呈爆发式增长，国货品牌在彩妆品类如眼影、化妆工具以及唇彩唇釉有着高市场占有率， 同时在蜜粉品类上高速发展，国货品牌的彩妆优势持续扩大。另一方面， 在护肤品类中，国货品牌在液态精华中表现亮眼，近一年来消费增速高达377%。
随着中国化妆品行业的日趋成熟，市场竞争越发激烈，国货品牌们通过各种细分赛道进入化妆品市场，从功效、成分、科技到颜值等方面来吸引消费者。
在电商平台、内容、社交平台等互联网基建的支撑下，加速了从种草到拔草的过程，使得品牌能够在互联网上实现弯道超车。从品类来看，美妆品类的直播渗透率位居第一，直播成为美妆品牌营销的重要手段；疫情之后，直播消费金额领涨线上整体化妆品行业，助力线上化妆品行业迅速回暖。
来源：周到上海 作者：荀澄敏
