文/图 晨报记者 陶令
国庆中秋8天长假，受疫情影响后的首个超长假期，国内出游热情高涨。来自文旅部的统计，前7天全国共接待国内游客6.18亿人次，实现旅游收入达到了4543.3亿元。
西北西南的自驾游成为最大黑马，青海、甘肃、云南和海南最受欢迎，预订量同比增长超160%，平均自驾天数为4天；同样西北飞也成为热门，厦门、西安迎来了旅游大军，浙江、福建等省内游飘红贯穿8天；上海、广州和北京成为最热门的出游目的地，而杭州、成都、重庆、深圳、西安、武汉和昆明分列第四至第十位……全国的旅游业交出了多元发展的答卷。
省内游效应集聚，进村镇的游客络绎不绝；在地文化深挖，商务酒店正解锁度假客源；即便是同一个新农村，相隔近400公里的苏州望亭镇和台州黄岩屿头乡则用不一样的乡村振兴迎来了各自的客源，同享收获的喜悦。
乡村振兴的望亭样本
推开二楼的窗户，眼前是黄灿灿的稻田，这个黄金周坐落在苏州相城区望亭镇上稻香公园里的民宿望田庐迎来了如潮的客人。8间客房天天爆满，多是奔着门前无敌的稻田美景而来的上海、无锡甚至是本地客人。
正如同望田庐坐享天时地利人和的旅游旺季，从美丽庭院到美丽菜园，从稻香小镇到大运河文化带，地处长三角经济区腹地的望亭镇，自2016年正式启动振兴战略以来，正以其独有的方式勾勒出“农文旅创”融合发展的望亭样本。
两千多年的历史让这个小镇文化底蕴深厚，千余年的水稻种植了令其深耕稻作文化，今年上半年，望亭镇结合“姑苏八点半”在望亭运河公园暨历史文化街区，将大运河旁古建集群与夜经济交织融合端出了一桌盛宴，从历史名镇、稻香小镇到运河古镇，让游客在尽享太湖新镇风貌的同时，也在亦步亦趋中感受到了望亭的地理、生态、环境、旅游资源的多元特色。
定位于“典型江南，稻香小镇”的望亭镇，还以景区规划面积9平方公里的北太湖旅游风景区为载体，打造了游客中心、长洲苑湿地公园、稻香公园、“墨舍”人文民宿等旅游资源和业态。建成省级特色田园乡村2个，苏州市美丽村庄2个，三星级康居村17个，在这里实施乡村振兴战略的一个重要特色则是——积极打造“农文旅创”融合样板。
短短两年间，望亭走得很快，仅以承载着望亭丰厚的历史文化记忆的大运河文化带规划和落地为例，全长约2公里，占地面积300亩的望亭运河公园暨历史文化街区沿京杭运河相继落成，其运河公园主体包括薰衣草花海、历史文化街区、运河红色驿站、集装箱文创园等内容。历史文化街区包括了望运阁、望亭驿，御亭等多处历史文化建筑，并内设“千年望亭、非遗运河、望亭古驿”三个主题文化展示场馆，也同期设立了集装箱文创园，建设内容融入望亭运河漕运文化特色，为农文旅融合发展注入了现代化“新血液”。
无论是稻作、运河还是北太湖风光，望亭镇擅长发挥文化旅游的优质载体，并优化旅游的生态环境，两年间已成功举办了“美丽乡村健康行”、“农民丰收节”、“稻香音乐节”等各类活动10余场，游客总量达400万余人次。
据了解，时下望亭镇正积极丰富景区旅游内涵，继续完善北太湖旅游风景区配套设施及旅游体验载体，启动建设北太湖精品酒店、太湖源乡民宿区、北太湖国际艺创基地，奋力推动乡村振兴望亭样本的丰富内涵。
民宿满房了，北太湖的湿地公园迎来了络绎不绝的“洗肺” 客，“姑苏八点半” 运河历史文化街区里人头攒动，有探访陆氏旗袍奥妙的年轻人，也有来此学说吴侬软语的外来客人，“弗碍个”、“嚓呱啦新”和“瑟意的嘞”……这个黄金周望亭正收获着生态提升带来的各种利好。
八年，屿头乡与同济的联姻很甜蜜
“如果说自2012年开始，我们与同济大学开启对乡里村落环境、建筑的改造以及之后对于宋文化的挖掘是‘美丽乡村’实践的1.0、2.0版，不过我们离真正的乡村振兴还有很大差距，如何创新探索完成真正适宜当地环境的产业经济的植入将是3.0版的目标。”对于台州黄岩屿头乡陈会力乡长来说，乡村振兴的课题在屿头乡以沙滩村为代表的村落正在上演着八年来持续携手高校演绎的精彩样本——“刚刚开花，还未结出硕果。”
“这一路的鹅卵石和石头墙，看似不经意却都是同济大学建筑与城市规划学院城市规划系杨教授团队一一规划设计的。”陈乡长指着通向村里太尉殿的这条鹅卵石路说。“甚至是路边爬满了青苔的石头墙，点滴都缘自与同济大学2012年开启的这场持久的整体合作规划。”这场牵手同济大学杨贵庆教授团队的合作至今已经是八个年头了，仍在持续中。游客中心、由旧粮仓改造的仅五个房间的民宿粮宿、一条不足300米长的老街，还有卫生院、乡公所改造后的乡村振兴学院都可归纳为“乡村振兴的黄岩实践”。如何理解黄岩实践的核心，或许以下的文字更贴切——通过对乡村弃置公共建筑室内外适用技术改造，合理植入使用功能，提升宜居水平，避免了大拆大建，节约资源能源，活化历史建筑，传承了乡村记忆。
