1932年，一位名叫尹独亭（Yoon Duk Jeong）的女士在韩国开设了一家名叫昌城的商店，销售自己纯手工精心制作的山茶花发油。这也在她的儿子徐成焕（Seo Sung Hwan）心中埋下了一颗关于“美丽梦想”的种子，13年后，徐成焕成立了AMOREPACIFIC爱茉莉太平洋，70余年来，爱茉莉太平洋不仅在韩国本土引发了美妆革命，还将传播美丽的种子撒向了世界各地。
位于韩国首尔的爱茉莉太平洋集团总部大楼
在即将到来的第三届进博会上，依旧能看到爱茉莉太平洋传播“亚洲之美”的身影，“集团旗下雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆、赫妍、艾诺碧、芙莉美娜、时妍露、吕及魅尚萱在内的十大品牌将汇聚一堂，通过‘智造美好’、‘美力闪耀’、‘和谐自然’三大主题生动诠释亚洲之美，” 爱茉莉太平洋中国市场部总经理高辛女士在进博会之前，接受了新闻晨报周到记者的专访。
“美丽事业”在中国的多元化呈现
1992年，爱茉莉太平洋正式进入中国市场，从此，爱茉莉太平洋开始在中国化妆品市场传播“亚洲之美”。
2002年引进兰芝，2005年引进梦妆，2019年引进芙莉美娜。如今，爱茉莉太平洋进入中国市场的品牌已达十个，其销售网络覆盖中国372个城市。2012年，继兰芝成为首个入驻天猫的高端美妆品牌后，爱茉莉太平洋中国旗下品牌也全部登陆。
去年9月，爱茉莉太平洋与阿里巴巴集团签订全球性战略合作协议，今年10月，爱茉莉太平洋还与中免集团签署战略合作伙伴协议，通过中免集团流通网在80多个免税专柜销售雪花秀、兰芝、悦诗风吟等旗下品牌产品。
近30年间，爱茉莉太平洋在中国市场的美丽事业不断发展、壮大。在这个海纳百川的市场内，消费者对于产品功能、服务体验及情感诉求都有着多元化的理解和需求，为了迎合不断变化的消费趋势，爱茉莉太平洋在基于消费者洞察的基础上，不断完善自身品牌产品矩阵并加速数字化进程，以期为消费者提供更优质、更智能的产品和服务体验。
600余件产品在进博会上展现“美力”
作为消费品展区的人气担当，爱茉莉太平洋将携旗下十大品牌，以“亚洲之美•绽放中国”为主题，亮相第三届进博会。
据爱茉莉太平洋中国市场部总经理高辛女士介绍，今年爱茉莉太平洋的展位面积达504平方米，精选了包括雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆、赫妍等在内的10大品牌约600件展品展出，展位面积、展品数量、新品数量较往届都有较大提升。
此次展区共分为三个主题，第一个是“智造美好”，主要来展现集团在护肤与美妆领域上的科技研发成果；第二个是“美力闪耀”，主要是展现时下潮流趋势产品；最后一个是“和谐自然”，集团旗下主打自然主义的品牌，将在这一主题下集体亮相。
“除此之外，我们现场还会有一些沉浸式的互动体验、打卡探店等。像雪花秀，我们拍了一段在韩国首尔的雪花秀旗舰店逛店的视频，可以让现场观众一起体验“云逛店”。另外，在兰芝展台，有一处精心设计的水弹幕，观众输入自己想说的话，便会在水弹幕中实时呈现。此外，我们也融入了很多科技定制的体验，比如，现场展示的一站式镜面肌测仪（Smart Mirror）可以做肌肤测试并进行对应分析，还有头皮健康测试仪，能对头皮及发丝状态进行分别的测试与分析。”高辛补充道。
雪花秀展台
