“上海品牌，中国力量。”
5月12日，由新闻晨报·周到上海呈现的“中国品牌日上海云上展馆”品牌系列直播的最后一场在上海联通5G直播间顺利放送。东方美谷企业集团股份有限公司党委副书记、总经理袁飞、伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲博士受邀进入直播间，围绕着“美丽产业的国货之光”的主题，带来一场品牌“美丽”的发现之旅。
“美谷”邂逅“伽蓝”，“品牌美学”试过才知道
对于两位嘉宾来说，谈及“美丽”，想起的或许是化妆品与梦想的邂逅——“袁总你了解伽蓝集团旗下有哪些化妆品品牌吗？”当东方美谷邂逅伽蓝集团，通过小小的互动游戏，就自然而然地孵化出默契的氛围。“自然堂、美素、植物智慧、春夏、COMO……”“还缺一个珀芙研，待会儿你会体验到的。”伽蓝集团的陈涓玲笑着回应。
艺术家口红、烟酰胺面膜、专属定制功效性精华、一线医护人员使用的舒缓保湿修护霜……在“美丽”的领域上，伽蓝集团是专业的！评测环节里，在化妆师的配合下，陈涓玲发挥了一下“时尚直觉”，在一旁“出谋划策”：先用面膜保养皮肤、再涂上精华液，最后在嘴唇上“点缀”一抹红色——Amazing！其实，优秀的质量，才是成就伽蓝集团旗下品牌“国货之光”地位的关键。
而作为“中国化妆品产业之都”，东方美谷从未停下脚步。袁飞在回忆决定将上海的奉贤区打造成东方美谷的契机时，说：“奉贤有三大优势：一是优越的自然禀赋，二是坚实的产业基础，三是奉贤‘敬奉贤人’的文化基础。”旁边，陈涓玲笑着补充：“伽蓝集团也是于2015年落户奉贤，东方美谷提供了很多优惠的政策，伽蓝集团就在东方美谷的沃土之上茁壮成长。”
有着共同的对“美丽”的追求，也许是东方美谷和伽蓝集团稳定合作的关键。
退与进“双管齐下”，说说抗疫中的一点情
2020的疫情叫人措手不及，对于很多企业来说，这场疫情也带来了不小的“打击”。如何在这场疫情中寻求新突破，却成为了东方美谷和伽蓝集团要思考的问题。
既然大环境严峻，不如改变自身的环境，达成双赢——这是东方美谷的思路。当主播问及“东方美谷为入驻企业都带来了怎么样的扶持政策？”时，袁飞的回答很从容：“在疫情期间，东方美谷积极地进行政策探索。第一、我们建立了防疫物资共享制度，把园区所有的物资聚集在一起，统筹使用；第二、我们推进着复工复产的进度，为入驻企业第一时间解决问题；第三、我们为企业复产提供个性化服务，我们曾在七天内提供了一条口罩生产线。”他补充说，“毕竟，我们的产品就是服务。”
伽蓝集团作为入驻企业，陈涓玲对此很有感触。她感慨道：“东方美谷在疫情期间履行社会责任，伽蓝集团也要履行企业责任。我们在疫情期间，向武汉捐款500万、一线医护物资500万，为治疗医护人员的‘口罩脸’和‘酒精手’，贡献力所能及的力量。”此外，伽蓝集团也在积极调整2020年的品牌战略。“我们实施了共享员工制度，从酒店的富余员工中招募199名共享员工，解决企业劳动力缺乏的问题。”她回答说，“除此之外，我们也从线下活动转向线上，比如新品的发布会，我们也转移到线上进行推广。对我个人来说，企业的发展关乎每一个人发展，我也愿意通过直播，分享我的美好生活经验。”
化妆品不是“美丽”的极限，健康美也是一种基础美——东方美谷有着180家生物医疗企业、57家基因生物企业，这些入驻在东方美谷的医疗企业，在这次疫情中发挥了自己的力量。陈涓玲说：“我们有一句话：你本来就很美。每一个人都是独一无二的，我们希望通过产品和服务，让顾客体验美好健康的生活，感受生活艺术，走向好生活。”
品牌牵手“新经济”，与未来做个约定
疫情的影响下，“在线新经济”崛起，在消费升级的大趋势下，品牌需要自我革新，应对全新的环境。
东方美谷的321网红直播购物节和五五购物节举行得如火如荼。这两场活动对于东方美谷而言也是一次尝试。“3月份有女神节，是消费的传统旺季，我们动员了10家机构，几百个网红，总共收获了30000份定单，这是我们的第一次试水。”袁飞说，“五五购物节，我们结合自己的特点，发出口号‘美谷美购，GO购够’，就像发令枪一样，促进消费，反哺线下。”而作为合作者，伽蓝集团也加入其中，陈涓玲仔细地回忆当时的情况：“东方美谷当天提出了“放心消费”的服务宣言，由各个美妆企业落实，提供一条龙服务，这很好，有助于民生经济恢复。”
显然，东方美谷的变革还会继续下去。袁飞透露说：“我们想要借助在线新经济，加大直播力度。我们有人、有品质的产品、有场景，完全可以自己培养网红主播，建立时尚产业集群。”品牌只要不断进步，就会有无穷的生命力，这也是成功的秘钥。
“两位认为线上带货对品牌来说，是挑战还是机遇？”面对这个问题，袁飞和陈涓玲分别给出了自己的答案。袁飞说：“挑战有，但是机遇大于挑战。我们作为产业平台，有意建立质量追溯体系，让商品的来源去向可追踪；打造检验检测平台，提供化妆品领域功效的测评。”陈涓玲补充说：“疫情当下，线上直播确实是好的方式，但直播带货只是一种促销方式。我认为，所有化妆品企业都应该回归到产品本身，打造一流品质，提供一流体验，争取科技领先，才能成为世界一流品牌。我们希望诞生更多这样的上海品牌，彰显中国力量。”
最后的寄语，寄托的是未来的愿景。东方美谷说：“东方美谷，美美与共。”伽蓝集团说：“伽蓝集团与东方美谷共生共赢，祝福奉贤美，奉贤强！”对自身领域的极致追求、面对逆境逆流而上的精神、面临变革时不停的进步——这也是品牌“中国力量”的根源。
来源：周到上海 作者：郑欣烨