在陈会力看来，村民乡人对这段跨界联姻的感受更重要——300米的老街虽然不及60公里外的临海紫阳街名气那么响，客流量可能也不及其一个零头，但阿玲馒头一个小小铺面一年能净赚五六十万，一个本土小吃小丫炊圆一天也能卖出三四千个，太尉殿周边的四株800年古树至今茂盛，新搭的戏台成了村里人饭后纳凉嬉戏的据点。“简而言之，黄岩实践要避免同质化竞争，并不是仅仅考量老街的客流量是否人头攒动，反而是村落整体的风貌把控和当地环境的承载容量更重要。”
每两个星期，杨教授会来村里住下四处走看；暑假里有一个月，杨教授会带着学生来这里课题实践；一场百余人的中德乡村人居环境的国际论坛开到了村落中；2018年全国首个乡村振兴学院——同济·黄岩乡村振兴学院落户。联姻合作给屿头乡沙滩村所在的柔川景区带来了升级换代的变化，也寄托了村里人更多的期许。
每年五月，柔川景区的2000株梨树同下一场梨花雨，柔极溪水碧波盈盈，杨教授团队规划的“演太线”美丽乡村金廊工程即将迎来新风貌……借鉴行业专家对黄岩实践的点评——浙江的乡村实践一直走在全国前到，其中的奥妙在于尺度的拿捏。屿头乡柔川景区呈现出一种别样的小而美。同济专家团队的规划，德国低碳建筑理念的技术，黄岩基层领导的坚守，在山水，人文和科技之间做到了平衡，小小的村落，风貌保护和文化融合做得极为专业，昔日旧粮仓，卫生院和乡公所被一一活化，漫步这样的老街，体验乡村生活，竟会有一种感动。乡村建设的核心是人，让每一方水土重新回归人的家园。
酒店收获着创新利好
今年国庆不宅家，旅游成为了新标配。据统计，在补贴、消费券等等激励下，过去的8天里复苏的旅游市场，尤以全国酒店、民宿预订量的表现最为显著，同比增长超50%，其中高星酒店预订劲增100%；民宿也呈现了历经疫情之后的新特点。
“长假8天中，从2日到5日的高峰时段里酒店的入住率均超过了九成，其余四天也在七八成之间，总体上与去年持平，但特别之处在于，高峰期的平均房价比去年上涨了5%。”作为一家传统的商务酒店如何能在这个假期中赢得度假酒店的市场份额呢？在苏州尼盛万丽酒店市场销售总监居永瑜分享的这份黄金周“战绩”背后，蕴含着酒店为这次黄金周提前做好的很多预案，尽管是商务酒店，酒店却充分利用了其市区中心的地段，在黄金周里结合周边业态打造了丰富的假期入住套餐，其中尤以多样化的城市探索体验引人入胜，如联手松鹤楼在酒店的自助餐厅推出美味快闪，之前也曾牵手钟书阁、苏宁影城等，验证了对度假客的吸引力指数高涨。
而对隐匿于上虞陈溪乡潺潺溪水岸的精品酒店雪花谷来说，这个黄金周创下了其开业以来最长的满房新纪录——从9月29日到10月7日，足足有9天。正应了名称中隐山的意境，即便是从上虞城里驱车前往，抵达雪花谷也需要1个小时的时间。“早在一个月前，黄金周里雪花谷的8间房就已经预订一空了。”聊起这个黄金周的订房特点，创始人SNAY感慨，包场的客人居多，彼此间相识相熟，对私密的需求骤增；其次预订两三晚的客人占了多数，客人更愿意静下来感受大自然，也有了更多如何度假的主见。这一切正如同82年前，费孝通先生在《江村经济》中描绘的那一幕场景——熟人社会的温情与和谐，是让人怀念的，却又不是可欲的，一道正在远去却也不失迷人之处的风景，如今在山水与人文和谐的氛围中回归了。
从华东、闽南到西北，跨越了数万公里，这个黄金周一线飘红的酒店满房纪录一再被刷新，其背后则是一脉相承不断求变求新的致胜招数。
酒店一连串的满房捷报，景点接连的预约爆满……这个长假里旅游行业的加速复苏并非一朝一夕。赶在国庆中秋前三天的9月28日，携程在宣布成立研究院的同时也官宣了首个外设联合机构——西安文旅研究中心的亮相。来自携程集团CEO孙洁的观点——“旅游推动了创新和技术进步，而技术进步是社会进步的根本推动力，携程研究院已在为行业进步提供‘最强大脑’、‘超级动力’”。而在携程集团首席市场官孙波看来，同一天成立的两者，也将助推行业更科学、可持续发展，为文旅融合发展提供更多的专业支撑；台州市黄岩区屿头乡与同济大学八年牵手是最好的论证。
旅游业并非“靠天吃饭”，也需配备“最强大脑”运筹帷幄，这个长假，文旅产业交出了高质量发展的满意答卷。
来源：新闻晨报 作者：陶令
