新闻晨报

你为什么买画？为什么买这幅而不是其他的？对于中国的艺术消费者来说，无需讳言，很多人是冲着买画升值去的。但有趣的是，在台面上，大家往往羞于承认这一点，甚至很多业内人士还会义正辞严地加以驳斥。因此，很长一段时间以来，买画升值，变成了一件人人心里有，个个嘴上无的存在。

那么，买画升值这个话题到底能不能直面？我们该以什么方式面对呢？3月5日至3月18日，由在艺App发起并主办的“2020春季·Collect+艺术周”，推出国内首次线上“画廊路演”活动，请来30多家重要画廊的负责人，以访谈、视频、直播等形式来推介各自的艺术品。主办方表示，“画廊路演”旨在帮助画廊向目标藏家更清晰地介绍在售作品的美学和市场价值，分享值得购藏的理由。而“买什么样的画能保值、增值”这样敏感的话题也就直接题抛给了各家画廊。

从首批上线的几家画廊的路演来看，只有北京势象空间负责人明确谈到了这个话题。

势象空间以中国现代主义和百年新绘画为学术主线和基石，此次线上路演，他们重点推介了古元、赵大钧和王颉音三位艺术家。

势象空间在路演中表示，古元先生曾任中央美院院长、中国美协副主席，其作品的市场表现历年来都非常稳健。古元先生的艺术遗产正式委托势象空间代理，也会为其市场表现带来良好的保障和推动。

■古元木刻版画《甘蔗园》

赵大钧先生是鲁迅美术学院油画系教授，其作品市场价格目前还在一个相对较低但有较大发展潜力的阶段。

■赵大钧布面油画《作品1815》

上海著名艺术家王颉音先生曾在中国、奥地利、新加坡、泰国、芬兰等地举办个展，其作品在华人市场有较高的知名度和认可度，在重要拍卖公司的主要拍场中出现频率较高，其价格也呈持续不断稳定上升的态势。

■王颉音布面丙烯《听山》

在谈到为什么要把买画保值、增值设定为画廊路演的话题时，本次艺术周活动发起人、在艺App创始人谢晓冬表示，大部分藏家购买艺术品，都会有一个保值、增值的考虑，好的艺术品也是先天地具有这个属性。既然藏家关心，那么画廊路演时就应该直面，这样才能完成有效沟通，有利于提高藏家的决策效率。

人们收藏艺术品的理由，在谢晓冬看来，大致可分为三类：主要的当然还是从资产的保值、增值考虑；其次是情感理由，这件艺术品能打动藏家，或者带来某种荣耀；第三是实用理由，比如装饰需要、人际交往等等。

谢晓冬说，我们建议画廊在做路演时，能具体阐述作品的可收藏性，就是告诉人们为什么要买。而且要求画廊用收藏爱好者都能理解的逻辑、语言去介绍，不用传统的或者过于学术的表达。

此次艺术周活动的“线上艺博会”板块也引起了很多艺术爱好者的兴趣，尤其在线上给画直接标价的方式，令人耳目一新，因为以往画廊办展或者参加艺博会，直接给画标价的并不多见。

此次参加“线上艺博会”的上千件作品中，只有少量作品标明“议价”，其他的都直接标了价。

这样一个公开、透明的举动，得到了很多画廊的支持和认同。谢晓冬表示，以往画廊不肯标价，只是一个习惯问题，好像谁都不愿意第一个这样做。其实只有标了价，才会提升藏家做决策的效率，而且拍卖会上的作品都标价，画廊为啥不可以呢？

谢晓冬提到，他有位朋友参加深圳艺博会，第一年画没标价，只卖掉3幅，第二年画全都标了价，结果卖掉28幅。这是因为，当藏家看到画没标价时，由于没法跟其他的画进行比价，所以很难对这幅画的价值作出判断。

谢晓冬认为，画廊的价格透明化能减少沟通成本，帮助销售。所以这次艺术周举办前，我们就标价问题跟画廊沟通，大家对此也都表示认同。谢晓冬说，其实你公开销售东西，标价也是符合法律要求的。当然，也有部分画廊或艺术家出于特殊原因，暂时不标价，或者先标一个价格区间，这也有一个进化的过程。在互联网上卖画，价格是最快的沟通机制，我们必须要这样做，才能推动整个行业的规范和发展，大家一起迎来更大的市场空间。

来源：周到上海       作者：詹皓