德勤最近发布《中国彩妆市场白皮书第一篇：中国彩妆市场趋势概览》报告。指出新冠肺炎疫情影响下，彩妆行业业绩大幅下滑。但随着中国疫情防控态势逐渐好转，线下消费行业复工复产进程加快，消费者信心逐步回升以及线上零售渠道日趋完善，中国彩妆行业迅速回暖。
未来，在消费者对日常美妆追求日趋成熟、国货崛起、新媒体营销、资本助力等多重因素推动下，中国彩妆市场将向主打彩妆与生活方式相结合的高性价比、高频和沉浸式的消费场景发展演变。
德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵介绍：“疫情缓解后，依托社交媒体和直播带货等线上新兴商业模式，以及海外小众彩妆品牌异军突起，中国彩妆行业将呈现数字化、多元化发展趋势。随着疫情逐渐褪去，消费者对彩妆产品的需求强烈反弹，中国彩妆市场中长期发展潜力可期。”
德勤中国消费品及零售行业财务咨询主管合伙人王易表示：“中国彩妆市场仍有巨大发展空间，尤其是二、三线及以下城市消费者接触彩妆产品仍处于相对早期。随着彩妆消费从单一唇妆向其他品类延伸，未来中国彩妆市场将加快多元化发展步伐。”
报告认为，
新兴国产彩妆品牌崛起 在消费者端、供应链端和电商/社交营销平台端的共同驱动下，新兴国产彩妆品牌突出重围。领先的国产品牌近两年销售额呈几何式增长，国产品牌头部效应明显，集中度快速上升。
特定卖点的海外小众彩妆品牌发展迅速 以质感 / 功能为卖点的海外小众彩妆品牌在国内发展迅速，并加快进入中国的脚步。在社交媒体和线上平台的流量加持下，海外小众品牌受到消费者持续关注。
海外小众彩妆品牌消费者两极化 海外小众彩妆品牌的消费者同样集中在30岁以下年轻女性，整体平均年龄更低，平均收入水平也较低。该类品牌的消费者分布呈现两极化。高价位品牌以一线城市消费者为主，更加年轻；低价位品牌以低线城市消费者为主，年龄略长。
彩妆与生活方式产品的集合店开始涌现 新一代主打彩妆与生活方式产品的集合店模式开始涌现，凭借高性价比产品、产品快速翻新和沉浸式场景快速吸引消费者，但长期成功与否需进一步验证。
来源：周到上海 作者：曹西京
