上世纪80年代末，OLAY玉兰油研发团队来到中国后，注意到中国很多女性上班下班更多是骑自行车，皮肤风吹日晒。于是，玉兰油在1989年进入中国后首推美白系列，大获成功。从此，中国女性消费者才真正开始接受皮肤保养和化妆品消费的观念……回看近三十年，在化妆品的赛道上，中国品牌一直面临“起跑即落后”的局面，为了“讨好”消费者，中国美妆品牌纷纷取了洋名字。但近两年本土化妆品企业开始“觉醒”，从品牌定位、产品开发、营销推广到战略布局，全面发力，逐步站稳脚跟。其中更是涌现出一批新兴国产美妆品牌，让消费者惊呼“国货之光”。
新闻晨报·影响力报告之国潮100栏目采访了2016年诞生的市场新锐——中国化妆品企业逸仙电商，其打造的“完美日记”成为近年来最火的国产彩妆品牌之一。同时，记者也在街头调查了近30位年轻消费者，请他们说说对于国货美妆的真实看法。
完美日记绝对是中国化妆品市场上的“年轻人”。但这个“年轻人”的成绩单不容小觑——
对于完美日记的“战绩”，逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧表示，能取得目前的成绩主要原因是公司一直秉守如何为用户创造价值，倾听消费者声音，不断开发出精设计、易上手、高品质的产品，同时用消费者喜欢的方式与他们沟通。
今年6月，完美日记在上海中山公园龙之梦开出了第100家体验店，我们前往那里，随机采访了近30位年轻消费者。
问题1：你有买过完美日记的产品吗？
在接受采访的90后消费者中，90%都表示曾经购买过完美日记的产品，其中眼影盘是被pick最多的产品之一，甚至有消费者将其视为值得收藏的单品。
问题2：你是怎么了解到完美日记或其他国货美妆品牌的？
“从美妆视频里看到的”、“同学安利的”……最多的答案是“李佳琦推荐”。被戏称为“魔鬼””的他，成为有说服力的美妆国货“代言人”，许多女性受访者表示，只要他开始喊“OMG、我的妈呀、太好看了”的时候,钱包就捂不住了。在接受鲁豫采访时，李佳琦说自己的梦想是把自己的品牌或者帮一个中国美妆品牌放在所有一线商场的一楼，和所有的大牌放在一起。
问题3：你觉得美妆国货和大牌相比有哪些优缺点？
国货美妆难免会拿来和大牌相比，受访者普遍认为国货美妆的价格更亲民，种类也比较丰富。在产品质地方面，两者仍然存在一定的差距，但她们对国货美妆未来抱有很高的期待。
互联网流量红利下，用户之间的种草实现了裂变效应，爆款美妆层出不穷。目前，在完美日记全网销售中，前三名产品是动物眼影盘系列、丝绒唇釉和“白胖子”卸妆水。面对这些深受欢迎的“爆款”，冯琪尧表示：“其实我们没有故意打“爆款”，我们更希望的是打造的是有生命力的经典产品。”他认为这些产品之所以成为大家眼中的“爆款”有两个原因，“一是因为它本身具有较强的产品力，二是因为推广方式让消费者喜欢。”
丝绒唇釉
“白胖子”卸妆水
不难发现，动物眼影盘是完美日记与Discovery探索频道首次跨界彩妆，该系列的创作灵感来源于野生动物捕猎的瞬间，一经推出便受到大肆追捧，实现了口碑与销量双赢。尝到甜头后，完美日记又相继推出了与《中国国家地理》杂志跨界的国家地理眼影盘、与春楠联名的“大师”化妆刷等。冯琪尧告诉记者：“跨界合作是基于对用户需求的洞察。我们品牌的用户大多是90后、95后，通过访谈与市场调查发现，用户关注跨界且喜欢联名产品，因此我们希望通过有创意、高品质的联名产品，满足他们追求个性创意、关注时尚潮流的需求。”
国潮是什么？有人说，国潮凝聚了民族复兴的梦想；有人说国潮是引领时代变迁的力量。作为国货美妆的新兴品牌，完美日记坚持的理念是：产品可以不完美，但一定是原创的。“我们认为原创性是“国潮”的第一个体现”冯琪尧说，“现代时尚和中国元素相结合，是“国潮”的第二个体现，我们眼中的国潮，是包容、个性多元和具有时代性的。”以国家地理眼影盘为例，把祖国美好的地貌融入到彩妆产品中，在好感度和营销口碑上占得先机，消费者对此的第一反应是惊喜和好评。
国家地理眼影盘
从产品定价方面来看，逸仙电商努力打造的“国潮”也是够得着的，平民化的——十二色动物眼影盘130元左右，眼线笔50元左右，美妆蛋25元左右……相比欧美大牌动辄两三百元的价格，国货美妆的售价提供大众消费者非常容易接受的价格。
｜文 陈冬妮
｜视频拍摄/剪辑 佳明 向羽
• 关于影响力报告consumption impact report
是由新闻晨报、支付宝、阿里本地生活、上海社科院社会学研究所共同推出的研究报告。从消费视角洞察年轻群体，深度挖掘消费背后的行为模式，探讨消费行业未来发展趋势，定义消费影响力之源。
• 关于国潮100
国潮，不仅是家国情怀，它应该还有自己的设计风格、个性思想以及生活态度。它没有标准答案，每个人有自己的解读。深度探访有个性、有态度的老字号和中国品牌，并以街头访问形式，揭开当下年轻人心中的国潮之情和国潮之愿。