而在新品部分，兰芝会展出一款创新的气垫产品叫Neo Cushion，360º流线型的外壳设计、宝宝粉和薄荷绿的颜色饱受年轻人的好评，因为外形有异曲同工之妙还被消费者昵称为airpods气垫。除了外形亮眼外，这款气垫在技术上也有不小的突破，特别是针对持妆方面。“这款气垫在韩国、东南亚市场人气非常高，上市仅两个月在海外市场的销量已突破12万个，展现出巨大潜力。在正式引进中国市场之前，我们这次会在进博会上展示，试水中国市场的反馈。”
兰芝 Neo Cushion
迅速布局线上市场
2020年，突如其来的新冠肺炎疫情，为实体企业带去了困境与挑战，在线下渠道遇冷的同时，也催生及发展了更多新消费模式。
“疫情期间，我们迅速完成了包括雪花秀、兰芝、悦诗风吟在内的所有品牌的微信商城的线上布局，以此连接前端下单、库存匹配、配送物流等各环节，极大提升了消费者的线上购买体验。我们中国地区第三季度奢华线的线上成长超过80%。”
雪花秀 时光双瓶
“我们旗下的兰芝品牌在疫情期间最先试水与线下百货联手转战线上，2月中旬就与银泰的喵街开展了合作（在60分钟的时间里，发动4万名跨品类导购秒杀了将近5000套兰芝的明星产品——雪纱隔离套装。秒杀量位居银泰喵街首位）。8月，雪花秀联动六大商场（北京、西安、武汉、成都、广州、杭州）的超级品牌日直播销售也非常成功。这也为今后的线上线下整合提供了很好的模式。”
兰芝展台
以全新的品牌组合来撬动新生代
过去，韩妆一度靠着韩流文化和“快美妆”的优势，俘获了众多中国消费者，掀起了明星同款、无瑕气垫、双色口红的风潮。如今，随着市场竞争加剧、中国本土美妆品牌崛起、韩流文化输出减弱等影响，韩妆似乎不再是爱美人士的首选了。
在消费者越发关注产品品质和功效的当下，如何撕掉既定标签，以更加专业化的护肤美妆产品来吸引年轻消费者并引发共鸣，成了摆在爱茉莉太平洋面前的问题。在高辛看来，韩妆并非“失宠”了，而是消费者在面对眼花缭乱的产品时，更理智、更明确地做出了选择。
“根据去年包括今年上半年海关进口化妆品的整体数据来看，韩妆整体而言在中国的进口量比日妆要多，日妆的增长率确实有在上涨，但就整体进口量而言，韩妆还是相对比较大的。的确，前几年韩妆发展好，更多的是借助韩剧、韩流的风潮，而如今，中国消费者对于产品的体验、判断与印象，已经不完全依赖于对周边文化的印象了。他们对于韩妆的认识，也已经不是之前那样通过追随偶像、追逐潮流去了解、去购买，更多的是关注韩妆产品本身是否真正适合自己的肌肤、适合自己使用，这一趋势其实是在慢慢转变的。”
中国年轻一代的消费者对韩妆正在重新形成一个新的定位和认识，对此，爱茉莉太平洋也有新的玩法。从集团角度出发，爱茉莉太平洋打出的是品牌组合拳，在每一个价位段、每一个消费者不同的需求分类当中，都能有不同的品牌去帮助他们赢得消费者。这也是品牌组合的定位，并一直在持续优化中。
其次，在既有品牌的基础上，开发高端线产品。“今年下半年开始，我们会非常注重大众产品的升级，比如，之前的悦诗风吟会比较注重做保湿，但今年，响应消费者修护熬夜肌和抗老需求，我们全新上市了007修护精华，这是产品的升级之一，也会在今年进博会展出。”
最后，积极拥抱数字化与互联网，通过直播、社群运营、联合百货渠道等方式，主动与消费者产生互动。
悦诗风吟 007精华
自进入中国市场以来，爱茉莉太平洋致力于通过科技创新，为消费者带去高品质产品。基于消费者的洞察，从产品功能、使用体验、购买渠道等多维度，响应其不断变化的美妆需求，传播亚洲之美。
来源：周到上海 作者：钱鑫、张怡薇
