“已经穿戴完毕，发完最后一条弹幕后立马抵达现场，开启买买买模式。”4月28日，是拼多多与新世界城联动的直播专场，有网友边看直播，边发出这样一条弹幕。除他以外，还有40万拼多多用户正在同步观看。
就这样，“百亿补贴”的直播小二透过镜头，带领数十万用户云逛新世界城，挨个柜台介绍商品的补贴力度。
直播，打破了空间限制，新经济的弄潮儿们，理解了手机时代直播的真谛：主播在哪，直播间就在哪。
在线新经济走出上海滩
“我们已经很久没有见到如此多的消费者进入商场购物，现场的火爆程度已经远远超出了我们预期。”新世界城商场经理施施说。5月1日一早，南京路核心商圈的新世界城，每个入口都排起了数百人的长队。
作为上海最大的互联网企业，“五五购物节”让拼多多打破线上线下界限，借助直播反哺实体经济，联合上海各线下实体开启了“千店大联播”系列活动。
短短20小时，“千店大联播”的累计观看人次就超过了7800万。其中，超过4成用户来自上海及长三角区域。这也意味着，上海及长三角区域有3120万人在线参与了五五购物节，平均每5个人中，就至少有1个在线上参与了购物节活动。
借助新电商平台的互联网效应，在线新经济带来的消费力正在从上海滩向周边乃至全国辐射。
今年以来，拼多多提出以“市长来直播、农民多卖货”为理念的创新模式，将直播带货作为农产品出村进城的重要补充。截至6月15日，拼多多2月以来的相关助农专区和活动，已累计成交2.1亿单，卖出农副产品12.68亿斤，共推动超过130个特色农产区产品走向全国6亿消费者的餐桌，帮扶农户超过45万户。
一花独放不是春，百花齐放春满园。
拼多多还先后联手20个省份政府及企业，深入推进诸如此类的“产业带复工大联播”“拼交会”等直播项目，直接带动相关成交额超过58.9亿元。
“依托此类创新的产销模式，通过线上大型展销会的模式，让销售、购买行为足不出户便实现大规模对接。”拼多多副总裁陈秋说。
《2020全球科技创新中心评估报告》显示，在全球100个科技创新城市中，上海排名第12。是的，魔都的骨子里便带着敢于创新，勇于求变的基因，它为培育规模化、创新性的平台型企业提供了一流的营商环境。
一部手机就能开始直播，一场直播就能联动线上线下优势，这带来前所未有的消费体验、升级服务以及商业机会。从田间、工厂、饭馆到商场，直播为诸多行业打开新世界的大门。
直播让万物皆可“种草”
“我现在在佘山世茂洲际酒店，这是世界上海拔最低的酒店，被誉为‘世界建筑奇迹’。”小红书博主东瓜嘀嘀在自己的直播间里，通过实地体验，向网友介绍着“深坑酒店”。
除了云逛街、云打卡，小红书博主还进行了云探店、云试穿，为大家带来了耳目一新的直播体验。小红书时尚博主陈逸慧来到中国十大旗袍品牌之一的蔓楼兰旗袍店。她现场穿搭，为网友直观地展现不同旗袍的质感与美感，“其实在日常生活中看到有人穿旗袍，我们可能并不会觉得过于正式，反而会觉得穿旗袍的女生对待生活很认真，对生活品质有很高的要求。”她说道。
当在线新经济全方位深入生活，直播就不再局限于带货。
小红书博主走出直播间，离开补光灯，他们探访百年老店、地标式建筑、游乐景点等地，借直播镜头将真实的现场体验分享给用户。短短一周，1000位小红书博主开播，直播场次超50场，总时长超10000分钟，评论互动超百万次。
于小红书而言，这一切并非无源之水，无本之木。作为一个生活方式社区，它早已成为用户分享和发现日常生活的平台。因此，这也使直播成了小红书博主与粉丝间实时更直接的互动工具，而博主与粉丝的粘性，决定了直播的受欢迎程度。而这与其说这样的直播是体验分享式的“种草”，不如说是博主与粉丝之间关系的延伸，以及平台图文、短视频内容形态在社区的延展。
如今，不少品牌看中小红书的影响力，也开始在平台上试水直播，其中不乏Tiffany、Givenchy、LV这样的国际一线奢侈品品牌。
上海这座生活方式百花齐放的城市，开放、包容、多元、创新意识强。成熟的品牌进入中国市场会首选上海，它是品牌首店最多的城市。同时，上海也为新品牌成长提供了优秀的环境，诸如钟薛高、Maia Active、自然之名等国货新品牌，也都诞生于上海。
在小红书看来，当在线新经济遇上海派文化，以直播为发端兴起的新消费浪潮，不仅能激发市民对“种草”品质生活的热情，也为在线新经济的发展提供了全新的动力来源。
溢出屏幕的“烟火气”
在海南海口的荔枝采摘基地，叮咚买菜的基地探员小伍哥和空想爷面对镜头，向观众细心讲解——如何发掘一片上好的荔枝果园，树龄20年的老树荔枝有什么不一样……
“要让大家知道吃的荔枝来自哪里，用最直观的方式让用户了解荔枝的生长环境、树龄、土壤性质等。这些细节能帮我们丰富商品内涵，感受食物背后的文化或传统”，叮咚买菜副总裁张奕说道。
生于上海，长于上海的叮咚买菜在试水直播时，找到了适合自己的方向。在产源地直播中，让消费者既体会到便捷，又体会到了乐趣。
达达集团则从在线新经济中，玩出不一样的“花头”——“直播购物1小时达”，即在线观看、在线下单、1小时收货的即时购物体验闭环。
五五购物节期间，上海电视界资深主持人化身为商业主播，在直播间内和大厨现场烹饪、与科学家互动，实力带货，成了本场直播强势带货的亮点，也增添了浓郁的“上海味道”。这场直播中，上海近90%下单用户完成了完整的体验。最受欢迎的和路雪冰淇淋，热销超过33000支。
90后上海市民小方是一位网购达人，在一次看直播的过程中，一口气从京东到家直播间购买了洗发水、沐浴乳、洗衣液、红茶包和不少冰淇淋，收获颇丰。小方坦言，她是看到直播间其他用户在线分享收货体验，被打动了，“第一次体验在直播间买冰淇淋，不到1小时就送到，这也太快了！我马上就拆开吃了一个，还留言给主播，感觉蛮好的。”
直播间内边看、边买、边用，所见即所得，不再只是未来生活的图景。达达集团创始人兼首席执行官蒯佳祺也透露，这一新模式将会从上海复制推广至全国，“达达集团充分发挥‘零售+物流’的合力优势，首创‘直播购物1小时达’模式，在为消费者带来实惠和便捷的同时，也能不断推动零售商和品牌商获得更多销售增长，充分释放‘在线新经济’潜力。”
在新技术赋能下，数字化生活背后的“烟火气”，从屏幕里“位移”到了消费者面前。正是因为在线新经济的崛起，直播才能玩出如此多花样。
作为国际消费城市与商业之都，上海率先拥抱在线新经济。近年来，上海大力发展“新基建”，5G、人工智能、云计算、 大数据、区块链等技术呈现蓬勃兴起之态势。与此同时，成千上万的“蚂蚁雄兵”从中酝酿出了新机遇。
上海是一座商业文明深入血脉的城市，以直播为助推器所点燃的消费新引擎，将让整座城市“种草”品质生活，让一切美好唾手可得。如果说直播像在线新经济的一座桥梁，那么它承接的定是沪上繁华与城市底色，而上海已然成为名副其实的“品牌直播第一城”。
来源：周到上海 作者：卢忆北
