讲述抗美援朝期间志愿军战士保卫金刚桥故事的电影《金刚川》宣布提档至10月23日公映。多位业内人士分析，这部备受瞩目的电影很可能成为今年的票房“王炸”。普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人林晓帆认为，国产电影推动了中国票房增长，截至目前我国今年有3部电影票房进入全球前十（《八佰》、《我和我的家乡》和《姜子牙》），这些中国电影的票房主要来自国内。但今年中国订阅视频点播（SVOD）收入将首次超过电影票房收入。
根据普华永道《2020至2024年全球娱乐及媒体行业展望》，2020年成为中国娱乐及媒体行业的分水岭，预计2020年行业总收入约3310亿美元，同比下滑2.8%，2020 年后中国娱乐及媒体行业将V型反弹，2020至2024年复合年增长率为5.2%，高于全球的5.1%。随着消费者和企业逐渐适应，行业正在经历重整，提前到来的数字化迁移也将为各个细分市场带来新机遇。
林晓帆表示：“中国娱乐及媒体行业迎来新常态。消费者行为从传统模式向数字模式转变，例如通过OTT视频平台观看新电影、线上观看音乐会直播或虚拟现实（VR）录制表演、参加线上活动等。娱乐及媒体企业在开辟新商业模式以促进收入增长。”
中国OTT视频收入持续快速增长
近年中国OTT视频市场增长显著。普华永道预计2020年至2024年，中国OTT视频市场将日益成熟，复合年增长率将达12.2%；到2024年收入约161亿美元。各企业通过内容个性化组合在细分大众市场变现，对消费者支出和注意力的争夺是 OTT 视频和电商平台的主战场。
其中，订阅视频点播（SVOD）收入继续主导视频点播（VOD）市场的快速增长。新冠疫情影响下，一些电影发行商跳过院线发行，直接登陆流媒体，预期2020年中国订阅视频点播的收入将首次超过电影票房的收入。随着各平台为用户提供更多优质服务和捆绑会员服务，中国视频点播市场将保持快速增长。
电影票房将快速反弹
2020年初由于新冠疫情许多影院被迫关闭，好莱坞大片上映纷纷推迟，影响了中国电影票销售。普华永道预计2020年中国电影收入同比大跌78.1%至约22.6亿美元，2020年至2024年将以37.8%的复合年增长率快速反弹，不过要恢复到疫情前水平仍然需要较长时间。从票房收入来看，中国仍将是全球第二大电影市场，仅次于美国（虽然中国拥有较多的观影人次和屏幕数量，但由于平均票价较美国低，因此总电影收入仍比美国低）。发行商正在探索线上首播的机会，并与科技公司合作以收支平衡。
普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人江小蘋指出：“电影发行模式的改变，将影响电影行业未来的战略重点及盈利模式。此外，由于目前中国电影的票房主要仍然来自国内观众，中外合作或将成为中国电影业未来的发展趋势。通过中外合作电影，将带有中国元素的电影推向海外市场，不仅可以帮助中国电影业了解和学习海外先进的制作流程与经验，还能让海外观众更全面地理解中国文化，让中国电影业走得更长远。”
社交/休闲游戏占比将达七成
中国视频游戏持续快速增长，普华永道预计2020 年中国视频游戏将创造312亿美元的收入，2020年至2024年的复合年增长率将为5.4%，至2024年收入将高达385亿美元。
其中，社交/休闲游戏拥有稳定的市场份额，受到非铁杆游戏玩家青睐，女性玩家和退休玩家持续增加。用户会更倾向于玩他们朋友正在玩的游戏，预计至2024年中国社交/休闲游戏占比将达到70.4%。
同时，中国电子竞技收入2019年已超越美国和韩国，成为全球最大电竞市场；预计2020 年中国电竞收入将进一步升至约4.1亿美元，2020年至2024年复合年增长率13.1%。电竞的赞助和媒体权利收入是该细分市场的主要推动力。
电商直播销售每年翻番
互联网广告是中国最大的广告细分市场，2020年收入将达663亿美元，2020至2024年复合年增长率7.7%，向移动端倾斜更加明显，预计至2024年移动互联网广告占比将增至63%，其中视频直播电商广告成为新动力。
随着电商和视频直播平台的兴起，预计至2022年底直播广告收入将占电商广告总收入21%。5G将进一步提高直播广告收入的贡献。“直播最初仅仅是一种娱乐形式，如今已成长为营业额超过1000亿元人民币的销售渠道，通过KOL将品牌与消费者连接到一起。”江小蘋说，电商直播正不断拓展线上消费的空间。提高了购买转化率和用户体验；预计2018年至2022年年度增长率为115%，企业正在探索以更个性化和更具吸引力的方式将现场体验带进消费者，包括直播和电子商务。
此外，2020年中国播客广告收入将达到1.94亿美元，居全球第二，但中国的智能音箱市场将超越美国全球领先，到2024年中国智能音箱拥有量将占全球总量29.3%。
普华永道全球科技、媒体和通信行业主管合伙人周伟然认为：“科技和基建设施不断进步，将推动中国娱乐及媒体行业增长，尤其是5G 推出，越来越多用户开始使用高速移动数据访问内容、获取游戏或服务，增强现实（AR）和虚拟现实（VR）的潜力得以发挥。”
来源：周到上海 作者：曹西京
