厂庆日前夕，东风日产与1200万车主相约 “云”上，齐聚2020 N ISSAN FAM ILY DAY“云家宴”。在这场别开生面的“云家宴”拉开序幕之际，东风日产也正式发布主流合资车企首个文创品牌——“N ISSAN好物”。
“秉承‘人·车·生活’的初心愿景，东风日产不仅坚持造好车，更关注消费者的生活方式，丰富消费者的生活内容。随着‘NISSAN好物’的创立，东风日产正以一种全新的方式链接消费者的不同生活场景，成为消费者生活的共同参与者。”东风有限副总裁、东风日产副总经理陈昊表示。
“NISSAN好物”创立初心：不止于车，更懂生活
与万千猫奴推崇的中国原创IP“吾皇万睡”跨界合作、发布文创品牌理念片《23℃》……在6月13日的“云家宴”现场，“NISSAN好物”甫一亮相就以其可触温度、专属质感及具有文化内涵的创意设计，给千万车主带来了纯粹、真实的感动。
对于东风日产来说，文创，是自己会讲故事的产品。它通过打通新的圈层、产品、场景，提供全方位出行生活服务体验，与新生代人群精神世界建立起联结，赋予东风日产全新的灵魂与温度、风格与个性，演绎着永不褪色的“人·车·生活” 理念。在此基础上诞生的“NISSAN好物”，以“东风日产，懂您的人·车·生活”为SLOGAN，也映照了“NISSAN好物”的创立初心——不止于车，更懂生活。
23℃的恰到好处，一以贯之的温度
6月13日NISSAN FAM ILY DAY“云家宴”，随着文创品牌理念片《23℃》的首发，“NISSAN好物” 第一套系列文创——为NISSAN FAM ILY打造的专属系列23℃也正式推出，并于东风日产官方网站、官方微信、车巴巴等平台同步上线。23℃系列由“餐桌的温度”——蒸饭锅、竹蒸笼、陶瓷碗、围裙、木筷；“陪伴的温度”——帐篷、手提灯；“自然的温度”——野餐垫、野餐箱、速冰器；“内心的温度”——桌面套装（文档盒、笔槽盒、储物盒）、文具套装（鼠标垫、笔记本、笔袋、卡包、书签）等四种使用场景下的产品组成，展示了有“NISSAN好物” 相伴的一天，NISSAN FAM ILY享受家庭生活，为家人创造感动和仪式感的生活方式。
这也是东风日产想要对车主家人传达的：不远不近的守望，不惊不扰的陪伴，温暖始终如一，关爱从未离弃，正如亲情一般。而23℃系列，也以其概念的独特性和新颖性，有效触达消费者的认知，穿透消费者的心智，让那个温暖的23℃记录与家人欢聚的时光，成为生活和记忆的一部分。
“吾皇万睡”，是风靡社交媒体的动漫国民IP，在全球拥有超过3000万粉丝，多以年轻人为主。东风日产与“吾皇万睡”联名推出文创产品，不仅是因为这一国民IP的幽默暖心风格延续了“NISSAN好物”系列的温暖调性，更因其与年轻人的创新沟通方式，与东风日产品牌年轻化的定位不谋而合，两者结合能够激发奇妙的化学反应，丰富各自的品牌特性，带来更多的流量和曝光度。
(焦坚英)
来源：新闻晨报 作者：焦坚英
