5月20日，中国玩具和婴童用品协会发布《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》（以下简称“白皮书”），内容包括中国玩具和婴童用品行业发展环境、行业规模、进出口情况、国内市场、国际玩具贸易、产品质量情况和国内外标准法规分析等。
2019年，中国玩具和婴童用品零售规模继续保持平稳增长，玩具市场零售规模759.7亿元，同比增长7.8%，0-14岁儿童人均玩具消费323.4元，同比增长8.0%。手推车市场零售规模147.2亿元，同比增长11.5%；儿童安全座椅市场零售规模51.9亿元，同比增长14.7%；奶瓶市场零售规模61.3亿元，同比增长8.9%。
什么价位的产品更具吸引力，什么类型的玩具更受欢迎？白皮书通过线上渠道针对消费者在2019年度玩具和婴童用品购买行为进行了调研，收回13390份玩具有效问卷、10651份婴童用品有效问卷。
白皮书显示，消费者在玩具和婴童用品支出方面更趋理性，短视频、直播成为信息获取主渠道，玩具益智功能受青睐，线上购物渠道呈现多元化。
玩具方面，2019年，消费者购买单价在100-199元玩具的比例38.4%；婴童用品方面，购买单价在400-599元手推车、1000-1999元儿童安全座椅、100-199元奶瓶的消费者占比最多，比例均超过四成，分别达到40.7%、44.3%、43.9%。计划在2020年增加玩具、婴童用品支出的比例有所下降，消费者趋于理性化。
消费者在选购玩具时，越来越重视产品的益智功能，关注其趣味性和教育性。2019年，有36.2%的消费者将玩具益智功能作为产品选购的主要考虑因素。
在产品和品牌信息获取方面，2019年，短视频成为玩具信息获取首选渠道，占比38.6%，同比提高23.1个百分点；排名第三位的直播平台占比33.0%，同比提高21.7个百分点；线下渠道占比大幅减少，这与目前短视频、直播等方式的兴起有直接关系。
白皮书显示，购物网站、百货商场/购物中心、超市/大卖场、玩具和母婴用品专卖店等传统渠道仍是玩具和婴童用品主流购买渠道。线上渠道则呈现多元化趋势。
2019年，消费者通过京东、淘宝、天猫这三大平台购买玩具、手推车、奶瓶、安全座椅的占比分别为75.9%、70.3%、69.0%、60.2%，同时拼多多、抖音等新的线上渠道占比小幅增长。
白皮书显示，行业端，中国玩具和婴童用品市场零售规模平稳增长，线上零售持续提升；出口平稳增长，中国制造保持较强竞争力；消费端，短视频超过微信，成为消费者了解玩具和婴童用品的首选渠道。
中国玩具和婴童用品协会表示，此次新冠疫情给行业带来的冲击较大，影响还在持续，协会正通过云平台开展贸易对接、管理培训，企业正通过直播、社群营销尝试数字化转型，玩具和婴童用品行业力争保持平稳发展。
来源：周到上海 作者：潘文
