2021春夏季上海时装周于本周正式收官，作为首个重回线下的时尚盛典，本届时装周从各个方面表达了振兴产业的决心，同时也呈现出后疫情时代充满希望的产业图景。
近百场大秀，重振行业信心
2021春夏季上海时装周走秀品牌近百场，数量和规模基本与疫情前保持一致。回归线下秀场对品牌而言是经历疫情影响后步入新轨道的标志事件。基于时装的非标准化属性，通过视觉、听觉及可触碰的物象营造出整体氛围，更易于让观众产生情感共鸣，因此T台秀仍被作为塑造品牌形象的重要输出渠道。
在本季新天地秀场中，Cabbeen卡宾、ANGEL CHEN、UMA WANG x 三枪、MING MA等品牌都通过T台上不同形式的呈现，向公众展示了品牌实力及最新动向。
昨晚，Cabbeen卡宾在新天地举行了本次时装周的闭幕大秀《金戈之生》，以中华传统文化带来的新国风为创意，结合现代科技面料与设计，为本次上海时装周新天地秀场画上了圆满的句号。
品牌主理人、中国著名设计师卡宾在接受记者采访时表示，在今年这样一个特殊的年份，再次回到上海时装周的闭幕大秀感到意义非凡，他作为中国原创设计师，始终坚持以想象力和创造力来多层次的诠释中华文化的历史，而在他看来，如此有力量的内核，可以激起新时代青年从心底对本土文化的情愫与认同,唤醒更多人对中华文化的自信之力。
而MIMBLANCHE主理人表示：“在当前情况下，能真正走到线下，把品牌好友包括买手、媒体等朋友重新聚集在一起，现场感受我们想要塑造的品牌形象，更全方位呈现品牌理念，对我们来说是非常难得的机会。”品牌Wookong本季邀约观众则包括在网络平台具有影响力的博主和KOL，以及品牌的忠实消费者，并特别邀请了与品牌文化相关的艺术家及学术嘉宾前来观秀。
而秀场的重启也让发布链条上包括模特、秀导、摄影师等各个环节的从业者得以迅速调整和恢复，为重振行业活力提供人才保障。
“云端”的传播效应
在全面回归线下实体活动的同时，本季时装周继续拥抱数字时代，利用互联网技术进行精准传播，充分发挥网络倍乘效应，并通过时装周媒体矩阵覆盖到更多时尚人群。
以官方小红书账号为例，聚焦本季时装周新天地作品发布秀场直播，单日人气值热度超300万，获人气榜第一。而B站及新浪微博一直播官方账号聚焦本季时装周相关论坛及对话，以优质的行业热点及高质量的内容交流论坛为直播栏目，单场直播吸引观看人数超5万，最高人气关注超8万，吸引更多知识性行业人群。
更值得一提的是，聚焦大众消费类的直播更体现“快准狠”的优势特性，10月14日当晚进行的VIYA NIYA全球首发，淘宝第一主播薇娅首次以时尚品牌主理人身份亮相时装周，其中薇娅直播间累积观看超过2000万，新增粉丝超过5万，其ITIB品牌天猫旗舰店访客数超过100万，当晚累积成交金额近2亿。
“绿色”成为时装周主色调
由于疫情的爆发，绿色环保议题持续升温。在本季上海时装周，绿色可持续变得尤为多元立体，也从不同维度给人们带来了更深层次的认知。
“有料空间”集结产业上游生产制造业巨头，探索协同打造绿色生态闭环的可能性。兰精集团天丝??品牌参展负责人反馈：“对于可持续纤维，目前大多数观众尚处于认知比较模糊，但同时也有兴趣深入了解阶段，还有很大推广空间。”
设计师CHEN PENG在18年就开始尝试使用新型环保再生面料制作产品，本季与杜邦Sorona合作带来作品展示。他认为设计师不仅要提供好的创意，更要有一定的社会责任感。
同样带着回馈社会的初衷，Cynthia&Xiao联合The?Billie?System及香格里拉酒店集团，将酒店废弃床单、枕套等分解成纤维，再生产成再生纱线，应用到全新的时尚出游装备之中。
由yehyehyeh推出的“善议：破圈创想可持续未来”线上论坛，以及绿毯时尚颁奖礼等活动，也都在进一步探讨可持续与商业如何深度链接，真正让绿色产品进入到市场循环体系。
聚焦本土，“内外”兼修
后疫时代，诸多此前参与国际时装周发布体系的设计师开始尝试将新品推广移至国内，而买手在采购货品时也更加关注中国品牌，并将上海作为整季采买计划的核心站点。与此同时，拥有国际化背景的企业和机构也仍在不遗余力地支持海内外品牌与市场的互通交流，特别是助力中小型品牌共渡疫情难关。
设计师周翔宇表示：今年遇到这个特殊的时期，也是一个新的机会重新看待自己的品牌和整个市场，因此也特别回到上海在时装周举办新品发布和Showroom。
设计师、品牌尝试将起锚点转回国内的同时，资深买手们也将视线更多投诸于国内品牌。买手店DUIER主理人认为，好的品牌需要具备对产业的全面认知和布局，而不只是单单售卖产品。此前DUIER以海外品牌合作居多，之后会更多关注本土设计。
买手店代表着当地品质生活的风向标，从爆发式增长到经历大浪淘沙汰换沉淀，行业整体专业度和规范化运营均有显著提升，而上海时装周的订货展会已然成为全国买手采买的重要站点。郑州薄物集合店主理人表示，21春夏季将有约八成的采购会在上海完成。杭州DAMEI则将超过百分之七十的预算用于在上海订货。
疫情影响下欧美市场面临冲击，作为链通海外时装品牌与国内渠道端的重要枢纽，拥有国际化专业营运经验的Showroom成为海外品牌及时回血的补给站。DFO Showroom本季继续将来自法国、丹麦、意大利、捷克等国家的创意珍品引入国内，据DFO联合创始人叶琪铮介绍：合作的国外品牌将样衣寄送至国内参与订货，尽管本季品牌方无法亲临现场，通过Showroom专业的讲解配合，仍能够实现与国内市场的良性互通。
尽管疫情影响下，原本每季都会应邀或自发前来参与上海时装周的海外买手及嘉宾在本季都无法亲临上海，但主办方依然努力维系与国际同行的交流联络。美国买手店3NY在上季疫情期间就通过直播方式下单采购中国设计师品牌；本季继续通过线上远程预览在MODE上海服装服饰展采购了chenguang?wang、Jenna Huang、Seven?Crush等品牌，并将持续向海外商业渠道及明星、KOL推广中国独立设计师作品。诸多海外媒体也持续关注并深度参与报道上海时装周各项活动版块。
如同上海时装周组委会副秘书长吕晓磊所言：“无论世界如何变化，互动合作都还是必须的，这也代表着未来的方向。”为帮助中小企业更好面对疫情考验，上海时装周在本季启幕之时便携手Visa举办赋能与展望论坛，Visa全球副总裁、大中华区总经理金昱冬表示：“希望能够在疫情的特殊情况下，帮助企业特别是中小微企业实现数字转型，同时也帮助他们从国内走向世界，以更好更新的形象迎接更多商业价值。”
