今年2月以来，随着新冠疫情不断蔓延，全球各大博物馆纷纷宣布休馆、闭馆。中国各大博物馆在疫情期间纷纷举办网上云游的方式或许能成为全球各大博物馆的借鉴方式，同时，到中国开天猫店也是一个创造营收的思路。3月31日，有媒体报道称，受全球疫情影响，欧美28家博物馆纷纷入驻天猫。据周到君细查，目前，在天猫上开出旗舰店的中外博物馆共有28家，其中，欧美博物馆数量寥寥，而且都是去年及前年就已经入驻天猫的，并不存在因为疫情影响而进军天猫，也许，有更多的欧美博物馆正在赶往天猫的路上。
在天猫上，全球四大博物馆里有3家开出了旗舰店，分别是英国大英博物馆、美国大都会艺术博物馆和俄罗斯艾尔米塔什博物馆，而卢浮宫的天猫店据说还在路上。
大英博物馆是最早到天猫开店的欧美博物馆，2018年5月开店，目前粉丝数量127万，共售卖252种商品，价格从6元的文件袋到1899元的罗塞塔石碑摆件。销量最高的是159元的盖亚·安德森猫风暴天气预报瓶装饰品，月销1948笔。
由于开店较早，又值当时正好是《大英百物展》在上海博物馆展出结束不久，具有话题效应，所以到目前为止，大英博物馆的天猫店各项数据在全部博物馆天猫旗舰店里也属于佼佼者。
美国大都会艺术博物馆天猫店于2019年4月开店，目前粉丝1.8万人，售卖84种商品。价格从6元的文件夹到2990元的拜占庭七坠项链不等。销量最高的是梵高文件夹，月销77笔。
俄罗斯艾尔米塔什博物馆的天猫店开店时间为2019年8月，售卖数十种商品，价格从7元到1299元不等，现有粉丝1.7万人。商品中，最贵是首饰，最热销是冬宫双头鹰黄铜书签，月销77笔。
我们还注意到，这些全球博物馆天猫店的运营商其实都是中国的民营公司。售卖商品中，多数也是中国制造。
2019年8月，天猫曾宣称“全球博物馆集体上天猫”。当时一共有24家中外博物馆上天猫，到目前为止，也只增加到28家。当时，天猫宣称的“正在赶来天猫路上”的美国波士顿艺术博物馆、荷兰梵高博物馆、RMN法国国家博物馆联盟等，目前并没有在天猫上见到踪影。
随着全球博物馆因疫情而纷纷闭馆谢客，人们的文化需求肯定会通过其他方式宣泄，到电商平台选购博物馆文创，也许是一种途径，各大博物馆和电商平台应重视这一商机，开拓新的营收途径。
今年3月，上海博物馆就配合女神节在天猫平台上进行直播，工作人员讲述优秀文创产品背后的故事，并直播带货。
拼多多也联合了包括大都会艺术博物馆在内的7家博物馆进行了一次文创产品线上直播售货。这些新颖的线上举措都给行业带来了新思路和新机会。
来源：周到上海 作者：詹皓
