11月1日早晨，人来人往的永昌集市蓝田店显得格外热闹，不少阿姨妈妈试着拿起手机，扫一扫墙上的二维码，获取优惠券以后再用支付宝来买菜。
原来，这是永昌集市第一次参加“天猫双11”，甚至，菜场还上线了饿了么平台，希望能将线上流量应用到线下。
今年“天猫双11”，上海成了支付宝“城市生活主会场”之一，因此像永昌集市这样首度参与其中的商家还有很多。他们无不希望抓住这次机会，激活消费者在线下“买买买”的热情。
硬件智能化改造
刚踏进永昌集市菜场，周到君就看到一块醒目的电子显示屏，上面实时滚动着 “七天交易额交易量趋势”、“实时交易”、“今日总客流”、“参考菜价”等信息。
配合这块大屏，菜场的每位摊主都采用了统一的AI电子秤，不仅菜放上去就能识别种类，后台还能收到实时成交数据，让菜场从被动等待上报数据，变成主动掌握数据。
据了解，这是上海首个集智能结算支付、线上线下销售、大数据统计、智慧监管等功能于一体的数字化菜场，这也是永昌集市为了配合线上线下融合，所使出的智能化新硬件。
很多人说我们这个电子屏上的数据维度很像淘宝店，对的，我们就是要像运营电商一样运营菜场，参加‘双11’能让我们获得支付宝会场的流量，这是以往我们无法获得的渠道。当然要参加。
蓝田店负责人迟明泉说，这次上线饿了么外卖，还帮助菜场丰富客群，从原来只服务周边老年人，拓展到三公里外的年轻人。
学习电商打造“爆款”
在永昌集市不远处的环球港，也汇集着不少线下商家，为了此次“天猫双11”而使出浑身解数。
比如，餐饮品牌尚一汤就运用直播方式，在直播间推出了1分钱限量秒杀100元代金券的活动，并把原本月销过千的390元双人套餐打了折上折，以此来打造“爆款”。
今年刚加入饿了么口碑，效果很好，所以这次‘天猫双11’来了，决定立刻参与。
尚一汤运营负责人董亚旭预计，双十一的核销数量会达到一个小高峰，面对这种火爆情况，董亚旭自信地表示：
我想说，我们已经在店里增派了人手，大家尽管来吧！
同样想将明星产品打造成爆款的，还有重庆火锅高老九。
当前在支付宝口碑内搜索“高老九”，可以发现3.9折的“2份次卡美蛙鸳鸯锅”套餐，单份价格只需29.95元。数据显示，该套餐已经售出近2千份。
就环球港店来说，高老九区域经理周刚表示，原本店内每天会准备800只牛蛙，现在每天会再多准备50%。
实际上对于爱吃火锅的人而言，高老九并不会是一个陌生的名字，但周刚表示，他们仍然不想错过这次“双11”，希望通过消费者对“双11”的热情，来进一步扩大品牌影响力。
我们在全国的40多家门店都会参加‘双11’，其中上海有29家店，计划年内再开4家。
据了解，此次支付宝“天猫双11”大促覆盖了全国几乎所有城市，在活动力度最大的100个重点城市中，9成报名商家都是中小商家，很多商家甚至是首次“触网”。
这意味着，一大批服务业商家将以“天猫双11”为契机，开启线上线下联动的数字化经营模式，迎来年底最大一波复苏增长。
来源：周到上海 作者：姜欣愉
