老 费
当社会的所有行为都能够通过网络数据来表现，那么，数据已经成为了与劳动力、资本同等重要的生产因素，而人们对于海量数据的挖掘和运用，也预示着新一轮生产率的增长。
我们已看见这个时代的变化：随着大数据时代的到来，消费者将有更多、更广泛的信息来源，消费者的选择将更加充分，对商品的了解将更加透彻，自主权将进一步增大，对传统的消费行为将形成冲击，新的基于大数据时代的消费者行为正逐步形成。
尤其是在疫情之后，许多消费习惯和消费行为，又经历过一场重塑与改变，数字化时代的影响更加明显，那么对于这些重塑与改变的研究，则显得更加重要。
这是唤醒城市活力的钥匙，这是重启商业浪潮的密码。
而作为媒体，作为这个时代的记录者和研究者，我们正在试图研究这钥匙这密码。我们通过对这些数据深度而专业化的挖掘，来更加清晰地解构中国的消费群体，尤其是年轻的消费者群体，他们的消费版图——从衣食住行、到文娱体游，并且在各个领域，分析新一代消费者，与传统消费行为的迥异，以及他们代表的未来的消费趋势。
这份《影响力报告》，是由新闻晨报、支付宝、阿里本地生活、上海社科院社会学研究所共同推出的研究报告。从数据视角洞察年轻群体，深度挖掘消费背后的行为模式，探讨消费行业未来发展趋势，定义消费影响力之源。
这些年轻人，是从小就成长于数字化时代的一代人。他们拥有全新的消费观，他们的消费者身份，甚至可以由过去传统意义上的买家，转变为集买家卖家于一身的双重身份——支付宝等平台带来的数字化便利生活，降低了年轻人参与门槛，让他们能够随时随地变身直播卖家，实现镜头前带货、家门口的助农。
首期的《影响力报告》，聚焦在餐饮消费上面——数据显示，食品餐饮已经成为了消费排名第一品类。
而在疫情之后，餐饮消费也因为疫情发生了多维度的变化。主打高端定位的餐厅送起了外卖，很多人回归厨房勤练厨艺，年轻人开始关注美食直播，一手领券一手下单……人们对于“吃”的态度、“吃”的方式、“吃”的消费习惯的改变背后，深藏着个人消费力、城市便利性、生活多元化的升降和迭代。而在这份报告里，我们通过超过1000个样本和相关移动互联网用户行为数据，来呈现成长于数字化时代的“Z世代”（1995年及以后出生的人）和他们之前的代际有着迥然不同的差别。
比如“Z世代”们，相比其它世代，有更多的人餐饮支出，占比甚至高于50%；比如Z世代们更擅长也更多地使用高面值的消费券……
从这样的报告中，这群代表最新生代的消费者，许多消费特征已经能很清楚地被勾勒出来：他们从小被培养的消费趣味和需求，尚未被真正满足到位；他们并不在意前人的固有习惯或者刻板印象……凡此种种，有趣、有据、有用。
《影响力报告》以后将每月推出，愿我们一起解构数字化时代的消费秘密，一起享受数字化时代的红利。
来源：新闻晨报 作者：老费
