从“铅与火”“光与电”到“数与网”，媒体传播方式几经变革，主体多元分散、渠道多样智能、传播多径迅捷的新格局已初步形成。这是一个“危”与“机”并存的时代：顺势而为，就能挺立于时代的潮头；错失良机，只能沦为业界的看客。
处在这样一个时代，网络媒体如何更好地承担责任和使命？在今天（9月27日）举行的2020中国网络媒体论坛上，人民日报社编委委员、海外版编辑部总编辑王慧敏谈了自己的看法。
在打造“信”字上下功夫，才能赢得读者
王慧敏认为，网络媒体首先要保持“沉下去”的定力。 随着互联网的普及，阅读越来越便捷，海量的信息扑面而来，有人形容“量大管饱”。不过也有受众认为，网上真正值得“咂摸”的东西并不是很多。原因，有以下三点：
一是追求“闹点”而忘了“重点”。不少媒体为吸引受众，恣意随“闹点”起舞。不过，“闹”过之后，又给受众留下了什么？作为媒体人，无论什么时候都不能忘记，在“三贴近”的契合点上做文章，才是重点。
二是追求“流量”而忘了“质量”。在传播分众化和媒介细分化的今天，网络媒体追求点击量本无可厚非。但不能因此成为新闻快餐的“拼接手”和“标题党”。失去了质量的新闻作品，不是易碎品又能是什么。
三是追求“速度”而忘了“深度”。时效性固然重要，但片面追求速度，带来的必然是“雨过地皮湿”。要写出“内行不觉浅、外行不觉深”的新闻，唯有脚上沾满泥土。
内容是王道——这是新闻行里颠扑不灭的真理。无论什么样的传播形式，离开了吸引受众的传播内容，都不可能有持久的生命力。为博取眼球而失真失向，笔头必然失准失范，带给受众的只能是失信失望。
王慧敏强调，要想赢得读者，就必须在打造“信”字上下功夫，以精对新、以深对浅、以准对快、以稳对变。只要做到了“精”“深”“准”“稳”，媒体的信誉自然会来。
用主流价值驾驭先进技术，用更好的服务凝聚受众
网络媒体要提升“融进去”的功力，是王慧敏谈到的第二点。互联网发展至今，网络空间，不独是人们生产生活的空间，也是国家凝聚共识的空间。打造新型传播平台，扩大主流价值影响力版图，是网络媒体义不容辞的责任。
如何发力？王慧敏认为，一是用主流价值驾驭先进技术。如今，5G、大数据、云计算等技术不断发展，移动互联网已成为信息传播的主渠道。在“算法时代”，不少平台片面迎合受众喜好，过于注重受众想看什么，而不注重社会导向功能，久而久之，受众身上的“正能量”就难免褪色、掉色。无论什么时候我们都应切记：传媒的技术形态可以变，而引导人、教育人的职责不能变。
二是用更好的服务凝聚受众。“人找信息”的时代已成过去，“信息找人”的时代已经到来。媒体功能已经不只是提供信息，而是成为一个集信息传播、社交网络、政务服务等功能于一体的“全服务平台”。只有用服务“黏”住用户，才能将主动权牢牢掌握在自己手中。
提升国际传播竞争力，真正讲好中国故事
网络媒体要夯实“走出去”的实力，是王慧敏谈到的第三点。中国已日益走近世界舞台中央，全世界都在聚焦中国。以网为媒，联接中外，成为网络媒体在新形势下的一大任务。眼下的中国，并不缺乏搭建国际化网络平台的技术和能力，但是，在真正讲好中国故事方面，“有理说不出、说了传不开”的局面还没有从根本上改变。深刻把握外宣规律，切实提升国际传播竞争力，媒体还有很长的路要走。
来源：周到上海 作者：何雅君
